La tecnología ya no es un sector, es el entorno en el que compiten hoy las empresas porque transformar no es adaptarse sino anticiparse. The Wave, el congreso de innovación tecnológica impulsado por el Gobierno de Aragón que celebrará su tercera edición los próximos 14, 15 y 16 de abril en el Palacio de Congresos de Zaragoza calienta motores en Madrid. Grandes expertos en materia de innovación, tecnología e inteligencia artificial se han dado cita este martes en un evento que nace con una vocación clara: conectar talento, empresas e innovación para entender hacia dónde se dirige la tecnología cómo va a transformar nuestras organizaciones y nuestra sociedad. Todos coinciden en que la IA es el motor de cambio pero apoyada en el factor humano.

Sonia Marzo, directora de Capacitación Inteligencia Artificial en Microsoft ha sido la primera en poner el foco en uno de los grandes retos que acompañan el desarrollo de la IA cómo avanzar hacia una IA con propósito centrada en las personas, durante la antesala del III edición de The Wave, cuyos socios fundadores son Amazon Web Service, hiberus, Ibercaja e Integra.

Marzo asegura que todo el mundo ha escuchado hablar de la IA porque "está en todas partes, es una tecnología de propósito general como la electricidad hace años. Cambia la forma en la que nos relacionamos, aprendemos y trabajamos". Al frente de Microsoft Elevate pretende facilitar información básica en IA para todo el mundo para que nadie se queda atrás y España es uno de los países donde facilitan dicha información de forma gratuita. 

Lo hacen con tres pilares. El primero es educación, el  segundo es la sociedad civil y el tercero el sector público. En definitiva, poner a las personas en el centro porque aunque la IA nos va a ayudar mucho, "ahora más que nunca tenemos que poner por delante las habilidades humanas".

Ahora más que nunca tenemos que poner por delante las habilidades humanas"

Movistar Plus+ y la fragmentación de audiencia

La siguiente intervención de la jornada, que cuenta con más partners como BTS, Microsoft, TDG Ibernavitas, es Luis Jordán de Urríes Sagarra, responsable de Propuesta de Valor y Cliente en Movistar Plus+. Lo hace en un momento en el que el sector vive una transformación enorme impulsada por la tecnología y los nuevos hábitos de consumo. Un momento en el que la tecnología y el streaming van más de la mano que nunca. Esto plantea retos a los usuarios y será uno de los temas que se tratará en el espacio de Movistar+ en esta nueva edición de The Wave que se celebrará en Zaragoza. 

Respecto a la fragmentación de la audiencia Jordán de Urríes pone sobre la mesa el problema de qué hace el espectador ante tanta oferta. "Es casi inasumible para nuestros cerebros". Por eso, "la tecnología juega un papel decisivo en capturar el feedback del usuario y ver de qué forma podemos acercarle el contenido que sea más relevante usando la tecnología sin que se de cuenta". 

Tecnología e innovación: cómo crecer, proteger y liderar en 2026

Durante la mesa redonda 'Tecnología e innovación: cómo crecer, proteger y liderar en 2026' ha quedado claro que innovar no es solo adoptar tecnología sino transformar la forma en que las empresas compiten. Una vez más durante la jornada ha quedado de manifiesto que la inteligencia artificial está pasando del 'hype' al impacto y de dónde está hoy la ventaja competitiva. De todo ello han hablado Dayana Ribas, lead Scientist SmartVoice en BTS, Adrián Bertol, head of Tech & AI Business Development en MasOrange y Frederic Salvador, IA Cloud & AppSec BDM en Fortinet. 

Durante sus interveciones han puesto de manifiesto que la tecnología ya no es un sector sino donde compiten a día de hoy las empresas. Un buen ejemplo es Aragón, que está atrayendo inversión en centros de datos, talento y proyectos estratégicos. La pregunta a día de hoy no es cuánto invertimos en tecnología, sino qué hacemos con esa inversión.  

Respecto a la transformación o reinvención Bertol cree que a día de hoy tiene que haber "un poco de las dos para continuar y hacer las cosas de otra manera". Por su parte Ribas, en la misma línea, hace hincapié en la IA y cómo afecta a la reinvención de los puestos de trabajo. Salvador apuesta por la reinvención porque "hay que trabajar de otra forma, hay que protegerse de otra manera para afrontar los nuevos retos con la IA".

Si Bertol tuviera que quedarse con una decisión tecnológica que haya impactado en la cuenta de resultados se queda con el agente IA para atender al cliente en MasOrange, que supuso un ahorro de 12 millones de euros anuales. "Es IA aplicada a la satisfacción de nuestros clientes porque con ella entendemos mejor a los clientes y se van menos y podemos ofrecerles lo que quieren y ese es el punto clave. Usar la IA para la experiencia del cliente". 

Salvador, de Fortinet, habla sobre ventaja competitiva y como fabricante de seguridad destaca que la tienen "adaptándonos al nuevo escenario de IA, ayudando a las empresas a que no sean atacadas y protegiendo su marca". Ribas ha puesto el centro de atención en el mayor error que les ha ayudado a evolucionar. Y ha sido "no quedarse quieto porque no intenta probar no te lleva hacia adelante. Cuando BTS apostó por IA cuando el negocio no iba en esa línea, salieron resultados muy interesantes. Hoy me doy cuenta que habernos movido entonces nos da retornos enriquecedores".

Y es que la IA monopoliza todas las conversaciones. Pero ¿dónde hay retorno tangible? Desde MasOrange ponen el foco en la transformación de las personas y destaca como principal retorno como a través de diferentes programas de formación y un plan de adopción de la IA, muchas personas aportan cambios a la compañía. Sin embargo, según la responsable de BTS no hay todavía retornos porque "estamos en una etapa de probando cosas, donde la tecnología se vuelve muy rápida. Estamos en un punto de aprender, evolucionar rápido, pero los retornos ya asentados, como tal, no diría que estemos en ese momento".

Por último si Salvador tuviera que dar un único consejo a los jóvenes para desarrollar su carrera en la tecnología cree que "hay un superpoder que es muy importante para el sector y es saber traducir la tecnología al valor del negocio. No hay que querer ser el mejor técnico ni algo muy separado de la tecnología sino estar en el medio". Ribas invita a que se hagan preguntas y Bertol pide que "aprendan inteligencia artificial porque todo tiene que ver con ello aunque no lo parezca". También destaca la capacidad de adaptación "de estar al tanto de lo que sucede con la IA". 

Todo tiene que ver con la Inteligencia Artificial aunque no lo parezca"

hiberus ante la nueva era

Sandra Parrilla, directora de Comunicación de hiberus y la Fundación hiberus ha explicado cómo entienden la tecnología en hiberus, la primera consultora tecnológica española de capital privado "que avanza con fuerza internacionalmente" guiados por un plan que les llevará a alcanzar los 1.000 millones de euros y contar con más de 10.000 profesionales en el equipo.

Durante su exposición hace referencia a la serie de éxito Stranger Things, donde el peligro no es el monstruo "sino no entenderlo". Y esto lo aplica a la IA. ¿Qué perfiles cambiarán primero?

Desde hiberus saben que "la nueva era se dominará redefiniendo la forma en la que se da servicio y contando con un equipo que se adapte de forma ágil y sólida a los nuevos cambios". Saben que las personas será lo que diferencie el motor del desarrollo y por ello "tratamos de devolver a la sociedad el conocimiento que experimentamos y lo hacemos desde la Fundación hiberus". 

La siguiente intervención del evento ha sido la de Eduardo Ordax, Principal AI Go To Market en AWS, una de las compañías que está impulsando el desarrollo de la inteligencia artificial y el cloud a escala global. Ordax reflexiona nada más empezar su ponencia sobre el momento que vivimos: "Es el periodo de mayor revolución desde que el ser humano está en la tierra".

Recuerda su primer Spectrum comprado por su padre en Alemania y hace un viaje a los modelos de hoy en día después de hacer un repaso por la generación que se enfrenta a la inteligencia artificial. Porque "hemos nacido tarde para conquistar el mundo, explorar otras tierras o nacido demasiado pronto para explorar otras galaxias, pero hemos nacido a tiempo para conocer el mundo de la IA, un mundo donde conoceremos una inteligencia que será superior a la propia inteligencia humana".

Tiene claro que "no sé lo que pasará de aquí a unos años pero el hombre lleva en la tierra 100.000 años y de esos años tardamos 90.000 en darnos cuenta de que andar como nómadas no tenía sentido... Encontrar una inteligencia superior a lo humano es exponencial". 

​Es el periodo de mayor revolución desde que el ser humano está en la tierra"

Aragón atrae inversiones

Mar Vaquero, vicepresidenta y Consejera de Presidencia, Economía y Justicia del Gobierno de Aragón, concluye el acto de presentación de la III edición de The Wave que se celebrará en tres semanas en Aragón anunciando que por delante quedan tres días de conversaciones prácticas y conexiones estratégicas en un evento que ya es un referente tecnológico gracias a la colaboración público privada y sobre todo gracias a la estrategia y convicción en el talento aragonés.

La IA para desarrollarse siempre va a necesitar a las personas y eso hay que hacerlo valer para saber que es un reto del ser humano el ser capaces de estar por encima y enriquecer la IA a través de la IA natural"

Vaquero destaca lo que tiene Aragón para atraer 100.000 millones de inversiones que se han anunciado de gigantes tecnológicos y un sector que será líder en la región. Y es que "Aragón tiene estabilidad, propósito, recursos (energía), fundamental para atraer la inversión  y el soporte de infraestructuras; y, por último, trabajar desde la unidad de acción". Desde la primera edición a esta tercera han aprendido "la capacidad de los aragoneses cuando confían en sí mismos y lo hacen juntos". 

Ha reflexionado Vaquero que "la IA para desarrollarse siempre va a necesitar a las personas y eso hay que hacerlo valer para saber que es un reto del ser humano el ser capaces de estar por encima y enriquecer la IA a través de la IA natural". 

Por último ha adelantado que The Wave se celebrará durante tres días, siendo los dos primeros más dedicados a las empresas. La tercera jornada estará más enfocada en el público general. Ya hay más de 5.000 inscripciones.

Por último Vaquero se ha dirigido a empresarios y futuros inversores para indicarles por qué tienen que mirar a Aragón:  "Porque hay talento, grandes recursos, propósito y una gran capacidad de optimismo" Y por último, porque "tendrán la oportunidad de participar en algo inminente que es el futuro para transformar nuestra sociedad".