En una tienda multimarca en Par�s, en la terminal del aeropuerto de Estocolmo, en el Metro de Londres, en la 5� Avenida de Nueva York, en la cola del Museo del Prado, a pie de la Sagrada Familia... Ona, el bolso de la marca barcelonesa �lend, se ha convertido en un fen�meno que se lleva al hombro o a la espalda en medio planeta.
C�modo, vers�til, colorido, econ�mico y amplio son adjetivos que resumen el �xito detr�s de esta marca que naci� de la mano de Adriana Dumon (36) y Fran R�os Bedoya (46) en el sal�n de la casa de ella. �Hicimos un curso de dise�o de mochilas en Instagram; cuando colgu� la m�a en la red gust� mucho�, recuerda Adriana. Fue �l, sin embargo, quien vio una oportunidad en el mercado. As� dio en 2012 sus primeros pasos esta firma -cuyo nombre tiene su origen en la isla sueca de �land-, que desde que cre� su modelo m�s ic�nico han vendido m�s de 400.000 unidades.
Los caminos de estos dos emprendedores se cruzaron en un rodaje. Adriana estudiaba Audiovisuales, mientras Fran hac�a carrera en el mundo del cine y la fotograf�a. �Al inicio hac�amos mochilas personalizadas, muy a modo sastrer�a, para cada cliente�. El boca a boca primero y las redes despu�s han sido sus mayores c�mplices en la aventura. �De repente, comenzamos a crecer. En Alemania y Jap�n gustaba mucho lo que hac�amos�.
A priori, el aire minimalista llevaba a pensar que su origen su ubicaba en alg�n pa�s del norte de Europa, donde tienen una legi�n de seguidores (en �msterdam, sobre todo). �Mucha gente se sorprende al saber que somos de Barcelona�, cuenta ella, que es la encargada de toda la parte de dise�o. Cuando Antonio Long�s, tercer socio, se sum� con una peque�a inversi�n, dejaron el sal�n de casa y alquilaron un taller-estudio para producir m�s; la cosa parec�a ponerse seria. �Hicimos la primera compra de una remesa de tejidos y una producci�n en una f�brica�, recuerda.
Pero la hecatombe vino de la mano de la pandemia. El encierro en casa result� una prueba de fuego para una marca de accesorios nueva en un momento en el que la gente no pod�a salir a la calle. Todo se detuvo fuera, pero dentro hab�a muchos frentes abiertos y el desgaste se dejaba notar. �Fran y Antonio decidieron dejar la primera l�nea en �lend y retomar sus carreras profesionales; al frente me qued� yo sola�, cuenta Adriana.
Algunos dise�os hechos en piel vegana.
La firma funcionaba pero no le daba para vivir bien: �Lleg� el momento de plantearme si parar o seguir�. Opt� por lo segundo: �Mont� un equipo nuevo que sab�a del sector y me apoy� en las redes sociales para crecer y llegar a m�s p�blico�. En principio, produc�an en Espa�a, pero la evoluci�n del proyecto hizo que miraran opciones fuera. �Aqu� no pod�amos hacer lo que quer�amos. Emple�bamos tejidos m�s t�cnicos y los dise�os eran m�s complejos. Ahora tenemos nuestros talleres en China, hemos encontrado proveedores serios y muy profesionales�. 2020 supuso un punto de inflexi�n en la marca, que desde hace cuatro a�os va como un tiro.
�En 2022, la facturaci�n subi� much�simo�, cuenta Adriana. Su modelo Ona -nombre de su sobrina-, el superventas de la casa, empez� a volar a todos los rincones del mundo con el de color azul cobalto, estrella de la colecci�n. �Es un bolso con muchas posibilidades, es como un canvas con el que puedes crear y jugar. El cliente es parte del dise�o�, explica. Lo tienen en multitud de colores -parte de su esencia es su infinita paleta crom�tica- y siempre viene con asas acolchadas para usarlo de mochila o bandolera, seg�n toque.
Antes de la pandemia, el mercado espa�ol era el m�s importante de la tarta; ahora EEUU, Reino Unido, Francia y Jap�n han copado las primeras posiciones en ventas. No tiran de influencers ni de famosos para dar a conocer sus colecciones, prefieren ense�ar c�mo los lucen sus clientes. �Es nuestra manera de hacer comunidad�, explican. Y no parece haberles ido mal.
La venta online ha sido su principal escaparate. �El a�o pasado solo por este canal vendimos 110.000 Onas�. Adem�s se han instalado en tiendas, concept stores y grandes almacenes (Selfridges, Lafayette...) de medio mundo. Su dise�o minimalista, la versatilidad y el tejido impermeable les permitieron ganarse al p�blico del norte de Europa. La l�nea de ropa tambi�n tiene una legi�n de seguidores: �La idea es centrarnos en b�sicos atemporales�.
El Ona en azul cobalto, el bestseller de la marca.
La primera tienda f�sica la van a abrir este a�o en Barcelona. �Mi aprendizaje ha sido sobre la marcha�, reconoce Adriana, quien quiso estudiar Dise�o de Moda en su momento y en casa no la arroparon mucho. Mientras Ona se com�a el mercado y medio mundo suspiraba por uno, en la marca iban dando forma a otras ideas para aumentar la familia.
�Tenemos unos 15 o 20 bolsos. Nos gusta jugar con los materiales�, afirma. La piel vegana, resistente a los ara�azos, les ha permitido dar un salto cualitativo. �El 80% de nuestra clientela son mujeres que dan ca�a a los bolsos y los necesitan duraderos�. Adriana mira al futuro con ganas: �Espero que podamos hacer crecer �lend fieles a nuestro estilo y a nuestro p�blico�. Ese que desde lugares lejanos se ha rendido a su pies.
此内容由惯性聚合(RSS阅读器)自动聚合整理，仅供阅读参考。 原文来自 — 版权归原作者所有。