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惡魔擁有亞馬遜:科技巨頭滲透時尚界 - 我們會看到反抗嗎?
Hannah Marri · 2026-05-24 · via The Guardian

TMet Costume Institute 的春季展記者會總是莊重其事,但今年卻像是「貴婦對待僕人」或許是「瑪麗·安托瓦內特在凡爾賽宮最後的日子」。這裡,在美術館美國展區的宏偉大理石雕塑中,面帶微笑的Lauren Sánchez BezosAnna Wintour 被介紹為「帶來喜悅的力量」,並補充說「她和她的丈夫 Jeff 都透過這場活動展現出他們真正、真正關心回饋」。同時,在社會上,反對 Bezoses 參與 的抗議已持續多日。街上流傳的說法和玻璃幕牆內的順從之間的差異令人头晕目眩。

Met Gala最近成為反奢華抗議的焦點,但這是它最引起爭議的一次,原因是榮譽共同主席、百億富翁Jeff Bezos和Lauren Sánchez Bezos以1000萬美元的資助。這不是Jeff Bezos第一次為Gala提供資金——亞馬遜在2012年是其主要贊助商。但今年的活動發生在一個不平等現象日益嚴重的時刻,因為Jeff Bezos的個人財富急劇增長,而他的唐納·川普-撫慰性決定 使他在紐約市左傾的時尚和藝術群體中比以往更不受歡迎.

為了抗議這場派對,團體「每個人都討厭伊隆」將不滿的亞馬遜工人採訪投影到貝佐斯的曼哈頓別墅旁邊,並在博物館內分發了300個偽尿液容器,以突出亞馬遜駕駛員的報告被逼得如此拼命工作以致必須在瓶子里尿尿。其中一些反對來自於时尚界內部人士:前美國《Vogue》編輯Gabriella Karefa-Johnson共同主持了一場競爭對手的「沒有億萬富翁的舞會」,將亞馬遜工人放在秀臺上,並拒絕與夢想客戶合作以示抵制該活動。「时尚一直擅長洗白。在這些時刻,它用絲綢包裹最邪惡的人,在閃爍的燈光下散發溫暖的光芒,並成功讓我們相信這是文化。這並不新鮮。但我有我的底線,」Karefa-Johnson 在她的 Substack 上寫了

A person puts up a poster that says ‘boycott the Bezos Met Gala’
有人在紐約市於2026年4月15日張貼海報,呼籲抵制由貝佐斯資助的 Met Gala。 照片:Angela Weiss/AFP/Getty Images

另一種批評來自一個非常不可能的來源:《穿Prada的惡魔2》。 一部電影,其標誌性的編輯 Miranda Priestly,是受 Wintour 本人啟發而來。在盛大派對前几天上映,其驚悚的直白劇情圍繞科技大亨 Benji Barnes 購買資金匱乏的 Runway 雜誌給女友 Emily 的嘗試。雖然 Barnes 是虛構角色,但他具備某些 Bezos 般的特質,包括離婚後的轉型(在電影中這是透過 Sculptra、Ozempic 和睾固酮注射實現的),而故事線也呼應了 Bezos 想要購買 Vogue 給妻子的無根據傳言。Barnes 發表了一段關於 AI 的令人毛骨悚然的獨白,預見了一個沒有人類參與的雜誌出版的世界。“未來就像庞贝城的熔岩一樣衝我們而來,”他輕輕一揮手說,而 Priestly——第一部電影中的反派——英勇地反擊。她用標誌性的 Priestly 式尖銳語氣抨擊 Emily 藉著伴侶的錢想強行進入 Runway 的嘗試:“你不是創新者,你是販賣者。”

根據劇本作家Aline Brosh McKenna的說法,劇情與現實世界謠言的相似性是一種巧合——但將一個貪婪的硅谷寡頭設定為時尚階級的暴君,在年度最受歡迎的大爆米花電影中,也是時代精神的反映。文化上的反彈如此之強烈,讓人不禁擔憂時尚與科技巨頭之間蓬勃發展的關係是否會破裂。

時尚雜誌《Vogue》__JHSNS_SEG_5bac233f_26__的年度晚宴Met Gala 在時尚文化中扮演獨特的角色,作為唯一的主要年度紅毯活動,讓設計師能夠追求他們最狂野、最具創造力的本能——這就是為何這些禮服比奧斯卡獎上的服裝風險更高,有時甚至令人捧腹。這場盛大活動也為大都会博物館的服裝學院提供資助,這是全世界最大、最全面的歷史服裝收藏之一,而其展覽中,最近一場《服裝藝術》展覽中,桑切斯·貝佐斯(以及她的金錢)扮演了特別突出的角色。今年,該活動籌集了4200萬美元。門票高達驚人的10萬美元,較2022年的3.5萬美元大幅上漲,這種通脹與客單越來越偏向科技趨勢巧合,其中包括了谷歌聯合創始人塞爾蓋·布林、馬克·祖克伯格以及來自OpenAI的員工。任何認為貝佐斯、布林和祖克伯格——他們與因政府削減藝術預算而與特朗普結盟——參加大都会慈善晚宴是因為他們關心歷史服裝的保存建議,都略顯荒謬。

A man and a woman in black-tie dress pose for a picture
杰夫·貝佐斯與蘿倫·桑切斯·貝佐斯參加2026年梅耶貝拉嘉莉亞慈善晚宴. 照片:凱文·瑪澤爾/MG26/Getty Images for The Met Museum/Vogue

科技巨頭們顯然想要的,是時尚界的文化影響力。對於貝佐斯而言,這場活動只是他們持續贏得時尚界讚譽的最新一步,而這其中很大一部分是由美國《Vogue》雜誌所推動。該雜誌在2023年發表了一篇讚美桑切斯·貝佐斯的特寫,隨後在2025年又以一張數位婚禮封面加倍強調了這份支持。在過去的六個月裡,這對夫婦坐在巴黎時尚週秀的前排,並宣布捐贈數千萬美元的獎學金和助學金,專注於可持續纖維的研究。溫圖爾在2025年辭去美國《Vogue》總編職務,轉任康德納斯特出版公司更重要的職位後,仍然繼續監督著大都会慈善晚宴。她有著將她認為在文化和商業上具有潛力的名人帶入時尚界的歷史——例如金·卡戴珊——即使那些擔憂聲音爭論他們尚未贏得聲望。時尚界通常都認同溫圖爾的看法。事實上,許多頂尖設計師都曾與桑切斯·貝佐斯合作,包括「形象建構師」羅治和謝帕雷利,他們為她在大都会慈善晚宴上設計了符合她偏好的、以乳溝為中心的沙漏美學造型(雖然意味深長的是,在Instagram上,他們似乎都沒有將他們的作品放進圖片中)。

當派對的塵埃落定時,我談話的時尚內行繼續表達對貝佐斯贊助的困擾,他們覺得這讓人失望地代表了康德納斯特的方針,該公司最近關閉了其最進步的出版物,青少年雜誌(Teen Vogue)。他們也很失望,因為許多政治上積極發聲的名人儘管受到抗議,還是參加了派對。(在紅地毯上滑下來的名人包括安妮·海瑟薇、巴迪·奔寶尼、萊婭娜·羅伯茲、瑪格特·羅比、貝儂、妮可·基德曼和維納斯·威廉姆斯。塔拉吉·P·亨森和麥克·魯法洛是少數發布反亞馬遜視頻的人;媒體報導瑪麗·史都華和澤丹雅抵制活動的消息尚未確認。)

但然後,我談話過的內部人士自己並沒有感覺能夠發聲。一位時尚界的創意人士告訴我,他認為這場活動「可怕」且「俗氣」。他說:「如果由我來決定,那麼Met Gala就會結束了,」但他不想抨擊那些為紅毯造型工作過的好朋友——設計師和造型師。「另一位剛興起的設計師,她的作品出現在時裝學院春季展覽中,告訴我她直到開始為該活動工作很久之後才意識到貝佐斯家族的參與。她對整件事感到非常矛盾,擔心自己被當作陪鋪,『因為我們知道像Jeff Bezos這樣的人不在乎窮人說什麼』。最終,她決定無法拒絕這次曝光。『在你有任何改變的力量之前,試圖與之抗爭是如此困難。』」

A man in a black suit embellished with blue crystals
Google共同創辦人Sergey Brin參加了2026年的Met Gala. 照片:Taylor Hill/Getty Images

她表示,時尚界情況似乎很悲觀。科技億萬富翁趨勢的原因之一是,許多奢侈品牌——像Met這樣的展覽的傳統贊助商——正在掙扎。去年,巴伯利宣布計劃裁減1,700個職位,而擁有古驰、圣罗兰和巴伦西亚家的开云集团關閉了133間店鋪。"看著這一切很難過:那些在應該受到保護的行業工作多年、付出了許多創意的人才,卻被裁員丟失工作",設計師說。"而且,當前像貝佐斯這樣的人才,是唯一資助這些事的人。"

儘管引起不少批評,時尚記者及Back Row 雜誌創辦人艾米·奧德爾 認為科技巨頭們並不會離開。她不認為貝佐斯會收購《Vogue》的傳言,但他想成為時裝行業的一部分還有許多其他原因。亞馬遜長久以來一直試圖與奢華時裝界更接近,有時面臨著有點傲慢的回絕(LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony在2016年表示「亞馬遜的業務與LVMH完全不符」)。

當然還有魅力。奧德爾猜測,"貝佐斯家族可能是在追求時尚,因為'這對他們來說很有趣'。" "他正經歷中年危機,正在添置新衣服。他的妻子想被拍攝並成為焦點。" 在一個寡頭注意經濟中,她推測,"你能說出名字的科技人士"正變得像卡戴珊家族一樣。 "他們帶來了宣傳。我認為時尚將繼續包容他們。問題在於他們是否會像卡戴珊家族一樣趨於正常化。"

時尚界頂尖人士更有一系列理由渴望此事成真。首先,桑切斯·貝佐斯是奧德爾所描述的「極重要客戶」,即「佔總銷售額40%的奢侈品消費者中的2%」,奢侈品品牌賴以生存的「核心客戶,而非夢想中的消費者」。同時,康德納斯特會視貝佐斯為夥伴,無論是為了像「梅塔高爾拉」風格的捐助,還是最近的協議,允許亞馬遜從康德的出版物中下載內容,為由AI生成的播客.

無論是因為派對變得如此複雜和激烈,還是因為76歲的Wintour有一天會退休,時裝學院似乎都在考慮下一步的行動。它的首席策展人Andrew Bolton,告訴了紐約時報 那麼到2028年或2030年,學院將會在「準終身基金」中儲存足夠的錢,不再需要年度慈善晚會的支持。波爾頓說:「《M·A·C年度慈善晚會》是極其非凡的,但它有時會使所有其他事情相形見綽。」並補充說,該學院對其的依賴感覺到危險。「如果發生了另一場全球災難,人們會說『我不能參加派對』嗎?」他說,每年,慈善晚會都變得更大、更引人注目,並且「將會有一個時刻,那樣的狀態是不會持續的」。

A woman in a gown smiles for photographers during a red carpet event
安妮·海瑟薇出席2026年MTV影藝大獎典禮. 照片:TheStewartofNY/Getty Images

話雖如此,奧代爾指出,康德納斯特的CEO羅杰·林奇在派對後的Podcast訪談中說,今年的爭議是「好的……這場活動周圍的陰謀似乎越來越大!」奧代爾說,或許,「他們認為互聯網的記憶很短。或許他們根本不在乎,因為他們不與普通人交流。」

如果真的那些身處產業頂峰的人完全聽不到小人物的呼籲,那麼很容易想像那場派對——以及它所代表的奢侈產業——會越來越深地旋轉到寡頭地帶,而科技巨頭將扮演所有主角的角色.

到了那時,那些創意人士的點子和熱情始終推動時尚產業向前發展,他們可能不會鼓勵他們。他們可能想把他們吃掉。