Gucci se convierte en el nuevo patrocinador principal de Alpine en F1 a partir de 2027
La marca, a través de este ejercicio de branding y otros eventos, busca aumentar su visibilidad y reactivar las ventas tras varios años en declive
Los pilotos y mandatarios de Alpine, junto a los dirigentes de Gucci.Alpine Cars en X
Actualizado
Gucci se asociará con el equipo de F1 Alpine, propiedad de Renault, por lo que la escudería competirá bajo el nombre de "Gucci Racing Alpine Formula One Team" y lucirá los colores de la marca a partir de la temporada 2027, según anunció la firma este miércoles.
El anuncio es el más reciente de una serie de movimientos de alto perfil por parte de Gucci para aumentar su visibilidad y reactivar las ventas tras años de declive. A principios de este mes, la marca organizó un importante desfile de moda en el Times Square de Nueva York con el objetivo de captar la atención mundial.
La colaboración formará parte de Gucci Racing, que según la marca será "una nueva plataforma comercial y de experiencias construida en torno a los valores de rendimiento, precisión, disciplina y excelencia, en la intersección del lujo y el deporte".
En un momento en que la industria del lujo se enfrenta a una caída de la demanda mundial de sus codiciados bolsos y vestidos, los eventos exclusivos como las carreras de F1 han surgido como un nuevo e importante terreno de juego. En 2024, la liga de automovilismo cerró un acuerdo multimillonario con el gigante del lujo francés LVMH, valorado en más de 85 millones de euros.
El acuerdo de Gucci, del cual no se revelaron detalles financieros, convertirá a la marca italiana en la primera en dar su nombre a un equipo de carreras, según informó la empresa.
La alianza con el equipo de carreras de Renault acerca a la marca al entorno de Luca de Meo, director ejecutivo de su matriz francesa Kering, quien anteriormente se desempeñó como director ejecutivo del fabricante de automóviles. El equipo de Alpine está dirigido por Flavio Briatore, amigo y aliado desde hace mucho tiempo de De Meo.