A los pocos d�as de que saltara la noticia televisiva de la temporada, el fichaje de Marc Gir� por laSexta, la prensa pregunt� a Henar �lvarez c�mo ve�a la salida del showman de la televisi�n p�blica. Mientras ella se preparaba para convertirse en la �nica mujer actualmente con un late show en la televisi�n generalista, Al cielo con ella, la presentadora no dud� en asegurar que esperaba hacer m�s audiencia que su amigo -porque s�, son amigos. Unos d�as despu�s, Marc Gir� presentaba su Cara al show a la prensa y, obviamente, la prensa le preguntaba por las palabras de �lvarez, sospechando que lo m�s probable era que ambos programas se emitieran el mismo d�a y a la misma hora. La respuesta de Gir� fue muy clara: "Todo lo bien que le vaya a Henar �lvarez es bueno para m�. A los que hacemos televisi�n nos interesa que le vaya bien a La 1, La 2, Telecinco..., porque cuanta m�s gente vea la televisi�n, m�s �xito para todos. Dicho esto, espero que me vaya mejor a m�".
Conscientes o no, Henar �lvarez y Marc Gir� hab�an abierto lo que m�s gusta en los mentideros televisivos: una buena batalla. La contienda se confirm� poco despu�s cuando Atresmedia anunci� que, efectivamente, como se sospechaba, Cara al show iba a ir el mismo d�a y hora que Al cielo con ella: los martes a partir de las once de la noche.
La prensa especializada esperaba como agua de mayo el primer duelo. Fue el pasado 21 de abril, el d�a del estreno de Marc Gir� en laSexta. Gan� Marc Gir� en cuota de pantalla y Henar �lvarez en n�mero de espectadores de media. Cinco semanas despu�s de aquel estreno, no ha habido mi�rcoles por la ma�ana que Marc Gir� y Henar �lvarez no hayan sido los protagonistas de los an�lisis de audiencia, pero �se puede comparar el �xito o el fracaso de ambos programas? �Es justo hablar de contienda entre la primera cadena de una televisi�n p�blica y la segunda de una televisi�n privada? �Se puede decir que Henar �lvarez vence a Marc Gir� porque promedia un 8% de cuota de pantalla frente al 7% del showman? La respuesta a todas estas preguntas no es tan contundente como un s� o un no.
Papel
Efectivamente, si se analizan los datos puros y duros, Henar �lvarez es la que gana esta partida en tres de los cuatro enfrentamientos desde el pasado 21 de abril -el espacio de Marc Gir� no se emiti� el martes de la semana pasada por un especial de la imputaci�n de Zapatero. Pero la realidad es bien distinta cuando se rasca dato a dato y se realiza un an�lisis m�s exhaustivo. Seg�n los datos de FiftyFiveBlue -anteriormente Kantar Media-, analizados por este peri�dico, el programa de Marc Gir� est� siendo un �xito en laSexta, mientras el de Henar �lvarez est� suponiendo un fracaso para La 1 -pese a que el martes, sin Marc Gir�, Al cielo con ella cosech� un 9,1% de share. No es comparable analizar los datos de cada programa cada martes, pues ni laSexta tiene las audiencias de La 1 ni es una cadena con tanto impacto como la p�blica. Es decir, la �nica manera de analizar el �xito o el fracaso de uno y otro es compararlo con la cadena en la que se emiten Cara al show y Al cielo con ella.
Marc Gir�, en Cara al Show en laSexta.ATRESMEDIA
El primer d�a que Marc Gir� y Henar �lvarez se vieron las caras en la parrilla, Cara al show comenz� a las 23.06 horas y acab� a las 00.34 horas, es decir, tuvo una duraci�n de poco m�s de 89 minutos. Cosech� un 8,5% de cuota de pantalla, 727.000 espectadores de media y 2.244.000 espectadores �nicos -aquellos que pasaron por el programa al menos un minuto-. Por su parte, Al cielo con ella, que ya llevaba en emisi�n en La 1 dos semanas, tras saltar desde La 2, arranc� a las 23.06 horas y termin� a las 00.21 horas, es decir, dur� 75 minutos, 14 minutos menos que Cara al show, un dato importante, pues la duraci�n afecta tanto al share como a la media de espectadores. A mayor duraci�n, m�s share y menos espectadores de media. Henar �lvarez logr� un 8% de cuota de pantalla, 729.000 espectadores de media y 2.476.000 de espectadores �nicos. Si se tiene en cuenta la diferencia entre la duraci�n de ambos programas, el resultado fue un empate t�cnico entre ellos, pero un gran �xito para Marc Gir� en laSexta y un fracaso para Henar �lvarez en La 1, pues las cuotas de pantalla de cada cadena nada tienen que ver la una con la otra.
El segundo d�a de emisi�n, Marc Gir� cay� hasta el 6,2% de share, 507.000 espectadores de media y 2.114.000 espectadores �nicos. Henar �lvarez volvi� a ganar, esta vez por m�s diferencia, al lograr un 8,2% de cuota de pantalla, 650.000 espectadores de media y 2.155.000 espectadores �nicos. De nuevo, Cara al show fue un �xito para laSexta y Al cielo con ella, un fracaso para La 1, teniendo en cuenta la cuota de pantalla que ese d�a hizo La 1 y laSexta.
El tercer d�a, la historia se repet�a, pero con peores datos para ambos. Cara al show ca�a al 5,2% de share y Al cielo con ella al 7,3%. El 12 de mayo, ambos programas crec�an en cuota de pantalla y espectadores de media: el de Marc Gir� al 8% de cuota de pantalla y 639.000 espectadores de media; y el de Henar �lvarez al 8,7% de share y los 704.000 espectadores de media. De nuevo, y pese a que Marc Gir� no gan� a Henar �lvarez, el claro ganador volv�a a ser �l.
Henar �lvarez, en Al cielo con ella.RTVE
�Por qu� motivos? Como dec�amos antes, la media de estos programas desde que coinciden en d�a y franja es un 8% para Al cielo con ella y un 7% para Cara al show. El 8% de share de Al cielo con ella supone que el programa se sit�e actualmente casi un 30% por debajo de la media de la cadena en sus d�as de emisi�n. Es decir, La 1 los cuatro martes que hemos analizado promedia un 10,4% de share, por lo que "el programa de Henar �lvarez no es ning�n �xito en audiencias al no llegar a superar la media del canal en sus d�as de emisi�n y quedarse m�s de dos puntos por debajo cada martes", explican a EL MUNDO analistas televisivos.
Por el contrario, el programa de Marc Gir�, a pesar de contar con una cuota de pantalla inferior a la de Henar �lvarez, mejora en m�s de un 8% la media de laSexta en sus d�as de emisi�n. La cadena de Atresmedia promedia un 6,4% los d�as que se emite Cara al show, por lo que el programa de Gir� "mejora notablemente el rendimiento del canal y se puede afirmar sin duda que es un �xito de audiencias para laSexta".
Por tanto, antes de enfrentar a un programa frente a otro, se debe analizar en detalle el rendimiento individualizado de cada uno de ellos respecto a las cadenas donde se emiten. "Para laSexta, un 7% de share en el prime time es un absoluto �xito, mientras que, para La 1, un 8% de cuota es un fracaso", concluyen los expertos.
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