长城皮卡：品类创新助推中国皮卡市场重构与全球化发展
会上，长城汽车皮卡品牌CTO于金生发表了主题演讲。他指出，皮卡是真正的民生车、国民车。随着皮卡解禁在全国有序推进，中国皮卡的消费市场正发生深刻改变，有望成为整个汽车市场新的增长风口。但目前皮卡仍然属于小众品类，消费者对皮卡的认知不足、市场渗透率低、皮卡文化还处于初级阶段。
今年，国家强力助推皮卡进城，助力经济复苏。《多用途货车通用技术条件》正式实施，让皮卡有了明确身份。据中汽协统计，截至目前，全国超过85%的地级市放开皮卡进城限制。中国汽车工业协会皮卡分会正式成立，长城汽车当选理事长单位。这些利好表明皮卡在汽车消费中的发展潜力得到认可。
皮卡行业正在经历政策放宽、产品升级、消费升级，展现出巨大的消费潜力。实践证明，以品类创新推动市场扩容是皮卡行业发展的必由之路。
以长城炮为例，坚持品类创新，以品类领先打造品类品牌，成为品类的代表。长城皮卡全球累计销量突破200万，连续24年国内销量第一、出口销量第一，2022年取得新能源皮卡销量第一，以“三个第一”的实力进一步巩固行业领导者地位。
皮卡是真正的国民车，不仅是车轮上的消费，更是价值创造者。皮卡广泛应用于大型基建、城市保障、私营经济等各行业，是民生工具，也体现国家意志，推动汽车多样性和技术进步。
皮卡具备轿车的舒适性、SUV的越野性、旅行车的休旅性、轻型货车的装载性，实现“一车抵四车”，完全满足用车全场景需求。皮卡也是户外之王和万能改装车，强大越野功能和开放货箱带来无限改装可能。
皮卡行业要坚持以品类创新带动市场扩容。近年，各皮卡企业持续创新，在性能、品质、审美等方面对标乘用车，赋予皮卡多用途、乘用化价值，助力行业迈入3.0多用途乘用化时代。
以长城炮为例，已形成时尚商用和乘用休闲两大品类版图。未来布局将覆盖全球化全阵容、全场景、全价格带。乘用休闲品类满足用户多元化、个性化需求，推动皮卡文化发展。时尚商用品类聚焦紧凑型和中型皮卡，助力各行业用户提升效率，推动产业升级。
金刚炮、商用炮推出茶王版、新农人版、药商版等专属车型，并进行生态创新，打造金刚商学院、金刚物产和金刚联盟，赋能用户和产业互联网化发展。
在新能源和智能化方面，长城炮致力于打造更绿色、更智慧、更安全的产品，在混动、纯电、氢能等领域全面发力，成为全球皮卡新能源第一阵营。
皮卡行业发展要坚持与用户共创，打造中国特色皮卡文化。各品牌积极与用户共创产品和活动，推广皮卡生态。长城炮打造三周年品牌2.0时代，构建全球化用户品牌，实现线上与线下生态社区，推动皮卡生活方式认知。
线上推出专属APP，线下组建车友会和皮卡学院，并联合用户参与社会公益和大型品牌活动，持续提升品类认知。
长城炮已在全球四大洲50余国上市，获得多项国际最佳皮卡大奖并成为澳洲ANCAP五星安全评级中国品牌。依托长城汽车“全球大布局”、“研发大投入”、“企业大变革”和“用户大运营”新定位，打造真正的全球车，推广中国皮卡生活方式和价值理念。
中国皮卡进化远超认知，山海炮等新品以全球领先动力和智能技术上市，将引领中国皮卡新品类向上进阶，并与国际主流品牌竞争，剑指全球前三。
随着皮卡解禁推进，中国皮卡市场正在发生深刻改变，春天已经到来，有望成为汽车市场新增长风口。但现阶段依然是小众品类，认知和文化有待突破，行业发展需合力共创。
未来，行业将持续推进皮卡政策标准、品类创新与文化发展，点燃皮卡梦想，让中国皮卡在全球流行起来。
关键词：皮卡、品类创新、新能源皮卡、商用车、用户共创
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