Es el cerebro que est� detr�s de los influencers y youtubers m�s importantes del pa�s. La 'madre' de todos, bromea. Coordina las carreras de Rubius o Willyrex, j�venes que han pasado de ser desconocidos a estrellas, a trav�s de la agencia Vizz.

Actualizado Viernes, 1 mayo 2026 - 00:02

Los creadores de contenido son el producto, la marca y el medio en s� mismo. �Son el ejemplo del gran cambio que ha vivido la industria en los �ltimos a�os?

S� y me parece muy bonito. La democratizaci�n en todo me parece bien. A mucha gente le da rabia, como le da rabia que los futbolistas cobren tanto... Pues ser� porque el f�tbol mueve mucho dinero. Esto es igual. Si esta persona genera... Hay gente que promociona una plancha de pelo y esa marca tiene que tener un almac�n lleno porque se le vac�a. Va a vender 5.000 planchas en una tarde.

A nivel de cifras econ�micas, �se podr�a comparar con otro sector?

Es que es complicado. Ahora mismo hasta las televisiones est�n en YouTube, con lo cual es una pata m�s del sector audiovisual a todos los niveles. Todo se mezcla. Los actores o los cantantes tambi�n son influencers porque mueven a su gente en redes sociales. Los futbolistas, igual.

�Cree que se ha sido injusto con los creadores de contenido?

S�. Porque un futbolista, por ejemplo, empieza a entrenar desde ni�o y va creciendo. Los creadores, especialmente los primeros, no ten�an una estructura. No hab�a una Mas�a donde te entrenaban. Hicieron 'boom' y ten�an 10 millones de seguidores. Siempre digo que la fama me parece lo peor. Se ha sido injusto con ellos. El futbolista juega al f�tbol, el actor act�a y con ellos se pensaba �este tonto que no hace nada�. Puedo entender ese tren de pensamiento, pero es injusto porque claramente hacen algo. Es un trabajo y ganan dinero por ello. Lo que hace Ibai con La Velada, lo que hace Rubius cada d�a seis horas en directo... Es muy duro. No es sentarse y ya tener millones de seguidores. Hay mucho trabajo detr�s y todos empezaron muy j�venes. Conoc� a TheGrefg cuando no ten�a ni 18 a�os. No hab�an acabado ni el instituto y eran ni�os. Y ricos.

Usted maneja la carrera de algunos de los creadores m�s importantes del pa�s, como Rubius, Willyrex o Vegeta777, streamers que acumulan, s�lo ellos, casi 200 millones de seguidores. �C�mo les conoci�?

Pues hace m�s de 10 a�os. Yo antes de representar a humanos, representaba a marcas. Y una amiga me dijo, �oye, hay una gente que est� empezando y te necesita�. Y estos 11 a�os han sido como un flash, porque al principio todo era campo y las cosas nos las �bamos inventando. Los primeros youtubers, que eran Rubius, Willyrex o Vegetta, eran chicos que no buscaban la fama, su prioridad era hacer contenido. Y con el tiempo, Willyrex se dio cuenta de que YouTube les pod�a pagar por lo que hac�an. As� que empezamos a trabajar con marcas de gaming, les empezaron a invitar junto a la prensa a los eventos y all� iban, con sus mochilas casi del colegio. Empezaron as�, las marcas les ofrec�an cosas y ellos no sab�an cu�nto val�a lo que hac�a. Ah� entramos nosotros, a decirles el valor que ten�a. Que tampoco se sab�a porque era algo completamente nuevo, ni ellos ni nadie lo sab�a. Ellos hay muchas cosas de videojuegos que hubieran hecho gratis y ahora es un negocio incre�blemente grande que yo ni hubiese imaginado. Ya no tiene nada que ver.

�Qu� hay alrededor de estos creadores? �Cu�ntos est�n a su lado?

Yo soy como su madre (risas). Te lo simplifico mucho. Son muchas cosas. Llevamos las campa�as, la relaci�n con el cliente, la producci�n, les acompa�amos en todo el proceso hasta que les llega la factura. Tenemos un departamento creativo, pero el peso de la creaci�n recae en ellos. Lo suelen tener todo clar�simo y no necesitan que les digas nada. Saben perfectamente qu� les funciona y qu� no.

�C�mo ha gestionado el aumento del ego en los creadores?

Tengo claro lo que hace la fama. Lo tengo muy estudiado y s� que les va a pasar a todos. Hay una curva, una evoluci�n, y todos la tienen que vivir. Cuando les llega el momento les digo �nos vemos al final del camino�, terminan llegando y lo hablamos. Es muy jodido. A m� con 18 a�os me das esto y no s� qu� hubiese hecho. A lo mejor me hubiese gastado todo mi dinero.

Esta burbuja de los influencers, si es que es una burbuja, �se pinchar� en alg�n momento?

Es que creo que siempre habr� influencers, como siempre ha habido publicidad. Puede ser que vaya mutando, pero dudo que se acabe de golpe. Aparecer�n m�s redes sociales y lo que cambiar� es c�mo se gestiona este negocio. No tiene nada que ver con lo que era hace 10 a�os, pero el concepto de influencer ha llegado para quedarse.

�Cu�l es el secreto para crear contenido?

Que la gente se identifique contigo. Los primeros, Rubius, Willyrex... Eran una persona como t� haciendo algo que t� hac�as: jugar a videojuegos. Y ahora cada uno en su nicho, como en la moda.

�Cu�l es el impacto psicol�gico de vivir expuesto tanto tiempo?

Para m� eso es dur�simo. Y es lo m�s importante de todo esto y lo que la gente deber�a entender. No es s�lo �tengo 10 millones de seguidores y gano mucho dinero�. Hay gente que se quema y desaparece. La fama les jode a todos. La fama te pega en tu punto d�bil y a todos les ha afectado. Lo veo en las chicas, con todo el mundo comentando su f�sico... Es dur�simo. Muchas tienen capadas ciertas palabras en sus comentarios, o no los leen.