多邻国这款学习软件真的火了，前段时间，“多邻国崩了”这个话题甚至还飙上了热搜。而这款软件之所以能火，背后可能离不开“催债式劝学”的好玩体验与游戏化的产品模式。一起来看看本文的分享。

互联网上不缺爆款软件。

年终报告一出就刷屏的网易云音乐，每年热度火爆的 B 站跨年晚会，靠砍一刀纵横朋友圈的拼多多，但是音乐、视频跟电商，这都是现今大伙儿生活中避不开的刚性需求。

所以，当我朋友告诉我，最近互联网上的爆款是一款语言学习软件「多邻国」时，我懵圈了。

语言，学习，软件，顶流？

还崩上热搜了

与此同时，我发现，越来越多我喜欢的博主聊起了这个 App 设计的“骗局”。

被多邻国骗着上“夜校”的。

被 pua 到，追个番都以为是多邻国来催她学习债的。

就连谷大白话，也忙着在多邻国上跟人互卷。

终于，让人忍不住研究起这只小绿鸟起来。。。

这款软件之所以能火，是从劝学开始的，准确来说，催债式劝学。

作为一款语言学习软件，“多儿”每天会要求你必须学习 1 个单元， 1 个单元通常 15 道题，包括是翻译和选词配对等，一般做完一个单元耗时在 5 分钟左右。

题目难度会逐渐提高，一开始非常初级。

只需 5 分钟，学上一个单元，就可以保持连胜记录。

但如果你没学？

请 ↓ ↓

不仅是通知催，如果你绑定了手机的话，还会一直发短信给你。

“你的学习势头好旺！”。

“只差一个单元就要 X 天连胜了”。

“抽几分钟跟多儿一起学习吧”。

别看手机了！没有人会给你天天发短信的，多邻国除外。

这只夺命小绿鸟堪称两幅面孔，每天上演变脸，今天你要是没学，它就直接气到融化；但凡你要学上几分钟，它就喜上眉梢；如果坚持了上千天，那不得了了，直接火力全开。。。

一旦你把设置成桌面小组件，它还会天天上演用颜艺催债。

什么时候催你，纯看它心情，有时候早上、或者中午就开始催你了。

如果到了晚上，你还没打卡，那它就逐渐变态，甚至随时要钻出屏幕来演恐怖片了。。。

甚至有人调侃，一旦你两天没学，多儿就会在半夜来找你。。。

如此种种，比那些给你介绍相亲对象的七大姑八大姨还热情，以致于网友们争先用梗图来表达自己被小绿鸟支配的恐惧。

无论你在天涯海角，都不会再错过语言练习啦！

在这样一场接着一场的虐恋以后，年轻人们终于被这只其貌不扬的小绿鸟“多儿”给彻底拿捏了。

现在上微博搜索一番，可以看到大量小绿鸟受害者纪实。

有人乐在其中，甚至反向 pua ，每天熬到最后几分钟才学，就想看小绿鸟求她。

有人为了逃离，选择了到了晚上就不再看手机。

很多人不能理解，这不就是一语言学习软件么？怎么跟电子大麻一样让人上瘾啊？

——因为，这一切都是精心设计好的。

多邻国创始人路易斯·冯·安在 TED 演讲中，解释过多邻国的思路，“tiktok 、推特等就像是令人上瘾的甜点，而学习软件就像希望人们去吃西蓝花，但是边上放着有史以来最美味的甜点”。

所以想要做到这一点，你就要让西蓝花吃起来像是甜点。

怎么办呢？抓取人们的心理，用游戏的模式打造语言学习软件，不断刺激和反馈。

比如，推出连胜机制。

只要你今天完成了一个单元的学习，今天就胜利了，胜利天数会不断累积，如果你有天没完成单元任务，这个数字就会被归零。

所以多邻国会把这个数字放在最显眼的地方，不断提醒大家，这样每天都会有人回来，因为人们不愿意失去连胜记录。

最后机会！

在年终总结中，多邻国还会给你狠狠来个排位，你是前 6.6%！

路易斯·冯·安还给出了一个很猛的数据，在多邻国里，有超过 300万的日活跃用户，连胜记录超过 365 天。

通知则是用来唤醒用户的重要策略。

什么时候给你发通知？通知里面写什么内容？都由“多儿”背后的 AI 系统判断决定， AI 会不断修改，力求最大化人们回头率。

这哥们还提到了一个很有趣的发现，如果“多儿”给用户连发七天消息都没用的话，“多儿”就不会再推送了，它会发消息说，“看来这些消息没用，那以后我就不找你了”。

结果，在收到这条消息后，用户又都回来了。

在一系列抓住人们心理的机制推出以后，“多儿”也越来越火，从通知语气、 logo 变化再到搞笑的例句都被人们摘取出来，当成互联网趣闻分享。

这些例句真能用上嘛阿喂：

仔细想想，多邻国并不是学习语言的最佳选择，系统性学习语法、模拟口语对话等等，会是更高效的语言学习方法。

但，这样学习是枯燥无味，难以坚持的。

众所周知，在考四级的时候，无数人直接倒在了 abandon 这个词前。

反观用多邻国学习，简直令人痴迷，有人即便是烧了一天，也坚持先学一手，守护自己的连胜↓↓

所以，像多邻国这样的“游戏性”学习软件统治互联网并不是一件坏事，它能够帮大家养成坚持学习的习惯，积累一定的单词量，而后如果你还有兴趣，可以再深入系统性学习。

至少大家已经有了一个好的开始~

图片、资料来源：

微博：山新、谷大白话等

TED 《 如何让学习像社交媒体一样令人上瘾？》