ジェネレーションZは独身であること、あるいは社会的な疎外感を抱いているため、多くの非難を受けています。しかし、外出しない人々の背後には、残酷な経済的な現実があります：彼らは単に使えるお金がありません

。デートアプリはすでに、利用者層を維持するのに苦労しています、それは__JHSNS_SEG_cc1edb6b_9__商品化の進行__JHSNS_SEG_cc1edb6b_10__やの品質の低さは、この経済的な厳しさと戦っている。

時代の悪夢のように、BLK（Black singlesのためのアプリ）、水曜日に、人々がデートに行くことを促すために無料のガソリンを提供すると発表した。

プロモーションの一環として、BLKは$500のガソリンギフトカードを10人に提供している。 アプリをダウンロードし、キャンペーン投稿でソーシャルチャンネルを通じて3人の友人をタグ付けした人。“デートは満タンなガソリン価格と競争する必要はないと言うべきだ”、BLKのブランド責任者であるAmber Cooperは声明で述べた。

AAAによると、メモリアルデー週末にはガソリン価格が4年間で最高を記録し、現在の平均ガソリン価格は$4.56で、2025年の同じ時期と比べて$1.30上昇した。アメリカとイスラエル主導のイラン戦争はスパイクエネルギー価格そしてまた意味することもできますより高い食料品請求書が状況を悪化させます。

最近の研究によると、デートの平均的なコストは12.5パーセント増加しました2026年には、アメリカの独身者のおよそ86％が彼らのデート生活に一時停止をかける、そして33パーセントの年収5万ドル未満の人々が完全にデートをやめていると言っています。BLKによる新しい調査でも、回答者の77.6パーセントがデートに関する経済的な不安を感じていることがわかり、12パーセントだけが現在、望むほどデートしていると言いました

ジェネレーションZにとって、いわゆる無性交世代となり、これが「ソフトな社交，”で、ティックトックの最新トレンドレストランでの高額なディナーと三位数のバーガーデートラプルの代わりに、若者は低調なミーティングを選び、それが全くコストがかからないか、非常に少ないコストで行われました

ブランドも注目しています。昔のブランケットバッグの代わりに、一部の企業は最も基本的な日々の必需品のプロモーションを実施してユーザーを引き付けています。

それはデートアプリだけでもない。最近のマーケティングキャンペーンの一環として、新しいブーツ・ライリー映画I Love Boosters—職業的な泥棒の一味を描いた—がガソリンプレゼントを開催したが、ガソリンがすでに7ドル以上1ガロンとなっているロサンゼルスのシェルスタンドで最初の70人のドライバーを雇うことを申し出ている。2月、オンラインベッティングプラットフォームのネガティブな影響について良いプレスを得ようとして、2025年の研究によるとアメリカではギャンブル中毒が増加していると—ポリマーケットはニューヨーク市で5日間のポップアップイベントを開催した。は無料の食料品を、食品や他の供給品である tide podsやトイレットペーパーなどを数百人の人々に提供しました。彼らは寒さの中数時間立って、中に入るのを待っていました。（「ポリマーケットの『無料食料品店』の暗い光景」、Curbedの見出しには書かれていました。）

それは確かに時代の物語であり、それが反乌托邦的であると議論できる、とマーケティングコンサルタントのダレン・マーティン・ジュニアは言います。彼は多文化ブランディングに特化しています。マーティンは、マーケティング戦略はますます「多文化を理解しなければならなくなっています」と言います。社会を形作る物質的な現実意味のある方法で観客とつながるために。もちろん、他にも方法はありますが、この瞬間にはガスが適切だ。”

寄付キャンペーンは2026年だけのものではなく、現在はより顕著に感じられる、とマーティンは言い、ラジオ局が長らくマーケティングの戦略としてそれらを使用してきたことを指摘している。

BLKのガスプレゼントは、黒人デート者にとっての財政的な障壁を取り除くことを目的とした、アプリの年次シリーズの3回目の企画です。2022年、BLKは黒人のプロフェッショナル向けのメンバーズオンリークラブであるThe Gathering Spotと提携し、黒人経営のビジネスでのデート代を支払いました。翌年、BLKは自分の社交生活を犠牲にして親族を経済的に支援している独身者のためのデートを資金援助しました。

マッチグループはまた、HingeとTinderを所有しており、2017年にBLKを立ち上げました。同社は、ポートフォリオ内の複数のアプリでブランドリフレッシュを進めています。 は、会員数を増やすことと、プレミアム機能の有料化をやめてしまった利用者の拡大にも注力しています。（無料ユーザーは、ほとんどの大手アプリにおけるデート市場の大部分を占めています。）最近の財務開示によると、2026年の第1四半期にMatch Groupのアプリにおける有料会員数は 5％減少 しました。