Las elecciones a la presidencia del Real Madrid entraron en un nuevo campo de batalla esta semana. La visita de Enrique Riquelme a El Hormiguero, el golpe maestro de Florentino Pérez con el anuncio del fichaje de Mourinho emitido en un spot justo después del final del programa, y la visita de Pérez anoche a Horizonte, han transformado las últimas horas de campaña en un pim, pam, pum de los dos candidatos en televisión buscando llegar al mayor número posible de socios.

Y aquí es donde está la clave. ¿Quién eligió mejor? ¿Quién jugó mejor sus cartas teniendo en cuenta que El Hormiguero invitó a ambos candidatos? ¿Acertó Riquelme yendo a El Hormiguero o acertó más Florentino Pérez yendo a Horizonte? De momento, los claros ganadores de esta batalla fueron los dos programas. Con la visita de Riquelme el miércoles, el programa de Pablo Motos cosechó uno de los mejores datos de la temporada, un 16,1% de cuota y 1.855.000 espectadores. Con la visita de Florentino Pérez, Horizonte logró el mejor dato de su historia, un 12% de share y 1.349.000 espectadores.

MomenTVs

Estos datos para ambos programas eran más que esperados. Es decir, no hay ninguna sorpresa en que la visita de Riquelme lo iba a reventar en El Hormiguero, y tampoco había duda de que la de Florentino Pérez iba a ser un éxito para Iker Jiménez. Sin embargo, ni Enrique Riquelme ni Florentino Pérez fueron a estos programas para hacer un favor a las audiencias de estos ni para que las cuotas de ambas cadenas crecieran unos puntos. Fueron a El Hormiguero y a Horizonte por el interés, por llevar a cabo un mitin donde más gente les podía escuchar, para echarse los trastos a la cabeza y sacar los trapos sucios el uno del otro. Uno, con más templanza; el otro, con más garra.

Según los datos de FiftyFiveBlue -antigua Kantar Media-, el candidato que acertó con su estrategia televisiva fue sin duda Enrique Riquelme. Tampoco necesitaba pensárselo mucho, pues El Hormiguero es el programa más visto de la televisión. Es decir, apostó por caballo ganador. Además de la comodidad que supone ir a un programa como el de Pablo Motos en el que se le iba a dejar hablar, no se le iba a incomodar y salir mejor o peor parado dependía absolutamente de cómo se comportase o de lo que dijese.

Por su parte, la idea de Florentino Pérez de elegir Horizonte -tuvo una oferta de El Hormiguero que rechazó- era más arriesgada, pero también jugaba en parte sobre seguro porque Florentino Pérez no quería que le conociera nadie, no lo necesitaba, sino que lo que buscaba era lanzar su mensaje a sus socios; y aquí Horizonte es perfecto porque su target es precisamente el de los socios del Real Madrid.

Horizonte funciona como un tiro y es la joya de la corona de un Cuatro que ahora mismo está viviendo una época dorada. Sin embargo, no es un programa que llegue a los datos a los que llega cada día El Hormiguero y no es un programa donde las figuras deportivas tengan un espacio habitual. Se la jugaron los dos, uno más sobre seguro que el otro, y ganó Riquelme, aunque Florentino le dio la gloria del año a Iker Jiménez y logró lo que él pretendía que le escucharan los socios del Real Madrid.

Según los datos, la entrevista de Riquelme fue vista por medio millón de personas más. Tal vez, decir medio millón en una población de más de 47 millones pueda parecer ridículo, pero en televisión y con los espectadores que ven la televisión no lo es. Haber sido visto por medio millón de espectadores más que los que vieron a Florentino Pérez cuando eres el candidato nuevo, el que no tiene toda la estructura del club para tu candidatura, es haber acertado de pleno al elegir El Hormiguero, que anoche, ya sin Riquelme, pero sí con Raphael, sufrió el partido de España en La 1 y se quedó en un 11,9%.

No solo por ese medio millón de espectadores, sino por el impacto en otros canales: los vídeos, las redes, los artículos que se escribieron sobre su visita. No es que la entrevista de anoche de Florentino Pérez en Horizonte no tuviera el mismo impacto mediático, pero sí que Riquelme aprovechó mejor su oportunidad, porque él era el que más necesitaba darse a conocer.

Tal vez esto explique por qué Florentino Pérez prefirió ir a Horizonte, pese a que sabía que en El Hormiguero le iba a ver más gente. A Florentino Pérez no le hace falta que le vean más, porque todo el mundo sabe quién es y todos los socios del Real Madrid saben lo que ha hecho por el club. Pero una vez que decidió entrar en la batalla televisiva la mejor opción hubiera sido acudir a El Hormiguero para que le escuchasen más, aunque todo lo que dijo anoche lleva semanas repitiéndolo.

Horizonte superó anoche a la oferta de La 1 y a la de Antena 3 en el prime time, pero no pudo superar a El Hormiguero en la franja de estricta coincidencia. Es esta franja (22:51 a 23:10 horas) Antena 3 se impuso por cuatro puntos: 14,5% de cuota para El Hormiguero, 10,5% para Horizonte, ya con Florentino Pérez en plató.

De hecho, conscientes de que superar a El Hormiguero iba a ser complicado en el access prime time, la entrevista a Florentino Pérez se retrasó hasta casi el final del programa de Pablo y el inicio del prime time. Durante el tiempo que duró la entrevista, Horizonte disparó su cuota habitual en ese tramo, superando a La Revuelta y la serie "¿A qué estás esperando?". A la segunda se la comió, pero en el caso de La Revuelta, que contó con Roberto Carlos, afín a Florentino Pérez, la diferencia no fue tan grande. De hecho, La Revuelta, que retrasó su emisión por el partido de España - Irak, logró anoche un 12,2%. Y, por supuesto, el gran líder de la noche fue la gala de Supervivientes con más de un 17% de cuota de pantalla.

Mientras, la noche de Riquelme en El Hormiguero no tuvo tanta diversificación de espectadores, llegando a tener picos durante la entrevista, especialmente en el momento en el que Riquelme anunció el fichaje de Haaland, casi del 20% de share. El pico más alto de Horizonte anoche, durante la entrevista de Florentino Pérez, no superó el 18%.