在招聘广告的激烈竞争中，58同城以“场景共情+精准触达+技术赋能”的三维策略，打造出覆盖24个商圈的定点投放项目。本文将带你走进这场设计与业务深度融合的实践。

为应对同行的广告攻势以及提升58品牌的影响力，58招聘开展了【LBS定点投放】项目，在24商圈进行了精准投放，且覆盖BC两端用户，希望通过这次广告的投放，实现品牌上亿的曝光，同时带动两端业务的增值。

而在设计落地上，通过“场景共情+精准触达+技术赋能”的三维设计策略，来助力业务核心目标的实现。

01 设计亮点

本次设计始终围绕 “贴近受众、强化认知、促进转化” 的原则展开，在创意落地、视觉呈现与AI技术应用上形成多重亮点，有效提升了广告的传播力与影响力。

1. 创意提案落地：场景化叙事，消除距离感

在项目初期的创意提案上，以2个方向展开构思：

一方面，商圈实景融入成为视觉基底，所有广告创意区均采用目标商圈标志性建筑实景拍摄，让受众一眼识别熟悉的城市环境，瞬间建立 “本地招聘” 的认知联想，使 “就近找工作”“本地好岗位” 的品牌理念无需过多解读即可直观传递，大幅降低信息接收门槛。

另一方面，人物与场景有机融合构建情感共鸣，通过人物与城市商圈的视觉互动，将抽象的 “招聘信息” 转化为 “身边的就业机会”，让受众从 “旁观广告” 转变为 “感知机会”，增强了广告的代入感与亲和力。

2. 终稿视觉设计：精准分层，差异化传递

终稿设计在 “清晰识别、精准触达” 上做足细节，通过分区设计、色彩区分与元素创新，实现B端与C端信息的高效传递 。

1）品牌区设计：聚焦核心，强化转化

品牌区采用白底纯色底色，与右侧创意区形成鲜明视觉区隔，确保 “百米内好工作，上58同城” 的核心主张清晰突出；同时特意放大二维码，直观传递 “码上招人” 的行动指令 —— 既利用 “马上找人” 的谐音强化商家招聘的迫切感，又通过醒目的视觉符号引导用户即时扫码，大幅提升引流效率。

2）B/C 端创意区：色彩定调，元素点睛

为实现B端商家与C端求职者的精准触达，设计通过色彩差异建立清晰认知：C端海报则以蓝色天空为基底，营造清爽、专业的求职环境。

（1）、尤为关键的是C端设计中，将 “590+服务员在招” 等岗位数据以气泡形式悬浮于建筑上空，既打破了静态画面的沉闷感，又让岗位数量直观可见，快速抓住求职者注意力，强化 “岗位充足” 的认知。

（2）、在设计的过程中，围绕业务方对创意区 “岗位数据” 的呈现要求，我们并未止步于单一方案，而是持续探索创新表达形式，在十数次的迭代打磨中不断突破，最终将数据以最具创意的方式完美落地。

（3）、B端海报采用橙黄色天空，传递温暖、可靠的合作氛围；结合业务的投放需求，针对在重庆和成都的广告，则以赶集招聘为主，因此广告以绿色作为品牌色，来强调品牌特点。

3）24 张标准实景，有力支撑真实商圈呈现

（1）、为强化品牌视觉的统一性，同时深度落地 “真实商圈” 概念，我们需为24个商圈甄选符合统一标准的真实场景图。选图需同时满足 “平行视角保证视觉一致性、大场景展现商圈格局、白天光线统一视觉基调、标志性建筑清晰可辨、建筑排布错落有致的美感” 等多重硬性要求，而多维度标准的叠加，使得符合品牌统一调性的图片筛选工作难度大大增加。

（2）、图片色调一致性通过人工校准实现，先按视觉定位确定基准风格，人工筛选并微调滤镜参数；再修正色调偏差，最终既保证所有图片风格统一，又保留真实质感与细节，提升视觉专业度和舒适度。

3. AI 技术深度应用：降本增效，强化共鸣

本次项目将 AI 技术与设计需求深度结合，不仅实现了效率与成本的优化，更通过精细化设计增强了目标受众的共鸣感。

1）高效低成本的人物生成

采用AI生成蓝领人物形象，无需实地拍摄即可快速产出符合需求的视觉素材，既大幅缩短了设计周期，又节省了拍摄、模特等成本，实现 “降本增效” 的双重价值。

2）高度匹配的人物塑造

AI人物在服装、造型上严格贴合蓝领特征：美容师的职业装、店员的工装等均与广告中的岗位高度呼应，精准匹配58同城的核心目标人群；同时在服装中融入少量品牌橙色，通过细节强化品牌识别度，让受众在感知 “职业适配” 的同时加深品牌印象。

3）富有寓意的视觉叙事

7个人物采用横向排列的行走姿态，整体向右侧行进，象征“奔向理想职位”的积极导向；其中领头人物面向镜头、其余人物看向左侧的设计，更是巧妙传递“58同城引领招聘行业发展”的品牌定位，让视觉元素成为品牌主张的隐性载体。

4）精细化的细节优化

通过AI技术对人物姿势、投影与光影进行精准调整：依据现实场景设计贴近生活的动作与表情，确保人物自然真实；根据场景光源生成统一投影，结合黯部与亮部的细节优化，让人物更具立体感与层次感，避免AI生成的“虚假感”，进一步增强受众的信任度。

5）打造专属字体库

以标准化、专属化升级为目标，我们主导打造定制字体库：通过AI生成基础字形后，运用AI造字工具进行设计整合与细节打磨，最终形成一套完整字体体系，成功实现24个商圈标签字的视觉统一，从根源上强化了品牌视觉的连贯性与专业度。

02 设计的核心价值：连接需求与品牌，赋能传播转化

设计在本次项目中并非单纯的 “视觉包装”，而是贯穿 “信息传递 – 认知建立 – 行动引导” 全链路的核心纽带，其价值主要体现在三个层面：

1、信息分层传递价值

通过“品牌区+创意区”的布局、B/C端的色彩与元素差异，实现“品牌主张 – 岗位信息 – 行动指令”的清晰分层，解决了“广告信息繁杂、受众抓不住重点”的痛点，确保B端与C端受众都能快速获取核心信息。

2、情感共鸣构建价值

情感共鸣构建价值：商圈实景、蓝领化AI人物、“奔向岗位”的视觉叙事等设计，从“场景熟悉度”“人群适配度”“情感导向性”三个维度构建共鸣，让广告从“单向传播”变为“双向共情”，有效提升了品牌好感度。

3、技术赋能效率价值

AI技术在人物生成、细节优化上的应用，不仅降低了时间与金钱成本，更通过高效迭代实现了设计方案的快速优化，确保广告能及时匹配投放需求，提升项目整体执行效率。

03 部分成果展示

04 写在最后

通过参与58同城招聘广告项目后，我越发坚信商业设计的核心是“以人为本”。

为了贴近蓝领求职者与本地商家，我们用目标商圈的实景图做基底，搭配AI生成的真实蓝领形象，瞬间就拉近了与受众的距离。

另外，AI技术在这过程中帮我们省了拍摄成本、缩短了工期，而分区布局、醒目的二维码等设计巧思，更让视觉最终落地为转化价值——设计，正是连接品牌、受众与业务的关键纽带。