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Las Rozas Village presenta Madrid. En vena, un homenaje a la ciudad y a su car�cter inconfundible: castizo y contempor�neo, popular y sofisticado, tradicional y audaz. La campa�a celebra una ciudad que se vive con una energia �nica, que corre por dentro y se expresa a trav�s de sus calles, sus oficios y su cultura.
Una oda a Madrid entendida como un cruce de caminos, de historias y de miradas que se reinventan sin perder su esencia. Inspirado en el pulso vital de la capital -sus celebraciones, sus sabores, sus s�mbolos y sus barrios-, Madrid. En vena transforma el Village en un recorrido art�stico y sensorial en el que cada instalaci�n dialoga con un icono del imaginario madrile�o, reinterpretado por artistas y artesanos que mantienen viva la memoria de la ciudad desde una mirada actual.
Porque Madrid no es solo historia: es actitud. En Madrid, lo tradicional se convierte en el nuevo cool. La rosquilla se sirve con un giro contempor�neo, el clavel se eleva a pieza escult�rica y el bar de barrio se transforma en un manifiesto visual.
El recorrido comienza con una gran instalaci�n de bienvenida: "El Clavel de Abanicos", una flor monumental creada a partir de abanicos que da la bienvenida a los visitantes. Presente en verbenas, fiestas populares y trajes tradicionales, el clavel se convierte aqu� en un icono reinterpretado que conecta tradici�n y dise�o contempor�neo. A lo largo del Village, los claveles se despliegan tambi�n en fachadas, parterres y accesos, ti�endo el espacio de rojo y actuando como hilo conductor visual de todo el proyecto. En las entradas, "La Florister�a" recrea el gesto cotidiano y po�tico de regalar flores, convirtiendo el acceso al Village en una escena reconocible del Madrid m�s popular.
En la Glass House , las rosquillas -listas o tontas- protagonizan la instalaci�n "�D�nde est� La Lista?", de la mano del obrador Madreamiga. Un homenaje a uno de los dulces m�s emblem�ticos de las fiestas de San Isidro y al saber hacer de los obradores tradicionales que conservan recetas transmitidas de generaci�n en generaci�n. Aqu�, la rosquilla deja de ser solo un dulce para convertirse en un s�mbolo de identidad castiza y de memoria colectiva, reinterpretado desde una mirada actual que pone en valor la artesan�a gastron�mica madrile�a.
La instalaci�n "La Banderilla" eleva uno de los rituales m�s reconocibles de Madrid: el aperitivo. Creada junto a Kike Mart�nez, fundador de Bombas, Lagartos y Cohetes de VAllekas, la banderilla se transforma en una escultura contempor�nea que reivindica gastronom�a como expresi�n cultural. La pieza aparece diseminada en distintos puntos del Village, el visitante encontrar� tres banderillas con nombre propio. Adem�s, las banderillas de Bombas, Lagartos y Cohetes de Vallekas podr�n adquirirse en un carrito de Mentidero, Sal y Brasas, llevando el ritual del aperitivo del paisaje urbano un paseo por el Village. Maestros banderilleros desde 1965, Bombas, Lagartos y Cohetes de Vallekas encarnan la tradici�n familiar convertida en gesto creativo. Aceitunas, guindillas y encurtidos se ordenan con precisi�n casi escult�rica, reinterpretando el equilibrio de sabores como lenguaje visual.
El bar de barrio, lugar de encuentro por excelencia, cobra vida en "Las Vistillas del Village", una recreaci�n de la identidad visual de los bares madrile�os. Letras pintadas a mano sobre cristal, azulejo y metal conforman esta instalaci�n firmada por Diego Apestegu�a, artesano rotulista y Premio Nacional de Artesan�a. Desde su taller en Malasa�a, Apestegu�a recupera t�cnicas tradicionales de rotulaci�n para construir un paisaje urbano reconocible, donde el bar es mucho m�s que un espacio: es comunidad, memoria y vida cotidiana.
La cer�mica urbana es protagonista en "El Azulejo", una instalaci�n que rinde homenaje a los hist�ricos r�tulos de las calles de Madrid de la mano de la familia Ruiz de Luna. Desde que Juan Ruiz de Luna recuperara la tradici�n cer�mica de Talavera en 1908, este oficio ha pasado de generaci�n en generaci�n. Hoy, sus azulejos llenan el Village y construyen un banco que traza un mapa emocional de las calles m�s emblem�ticas de Madrid.
En la Glass House, la instalaci�n "Postcard from Madrid" reinterpreta las postales tur�sticas desde una mirada gr�fica y contempor�nea. Firmada por el ilustrador Curro Su�rez, la serie transforma tipograf�as, colores y s�mbolos populares en una colecci�n visual que captura la energ�a, el humor y el ritmo de Madrid. Estas postales, presentes tambi�n en escaparates del Village, funcionan como recuerdos emocionales de la ciudad: fragmentos de un Madrid vivido, paseado y reinterpretado.
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