Grefusa es una empresa valenciana de origen familiar que lleva en los hogares españoles desde hace décadas. Hoy sigue en manos de la tercera generación de la familia y su última facturación fue de 166 millones de euros.

Actualizado Miércoles, 17 junio 2026 - 21:31

La nueva campaña de la marca Grefusa se ha convertido en uno de los temas más comentados de los últimos días. La empresa de aperitivos ha elegido como protagonista de su última acción publicitaria a Irene Rosales, ex mujer de Kiko Rivera, hijo de Isabel Pantoja. En ella, el reclamo es una contundente frase que han impreso en una lona que jalona el centro de Madrid: "Un mix con un mal Kiko es un mal mix. Elige Grefusa Mix, elige el mejor kiko". El juego de palabras, que alude tanto al popular aperitivo como a Kiko Rivera fue interpretado por muchos usuarios como una pulla directa al cantante. Así lo interpretó también el propio Rivera, cuya reacción no tardó en llegar. El hijo de Pantoja criticó en sus redes sociales la acción publicitaria y acusó a su ex pareja de beneficiarse de la notoriedad de su nombre. "La vida que tienes hoy es gracias a haberte comido un Kiko. Y sí, la frase puede molestar, pero no deja de ser una realidad", confesó el cantante.

Mientras tanto, Rosales restó importancia a la controversia y defendió la campaña como una estrategia basada en el humor y el doble sentido. La polémica ha disparado la conversación en redes sociales, convirtiendo la acción en un notable éxito de visibilidad para Grefusa. Detrás de esta marca española está la familia Gregori, de origen valenciano y que comenzó siendo un almacén de frutos secos.

"Nació de la mano de mi abuelo, José Gregori Furió en 1929. La posguerra, como en todos los negocios, fue complicada y, en 1962, Grefusa pasó a estar en manos de mi padre y mi tío, que transformaron el negocio en un tostadero de frutos secos. A finales de los 80, decidieron convertir de nuevo el negocio y que Grefusa fuera una empresa de aperitivos. Aparecieron nuevos productos en aquella época que siguen aún hoy con nosotros como Grefusito, Gublins o Papadelta. También volvieron al fruto seco con MisterCorn, el maíz frito y más crujiente o Piponazo, la pipa de mayor calidad y más fácil pelado. En solo ocho años, multiplicamos la facturación por diez", confesó Agustín Gregori, CEO de Grefusa y representante de la tercera generación de la familia a este suplemento en 2022.

Agustín sigue siendo el CEO de esta compañía que en 2024 facturó 166 millones de euros. Su centro de operaciones está situado en Alcira, el municipio de Valencia donde comenzó la aventura empresarial el abuelo de Agustín. Su logo es Grefusito, un cacahuete sonriente. "Mi padre y mi tío dicen que 'nacieron de un cacahuete' y siempre he vivido rodeado de figuras de cacahuete en forma de llaveros, medallas, cuadros... Precisamente esa admiración por el cacahuete es lo que llevó a la creación de Grefusito como logo de la empresa. Grefusito es un cacahuete tostado que se ha convertido en buque insignia de Grefusa y sigue siendo, a día de hoy, esencia de nuestra identidad y de nuestra marca, reflejando ese espíritu de disfrute y diversión que aportan nuestros productos", explicó el directivo.