Zara 再次敲响 Bad Bunny 的门，这次带着 150 件商品。该系列以歌手的姓名“Benito Antonio”命名，今日将抵达全球实体店和网店，这是 Marta Ortega 的最后举措，旨在证明 Zara 可以在另一个联赛中竞争。

这条系列，与Bad Bunny的创意总监Janthony Oliveras共同开发，由色彩鲜艳、带有图案和运动面料的夏季单品组成，但让它与众不同的是不是产品而是活动架构。视觉活动由知名工作室M/M Paris负责，发布视频由Stillz执导，展示了Bad Bunny独自在海上航行，乘坐的是用自家系列服装和织物搭建的船只。

但该品牌已数月来留下面包屑线索暗示新系列。一件Zara在超级碗期间推出的T恤，一件由Arteixo为Met Gala定制的黑色设计西装，以及一在波多黎各的预售，歌手本人也出席了出乎意料，在向世界打开水龙头之前。

随着病毒式传播，返利来了

如果有一件产品在发布前就成为了焦点，那必定是这款带有橙色"Benito Antonio"刺绣标志的绿色帽子，当Marta Ortega在发布前几天出现在马德里Longines全球冠军巡回赛上佩戴它时，其期待值甚至让Marta Ortega本人都感到兴奋。原价为19.95欧元。，在从29.95欧元起售的T恤到受歌手红毯灵感启发的男式西装（价格高达149欧元）的范围内，

但一如既往，当一件Zara的产品走红时，它会在几秒钟内售罄。。现在很多这些商品已经不再有售，例如在Vinted上，同款帽子在商店里不到20欧元，却以三倍的价格出售，这种现象让合作更像是一双限量版运动鞋，而不是快时尚

的集合。Zara在打它的牌...但看不到结果

幕后是自2022年起担任Inditex总裁的玛尔塔·奥尔特加，她将与大牌明星和高知名度设计师的合作作为其策略核心，旨在重塑Zara的形象，使其超越快时尚的标签。据彭博社报道，这一策略还包括对品牌进行大刀阔斧的改革。在其标志性店铺上投入巨资，旨在使其规模更大、效率更高、更具吸引力，超越传统零售业。其与设计师的最新合作包括Stefano Pilati和John Galliano，后者在今年年初宣布了为期两年的合作项目.

然而，压力依然存在。Inditex的股价累计下跌了11.5% 近一年来，每一次品牌投注也是对那个仍在期待看到声誉背后数字的市场的一种隐含回应。