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Giro en la batalla entre las televisiones comerciales y RTVE. Si esta mañana era Televisión Española la que a través de un comunicado aseguraba que la Justicia había frenado "de manera categórica la ofensiva emprendida por la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (UTECA) contra la comercialización del Mundial de Fútbol por parte de RTVE", ahora ha sido UTECA la que ha respondido con un nuevo golpe, pues en realidad, lo que la Justicia ha frenado es la petición de medidas cautelares. UTECA ha anunciado que demandará a RTVE por competencia desleal por la comercialización publicitaria "sin límites" del Mundial de EEUU, México y Canadá.
Según ha informado UTECA, a la que pertenecen los dos grandes grupos audiovisuales, Mediaset y Atresmedia junto a otros televisiones que gestionan 21 canales de TDT, la asociación de televisiones en abierto ultima la preparación de la demanda mercantil por "la venta de spots a patrocinadores no oficiales del torneo de la FIFA", por ser contraria a la ley de financiación de 2009 de RTVE que acordó la retirada de publicidad de la televisión pública.
Tal y como UTECA asegura se presentará en breve una demanda mercantil contra RTVE por la comercialización de spots de patrocinadores no oficiales del Mundial de Fútbol 2026 a todo tipo de anunciantes, por "entender que es una acción comercial contraria a la ley de financiación de RTVE de 2009, que estableció la retirada de la publicidad de la cadena pública".
El anuncio de la demanda llega horas después de que RTVE informase de que la Sección de lo Mercantil del Tribunal de Instancia de Madrid nº 19 ha resuelto que "no ha lugar a la adopción de las medidas cautelares solicitadas por UTECA frente a RTVE". Un auto con el que, según asegura UTECA ya contaban.
El auto que deniega las medidas cautelares solicitadas por UTECA para que RTVE cesara de forma inmediata, antes del comienzo del Mundial, no prejuzga el fondo del asunto y obliga a esperar a la sentencia final para la reparación del daño económico ocasionado por esa práctica de RTVE, si finalmente resultara condenada.
Así lo ha reconocido el juez, al señalar, como "advertencia previa" que las argumentaciones del auto "no pueden servir en modo alguno de razonamientos que prejuzguen el fondo del asunto", de modo que el juicio ordinario podrá "incluso arrojar resultados valorativos diferentes".
"La desestimación de la petición de medidas cautelares para que RTVE cesara de forma inmediata, antes del comienzo del Mundial, la venta de spots a patrocinadores no oficiales, es un paso previo a la presentación de la demanda, que no prejuzga el fondo del asunto y que únicamente obliga a esperar a la sentencia final para la reparación del daño económico ocasionado por esa práctica de RTVE", aseguran las televisiones comerciales. Tal y como UTECA advirtió en el requerimiento enviado a la corporación pública en marzo, "el paso definitivo es la presentación de la demanda mercantil contra RTVE por competencia desleal".
La resolución judicial sobre las medidas cautelares toma en consideración que la Comisión Nacional del Mercado de la Competencia ha respaldado de forma reiterada que RTVE está facultada para comercializar estos formatos de patrocinio televisivo y las comunicaciones comerciales asociadas y vinculadas a los mismos.
Sin embargo, las resoluciones emanadas de la CNMC, a pesar de que suponen "decisiones de un órgano administrativo" cuya interpretación "no tendría que coincidir con las de un órgano judicial", hacen que "el presupuesto de la apariencia de buen derecho se ve de tal modo difuminado, en la fase procesal en que nos encontramos, que no es posible la adopción de las medidas cautelares, plenamente anticipatorias que se han solicitado" en un caso que presenta "serias dudas de derecho", según recoge el auto.
El artículo 7.2.b de la ley de financiación únicamente permite la comercialización publicitaria de aquellos contenidos deportivos con contrato de patrocinio incorporado en el origen u otras formas de comunicación comercial asociadas a dichos patrocinioa. Dicha legislación, señala, "no permite que la CRTVE comercialice activamente otros patrocinios o formas comerciales distintos, en provecho propio". De ahí la demanda por competencia desleal que va a interponer UTECA
La ley de 2009 que acordó la retirada de la publicidad de RTVE estableció que la Corporación depende de los Presupuestos Generales del Estado y del 3% de los ingresos de las televisiones privadas, entre otros operadores. "UTECA viene advirtiendo que RTVE emite cada vez más publicidad contraviniendo el fondo y el espíritu de la ley de financiación de 2009 y reitera su determinación a defender sus derechos, teniendo en cuenta además que la publicidad es la única vía de financiación de las televisiones privadas", afirman desde la asociación.
La partida para los eventos deportivos es una de las grandes apuestas de RTVE, pero también una de las que más costes arrastra. Obviamente, tener el Mundial, la final de la Champions, la Copa del Rey, la Vuelta Ciclista o la Eurocopa es como tener el tesoro que toda cadena querría para disparar sus audiencias. Sin embargo, las cadenas privadas no pueden competir con las cantidades que se pagan por tener los derechos de emisión de estos eventos deportivos. RTVE sí puede. Pero además del coste, también están los ingresos por los patrocinios, de ahí la dispusta.
En 2025, el importe por la adquisición de competiciones deportivas a las que ha hecho frente Televisión Española alcanzó casi los 205 millones de euros, siendo la Eurocopa de 2028 más la emisión de los partidos de la Selección de Fútbol desde 2026 a 2028 la cifra más alta: 122.589.473 euros. Le sigue el Mundial de Fútbol 2026 con 57.500.000 millones, la Vuelta Ciclista a España, con 12.590.000 millones o la Champions League Femenina, por 1.755.000 euros.
El hacerse con el deporte premium supone grandes desembolsos para la Corporación Pública con los que sin lugar a dudas consigue audiencia, pero no debería suponer un beneficio económico más allá de los patrocinadores oficiales al no tener publicidad como si ocurriría con las cadenas privadas. Desglosando el gasto de RTVE en estos eventos, las cantidades a las que ha hecho frente la Corporación por los eventos deportivos de primer nivel son cantidades a las que una televisión privada en abierto, por ejemplo Mediaset o Atresmedia, no puede llegar, perdiendo por tanto unos derechos que supondrían millones en publicidad para ambas cadenas.
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