La cantante Taylor Swift se planta y declara la guerra a la Inteligencia Artificial (IA). ¿Cómo? Sigue los pasos del actor Matthew McConaughey y ha presentando las solicitudes pertinentes para registrar su voz e imagen como marca comercial y así protegerse contra el uso indebido de la Inteligencia Artificial (IA).
Según informa Variety, el pasado 24 de abril, TAS Rights Management, la empresa de Swift, presentó tres solicitudes de registro de marca para proteger su voz ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos. La información destaca que dos de ellas son muestras de audio destinadas a proteger su voz: una es "Hola, soy Taylor Swift" y la otra es "Hola, soy Taylor".
La tercera solicitud es de tipo visual. Se trata de una conocida fotografía de Swift en el escenario durante la gira The Eras Tour, en la que aparece "sosteniendo una guitarra rosa, con una correa negra y vistiendo un body iridiscente multicolor con botas plateadas. Está de pie sobre un escenario rosa, frente a un micrófono multicolor, con luces moradas de fondo", y con ella, la artista pretende proteger su imagen con una fotografía.
La imagen de Swift ha sido blanco recurrente de usos indebidos mediante inteligencia artificial, contenido pornográfico que se ha propagado por las redes. Asimismo, durante la campaña presidencial de 2024, Donald Trump difundió imágenes generadas por IA que sugerían, de forma engañosa, que la artista respaldaba su candidatura.
En una serie de anuncios de YouTube visualizados más de 195 millones de veces, una Taylor Swift con los labios pintados de rojo les cuenta a los espectadores sobre una "novedad" en Florida: solo tienen que visitar un sitio web, responder dos preguntas y el estado les enviará un cheque de estímulo de 6400 dólares. ¿Suena demasiado bueno para ser verdad? Lo era, y el narrador no era Swift, sino una falsificación digital generada por IA . Los anuncios, que fueron retirados, formaban parte de un elaborado plan para inscribir fraudulentamente a personas en Obamacare.
El paso de Swift para interponer estas solicitudes y así proteger su voz e imagen se produce después de que McConaughey registrara su famosa frase y fragmentos de audio como David Wooderson "está bien, está bien, está bien", en la comedia Movida del 76, dirigida por Richard Linklater en 1993, además de fragmentos de audio y vídeo del actor.
Los abogados que respaldan la estrategia de McConaughey de "registrarte a ti mismo" consideran que esto les proporciona una herramienta legal adicional contra réplicas generadas por inteligencia artificial que intente utilizar la imagen y apariencia del actor sin autorización.
De hecho, algunos estados, como los de Nueva York y California, ya cuentan con leyes de derecho de imagen que prohíben el uso comercial no autorizado de la imagen y la apariencia de una persona. Sin embargo, las demandas por infracción de marca en tribunales federales pueden presentarse, lo que puede resultar un mecanismo más eficaz para disuadir estos usos indebidos, ya que tienen alcance en todo el país.
Además, Josh Gerben, del bufete especializado en propiedad intelectual Gerben IP, explicó en su blog que estas solicitudes evidencian la inquietud de la industria ante la amenaza de la inteligencia artificial, que pone en riesgo el control de los artistas sobre su voz e imagen, permitiendo que estas se utilicen sin su consentimiento.
"En teoría, si se presentara una demanda contra una IA por usar la voz de Swift, ella podría alegar que cualquier audio que suene como la marca registrada viola derechos de propiedad intelectual", argumentó Gerben, quien no representa a ninguna de las partes implicadas en las solicitudes de Swift para proteger su imagen y voz.
"La solicitud basada en su imagen cumple un propósito similar. Al proteger un elemento visual distintivo, hasta llegar al mono que suele llevar Swift y su pose característica, el equipo de la cantante podría contar con más bases para emprender acciones legales contra imágenes manipuladas o generadas por IA que evoquen su apariencia", continuó explicando.
Según Gerben, aunque este enfoque de "registrarse a uno mismo como marca" todavía no se ha probado en los tribunales frente a la IA, su potencial es similar al de los derechos de autor de los grandes estudios, permitiendo a los artistas exigir la retirada inmediata del contenido. No obstante, el abogado considera que, en última instancia, las recientes solicitudes de Swift y McConaughey "están poniendo a prueba nuevas teorías sobre la ley de marcas en la era de la IA."
En este punto, conviene recordar que ya en 2025, Disney envió carta de cese a Google por IA Gemini, alegando que la plataforma de IA Gemini desarrollada por el gigante de la tecnología se estaba utilizando para generar ilegalmente copias de docenas de sus personajes registrados y fueron eliminados al día siguiente.
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