最近很多自媒体都在讨论“韩红塌房”的新闻。简中媒体比较有趣的是，大家都知道是什么原因，但大家因为内容敏感而不能直接讨论，所以才“祭出”韩红这个人。

先回顾一下发生了什么：

这段时间，冯小刚的新电影《抓特务》票房惨淡，哪怕是经历了端午小长假，票房也才 6000 万左右，而这部电影的制作成本超过了 2 亿，也就是说这部电影几乎很难回本。而在此前的首映礼上，韩红以影片音乐制作人的身份为电影站台，在镜头前对观众喊话：

咱北京两千多万人口，您受累，您走个面，把这第一波的票房带起来，咱就有了！

就算如此，票房还是惨淡得“不像是冯小刚”但是“又很像是他拍出”的电影。

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根据以往拆解新闻的方式，今天也来看看这个“大新闻”背后的有趣事儿。

这件事是好几个独立事实信息。

• 《抓特务》不是原本的电影名称，原名为《比窦娥还冤》；
• 《抓特务》的原著是张策的小说《无悔追踪》；
• 冯小刚的身份是电影导演；
• 韩红的身份不仅是电影的音乐制作人，同时还兼备“韩红爱心慈善基金会”发起人的身份；

如果你现在要搞一个“大新闻”，你觉得哪些点是值得“开涮”的？事实上，上面的所有点都已经被作为“攻击点”，并成为连环套入的“大新闻”，例如：

• 冯小刚自作聪明将电影名称改为《抓特务》，一方面为了方便过审，另一方面想要再次利用爱国热情提升票房；
• 电影中包含大量文革时期的背景故事，为了能过审，冯小刚大刀阔斧修改剧本，剧本被修改得面目全非、漏洞百出；
• 冯小刚身价过亿，光是他家中墙壁上的艺术品，是以 2000 多万的价值拍卖来的，他还会因为票房惨淡而过不上好日子？（这个时候大家又想起了闫学晶）
• 韩红的“韩红爱心慈善基金会”发起人人设塌房；
• ……

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只要站对“立场”，想要制造大环境下“大多数人”接受并喜闻乐见的“大新闻”并不困难。而且加工的素材甚至可以不用杜撰，只需要重新进行“排序”，就可以搞出一个大新闻。

举个例子：

• 一位资深导演拍摄一部电影，邀请另一位明星为其站台，但因市场变化、观众审美改变而导致票房失利。
• 一位身价过亿的导演，试图通过能够激发爱国流量的片名，邀请另一名作为公益基金发起人的明星为其站台，但票房扑街。

这两个新闻同样在引用相关事实，但因为侧重的元素不同，导致了新闻完全不同的两种价值取向：前者是在描述票房失败的事实，而后者则让“票房扑街”看起来像是被揪出了具体原因。而这些原因之间只是独立存在的事实，一旦融合并重新排序，就形成了完全不同的新闻。

而大众看到的，或者愿意进一步拓展下去的，又是这些新闻本身制造的热点。比如，一群人开始讨论起韩红公益人设的塌房，从而对原本电影的讨论变成了对公众人物塌房的围观。那这样的新闻是在“传递真相”吗？或许是，但我也同样觉得它在搭建一个有趣的“情绪赛道”。

具体而言，就是把这些独立的事实重新按照立场拆开，找出“情绪”的部分：

• 名人→名人塌房
• 《抓特务》命名→爱国赛道
• 导演的身价→财富差距
• 名人站台呼吁消费者→身份不平等
• 公益人设→道德瑕疵→普通人对公众人的审判权
• 不支持电影的群体身份→归属感

只要任何一个“情绪”的部分打中受众，就可以顺利地引入因为身份不平等、甚至对立的情绪赛道。这类人无论做了什么，只要结果不好，都可以满足特定人群的“他们活该”、“我们赢了”、“罪有应得”。

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不过，我也挺为韩红觉得“冤”的，就像这部电影原本《比窦娥还冤》的黑色幽默一样。她之所以被拉扯到了台前，是因为她刚好符合了前面提到的某种情绪赛道的功能罢了。就算不是电影，未来的任何一件事，只要需要她被当成靶子时，她的公益人设都会为“塌房”做好必要准备。

被战狼系列彻底透支的爱国情怀电影赛道，在这两年渐渐哑火，我相信也是大家有目共睹的。然而冯小刚将电影名字改成《抓特务》，或许是为了更好地过审，也或许是为了迎合市场、激发全民爱国热情，但无论是哪一种原因——大众审美的变化，也必然会对某些特定类型的电影，甚至是名称而感到麻木甚至厌烦——大家都知道是什么原因，但大家因为内容敏感而不能直接讨论。

另一层与审美变化的直观因素，是经济下行时期，民众的消费欲望开始降低，电影这样的消费品，可以有但不是必须，更别说这两者因素揉在一起时，反而会更容易激发消费者的“反感”——这也是“立场”更容易被抓准的原因。

这样说，韩红好像也“不怨”。因为受众在各种情绪赛道的立场里，终究会因为她的行为，而将它“排序”在一个更符合她塌房的位置。说实话，比起寻找真相，人们似乎更擅长把真相重新排列成自己所喜欢的故事，这还蛮自媒体时代的风格——人人都可以搞个大新闻儿～

一个成功的大新闻，最重要的不是事实，而是它能否同时满足足够多的人对现实的不满。

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当然啦，站在怎样的“立场”去制造新闻并没有对错，赚钱嘛，不寒碜，也不妨碍别人见不得你赚钱不是？