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El Mundo Pablo Carbonell: "Hay que normalizar el ambiente sin venderlo todo como una guerra civil. Un giro electoral no va a ser el fin del mundo" Irvine Welsh: "¿Qué producen las corporaciones con sus beneficios? Mierda. Películas de mierda, libros de mierda, televisión de mierda" El Mundo El Mundo El Mundo Tomás Páramo, influencer y escritor: "Confío en Dios como confío en que si llamo a mi madre y le pido un plato de macarrones, me lo hará" Conny Aerts, astrof�sica: "La Tierra no siempre ser� habitable, por eso buscamos indicios de vida extraterrestre" Borja Jiménez y Espartaco, ante el gran reto de San Isidro: "Triunfar con seis toros en Madrid es una hazaña prácticamente imposible" Un día con Sultán, el perro robot del futuro: "Puede conducir rebaños de ovejas y detectar depredadores como el lobo" Joaquín Rodríguez, de Los Nikis: "No estamos en contra de Dios, pero sí en contra de Bunbury" Jardines terap�uticos, muebles adaptados y asistencia familiar: as� ser� el primer hospital p�blico del mundo para la ELA Los hermanos Torres, gemelos con tres estrellas Michelin: "Hicimos tele para comprar nuestro restaurante. Lo dejamos en cuanto reunimos el dinero" El Mundo Rosa León vuelve 20 años después: "Cuando yo empecé en la izquierda había unos pedazo de señoros que ni te cuento. Ahora, al menos, se les señala" Arturo Valls: "Hay políticos que utilizan el odio, el miedo y el bulo" ¿Qué desean las mujeres cuando pueden desear lo que quieran? "Tinder y el Satisfyer son el espejismo de una liberación sexual fallida" Mariona Terés: "Creo que nací para ser famosa o que la gente me idolatre" Joaqu�n Leguina: "No soy un traidor. Soy socialista y miembro del PSOE. Aunque lo intenta, S�nchez no puede quedarse el partido para �l solo" De Maite a Tes, una historia de discapacidad y sexo: "Me niego a que me roben el deseo por ir en una silla de ruedas" El Mundo Trabajar, estudiar y criar sola a dos hijos: "Es complicado estar sola, pero se puede lograr" No Te Va Gustar, el grupo de barrio que conquista Latinoamérica: "Quien diga que el rock ha muerto, miente" Matthew Ford, experto en conflictos bélicos: "Cuando compartes una foto de la guerra ya formas parte de la cadena de destrucción" Irene C�vico, la gur� de los streamers: "La fama les jode a todos. Hay gente que se quema y desaparece" El Mundo Linguriosa, divulgadora de lingüística: "La RAE se atribuye más autoridad de la que debería" El Mundo El Mundo Francisco Marhuenda, periodista y pintor: "Les vender�a encantados mis cuadros a Pedro S�nchez y a Pablo Iglesias" El Mundo El Mundo El Mundo La lucha de Pepe y otros 14.000 ni�os por un cole seguro para sus alergias El alocado concurso para imitar el canto de las gaviotas y derribar prejuicios contra estas aves La extraña muerte de Inmaculada: el caso que precipitó el cierre de las 'cárceles' franquistas para niñas Sole Gim�nez, de Presuntos Implicados: "Espa�a en los a�os 80 no era libre, era salvaje; y eso no era algo bueno" El Mundo Juan Tovar: "Trump fue muy hábil explotando políticamente el atentado en Pensilvania y éste también va a intentar usarlo en su beneficio" El Mundo La IA ya está destruyendo empleos... y no son los que esperábamos: "La tecnología es una variable más de nuestra precariedad laboral" Viaje a Shangri-La, el para�so budista de la vida eterna que China convirti� en un parque tem�tico Pastora Vega: "Causa orgullo cómo se está pronunciando España ante estas guerras" Manual para sobrevivir en la era del apocalipsis permanente: "Lo contracultural ahora es tener esperanza" Quevedo: "No quiero agradar, me la suda fuerte" El Mundo El Mundo El Mundo El Mundo Jos� Ignacio Latorre, experto en computaci�n cu�ntica: "La IA tiene una ventaja evolutiva respecto a los humanos, su soporte no es perecedero" El Mundo El Mundo El Mundo Los archivos secretos de los esclavos negros que pasaron de la América inglesa a la española El Mundo Mill�n Salcedo: "Yo no soy homosexual, eso es un tecnicismo, yo soy maric�n" Mi primer móvil a los 100 años: "Poder estar conectadas a esta edad es poder vivir mejor" Nosotros, los que tenemos que dar las peores noticias: "Hay familiares que me han llegado a tirar de la bata para que me calle" Carlos Ares: "La palabra pop me parece lo más chaquetero del mundo" Peluche y bestia, por qué amamos y tememos al oso: "Nos fascinan porque son bonitos y tiernos... y también pueden matarnos" Amor en la cama, higiene en el baño, soledad en el salón, educación en la alcoba: lo que nuestros hogares cuentan de la historia de la Humanidad El Mundo El Mundo Luc�a Gal�n, pediatra: "Instagram me bloque� por hablar de vacunas con fuentes oficiales: 'contenido inapropiado'" El Mundo El Mundo Branko Milanovic, el economista de la desigualdad: "La globalización ha destrozado la autoestima de los trabajadores de Occidente" Mavi Doñate: "Para mi generación, la Guerra Civil era como la Prehistoria" El Mundo El Mundo El Mundo Joan Tubau, economista: "En España el dinero es un tema tabú por la cultura, la religión... Se compra mucha lotería, pero hay poca cultura financiera" José Ángel Mañas, escritor: "Hace 10 años, para ser de extrema derecha había que ser valiente; hoy es 'mainstream' y sólo da pena" El éxito de Artemis 2 allana el camino hacia el alunizaje mientras Trump propone recortar el presupuesto de la NASA Hechizados por la Luna: Artemis 2, la misión que no ha dejado indiferente a nadie Orgullo y furor en EEUU por el regreso de los astronautas de Artemis 2: el espacio entusiasma tanto a dem�cratas como a republicanos De Groenlandia a la España vacía: "El Ártico es como llegar a la Luna, pero Argujillo es como volver a un pueblo mágico del siglo XIX" Miguel Ángel Jordán, fundador de la Jane Austen Society: "Le he dedicado más tiempo que a ninguna otra mujer" Pearl Dykstra, experta en envejecimiento sostenible: "El conflicto generacional no existe, es falso que los mayores voten en funci�n de su edad" El 'detective' del ADN que cambió la justicia en España: "La cal viva de los GAL no ocultó la infamia; ayudó a preservar los cadáveres de Lasa y Zabala" Aldo Comas, pintor: "No estudi� con los Casiraghi. Fui a un internado suizo con hijos de dictadores y de g�ngsteres. Una fauna espectacular" El oligarca que se enfrentó al Kremlin: "Si Putin hubiera querido matarme, mis probabilidades de supervivencia no superarían el 10%" Juan Sanguino, a la caza del gran delirio español: "Mirar España de forma literal es desagradable y doloroso, pero hemos creado una tragicomedia con cierta épica" El barón tecnológico que cambió el mundo sin interesarle el dinero: "Soy patológicamente optimista respecto al futuro" Ana Torroja: "Tiramos mucho de la cuerda; como sigamos así, España se rompe" Iván, toda una vida en paliativos infantiles: "Tras 10 años de quimioterapia, dejamos de perseguir la cura para que pudiera vivir sin dolor" Cuando el luto es en compañía o la terapia psicooncológica: "Pedir ayuda no es cobarde" Diego González Rivas: "No critico la sanidad pública, pero la mejoraría porque las listas de espera no tienen sentido" Nuevo rumbo educativo en China: más recreos y menos tareas para paliar las consecuencias de la feroz competitividad en el país Morante de la Puebla libera una emoción incontenida por su Resurrección en Sevilla Juanma Moreno, Vicente Amigo, Sergio Ramos, Estrella Morente.... el regreso de Morante colapsó a una Sevilla entregada al viejo Rey: "Nos hace mucha falta" 20 años de laSexta, la tele que nació para molestar a todos: "Claro que hay gente de derechas en la cadena" Videojuegos, chats, apuestas e inteligencia artificial: dentro de la primera guerra interactiva de la historia Mario Alonso Puig, médico y divulgador: "La mente nos condiciona más que la biología y está muy influida por la educación" Los astronautas de Artemisa 2 ultiman el salto final hacia la Luna Las tres resurrecciones de David de Miranda: "La dureza del toreo me ha forjado como persona" Paula Púa, cómica: "Sería mucho más feliz si no hubiera redes sociales, pero para nadie" Macarena, de símbolo religioso a icono pop: "Es una imagen para la cultura de masas" Marta Etura, actriz: "¿Por qué está bien visto tener sexo a los 20 y no a los 80?" La aventura filosófica del ping-pong: "Es adictivo, hay un consuelo casi meditativo en dar una y otra vez el mismo golpe"
Keko Martínez, ex futbolista y asesor financiero: "Hay comentarios injustos sobre la gestión del dinero de los jugadores"
David Ramírez · 2026-06-12 · via Papel

Entre 1990 y 2010 repartió casi 200 goles en varios clubes de Segunda y Segunda B y, al mismo tiempo, estudió Empresariales, un máster en Mercados Financieros y abrió su propia agencia de planificación. Publica ahora ‘Capital trascendente’, donde explica su método

Keko Martínez posa para EL MUNDO en Barcelona.

Keko Martínez posa para EL MUNDO en Barcelona.Araba

Actualizado

Dejó el fútbol por primera vez a los 24 años. ¿Fue la frustración de no llegar a Primera?
Me desenamoré del fútbol. Es verdad que tenía muchas expectativas, pero llegó un momento en el que sentí que estaba fallando a la gente que confiaba en mí. No estaba dando todo lo que debía, no veía el sentido a seguir. Decidí parar y viví seis meses de crisis personal. Era un momento delicado porque vengo de una familia trabajadora y a esa edad ya ayudaba económicamente. Pero me ayudó a volver con otra mentalidad y a jugar hasta los 37 años. Hoy no lo veo como un fracaso, quizá fue la mejor decisión de mi vida.
¿Qué aprendió?
Que hay que darlo todo para que algo funcione. Sin red. Mi error fue no haberme entregado completamente. A partir de ahí, esa fue mi filosofía para siempre: dar el máximo en cada situación y dejar que la vida se exprese.
Mientras jugaba se sacó la carrera de Empresariales y un máster. Raro en un futbolista.
Para mí era necesario. Yo no era una estrella, era un jornalero del fútbol, un jugador de Segunda y Segunda B y me di cuenta de que nadie me iba a resolver el día después si no lo hacía yo. Fui autodidacta, me obsesioné. La educación financiera se convirtió en mi pasión y me indignaban las carencias que veía a mi alrededor. Vivimos en un sistema capitalista y nadie nos enseña a vivir en él. Pero ni a los futbolistas ni a los médicos ni a los arquitectos. Y eso no es aceptable.
Luego fundó su propia agencia de planificación, que se llama Ariete, y hoy ejerce de consejero de patrimonio. La gente escucha al consejero de patrimonio y piensa en evasión fiscal.
Es exactamente lo opuesto a lo que hacemos. Nuestro método, el capital trascendente, parte de una idea sencilla: quitar el dinero del centro y poner a la persona. Lo primero que le preguntamos a un cliente no es cuánto tiene, sino cómo quiere vivir. Cuáles son sus sueños. Para qué quiere el dinero. A partir de ahí construimos. Empezamos por el círculo cercano, con antiguos compañeros míos, y fuimos creciendo. Llevamos 17 años y tenemos clientes que llevan con nosotros más de 15 años.
¿Y si el futbolista sólo quiere acumular más dinero?
Hablamos para explicar que eso no funciona. El sistema te convence de que eres lo que tienes y de que nunca es suficiente. Es una trampa de escasez permanente. Nosotros proponemos otra cosa: plenitud, propósito, quietud. No le vendemos felicidad, que son momentos. Pero sí estabilidad y tranquilidad para el futuro.
Pero imagino que les pedirán rentabilidad, un tanto por ciento cada año.
La preocupación que detectamos siempre es la misma: que cuando el fútbol se acabe, mi familia no sufra. El día después. Y tiene todo el sentido del mundo. A partir de ahí trabajamos en cuatro planos: el personal, el económico, el social y el vital. Porque puedes tener todo ordenado económicamente y sentirte completamente vacío.
Pongamos ejemplos reales. Un amigo de un futbolista asesorado por usted le pide dinero para abrir un restaurante. ¿Qué le dice?
Lo estudiamos entre todos. Cualquier proyecto puede ser bueno o malo dependiendo de quién lo haga y cómo. Nuestra labor en Ariete es dar una opinión transparente: si encaja con su plan vital, con su perfil, con el momento. Y luego la decisión es siempre del cliente. Nosotros llegamos para sumar, no para mandar.
¿Las familias de los futbolistas son un peligro?
Es una caricatura injusta. Detrás de cada deportista de élite hay un proyecto familiar de muchos años. Los padres han sacrificado mucho para que llegue a la élite. Lo que he encontrado, mayoritariamente, son familias que suman. La élite es muy exigente y muy solitaria aunque no lo parezca. El entorno familiar es un ancla importantísima.
¿Y el vestuario? ¿Se dan malos consejos ahí dentro?
En un vestuario de fútbol hay veinte chavales de entre 20 y 30 años con mucha adrenalina y mucho tiempo libre. Se habla de todo, también de inversiones y el FOMO, el miedo a perderse algo, es real. No puedo negar que ha habido modas: los restaurantes, como hablábamos, pero también las renovables, por ejemplo. Pero los jugadores que tienen un plan no lo sufren. Cuando saben adónde van y a qué velocidad van, ese ruido no les llega. Al final hay que hacerle ver al futbolista que debe disfrutar sus años en activo, que es un privilegiado, que no llega ni el 1% de los niños que quieren llegar, y que no puede estar pendiente del ruido que hay alrededor.
¿Qué capricho es el primer error que comete un futbolista cuando llega a la élite?
No existe ese error, porque nadie le ha enseñado. Eso es lo que hay que entender. Hay comentarios injustos sobre la gestión del dinero por parte de algunos futbolistas. No puedes reprocharle a alguien que no sepa lo que nunca le enseñaron. Una persona debería saber qué es una nómina, un impuesto, una hipoteca, una pensión. Lo básico. Y no se enseña. Ese es el verdadero problema.
La solución es la formación.
Como decía, el futbolista debe centrarse en su carrera, pero le beneficiará mucho si se forma lo suficiente para entender lo que le proponen. Y luego ya buscará un buen profesional. Siempre hago el mismo símil. Si un futbolista se lesiona la rodilla debe informarse todo lo que pueda, conocer los detalles de lo que le ha ocurrido. Y luego le operará un cirujano, que es quien realmente sabe. Pero un mínimo de formación evita muchos problemas.