El modelo de Rolex GMT Master II de acero con bisel rojo y azul, popularmente conocido como "Pepsi", ha sufrido una más que notable subida de precio en el mercado secundario debido a la especulación sobre el posible cese de su fabricación.

Un incremento que adquiere más relevancia en el momento presente , ya que se produce justo antes de la celebración de un evento anual clave de la industria relojera, el Watches and Wonders.

Una feria celebrada en Ginebra, capital de Suiza, en abril en donde se exhibe el trabajo de más de 60 marcas y atrae a coleccionistas de todo el mundo. Cabe destacar que se suele centrar la atención en lo que Rolex pueda presentar cada año y debido a lo ocurrido se espera que acapare todavía una mayor dosis.

El repunte comenzó durante las primeras semanas de marzo cuando las solicitudes de compra se dispararon más del 500 % con respecto al promedio de 2025, según recoge la plataforma de compraventa de relojes Chrono24.

En concreto,  según registra el índice Bloomberg Subdial Watch, que recoge los precios de los 50 modelos más comercializados según el valor de las transacciones, este modelo ha experimentado un aumento en su precio de aproximadamente 3.000 dólares desde principios de año. 

Cabe destacar , que esto se produce al tiempo que el número de anuncios activos de este reloj en la plataforma ha disminuido en torno a una cuarta parte. Y todo después de que se extendiera la afirmación de WatchPro que aseguró que algunos distribuidores de Rolex confirmaron que no se realizarían más entregas de Pepsi.

Ello pone de manifiesto hasta que punto la las expectativas de escasez pueden influir en los precios del mercado secundario de relojes. Lo ocurrido con el modelo GMT-Master II Pepsi, uno de los más rentables de Rolex, sirve como representación del procedimiento de configuración del sentimiento general del mercado.

Pues, los repentinos picos de demanda demuestran un mercado aún fuertemente influenciado por las expectativas de disponibilidad futura, con precios cada vez más desvinculados de la dinámica del comercio minorista primario. 

Así lo señaló Balazs Ferenczi, director de participación de marca en Chrono24 : "parece que los vendedores están reteniendo inventario anticipándose a subidas de precios".

A su vez,  esta especulación sobre la colaboración con Pepsi también está impulsando al alza la demanda de modelos anteriores, como el  GMT-Master II "Coke". 

La producción del modelo con bisel rojo y negro se interrumpió oficialmente en 2007 siendo reemplazado por la línea GMT-Master II con bisel de cerámica. Si bien ya no se pueden comprar nuevos modelos "Coke" de Rolex, continúan siendo populares en el mercado de segunda mano.

Según apunta Chrono24, el mercado líder mundial en compraventa de relojes de lujo, se está observando un aumento indirecto en el modelo anterior con un aumento aproximado "del doble en las solicitudes de compra a principios de marzo en comparación con el promedio de 2025".