在内容创作领域，“爆款逻辑” 常被奉为圭臬，但部分创作者却通过拆解爆款、模仿套路的方式批量生产内容，陷入 “看似高效却难出精品” 的困境。这种 “反爆款” 的创作思路，反而为内容生态注入了更多真诚与独特性。

和西贝一战，不少人感叹：老罗回来了。

数月前，梁文锋得知罗永浩准备做AIOS（人工智能操作系统）时，他问罗永浩，“你为什么非要做科技？”在梁文锋看来，一个人如果能在任何领域做到全国前几名，就不应该辜负这份天分。而罗永浩，正是他眼中那个“最该靠嘴吃饭”的人。

罗永浩有些沮丧，但梁文锋的话，他听进去了。罗永浩坦言自己思考了这个问题，但还是不能远离科技圈。

于是，几个月后，各大平台悄然出现一档播客：《罗永浩的十字路口》。罗永浩多了一个新身份：播客对话者。

按照计划，罗永浩每周对话一位科技领袖或创业者等。在访谈中，罗永浩主动设置议题，相应地产生舆论话题。比如首期对话李想，“李想哽咽感谢美团王兴”的话题就刷榜社交平台。

“靠嘴吃饭”的罗永浩，最近又和西贝开战。

对于罗永浩来说，这是漂亮的一战，设置议题，顺应民意。谁还记得，一个月前，他因脱口秀节目，连发数十条微博和网友对骂，寸步不让。如今，罗永浩人设反转，他说支持自己的人有90%，俨然成了舆论场里的正义化身。

无论外界如何看待，流量已经涌入到他最熟悉的战场：直播间。

风波持续发酵的三天时间里，即9月12日-14日，交个朋友直播间吸引1000万人次观看，累计带货额最高预估为5000万元。相比之下，此前同一时段，直播间销售额最高预估为1000万元。交个朋友公司股价，在两个交易日内上涨超12%。事实上，作为大主播，罗永浩如今的商业模式堪称完美闭环：在舆论场上设置议题产生流量，在直播间里带货兑现流量。

当其他主播还在追逐流量的时候，罗永浩已然成为最具有设置议题能力的主播。

如今，在舆论场里，罗永浩知识分子的形象正在淡去，“大众嘴替”的形象正不断强化，后者更具情绪、流量和商业价值。

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三年前，罗永浩淡出直播时就表示，自己不愿再在社交平台上过多交流，只想专注科技创业，最后也只是开了一个用于辟谣的账号。

2022年6月，债务还至尾声的罗永浩宣布“退网”，成立细红线公司，投身AR领域。罗永浩说，这应该是他最后一次创业。

罗永浩信心满满，目标很高。他想做的，是打造出像“2007年的iPhone+iOS”那样有颠覆性的产品，成为下一个平台上类似苹果的公司。

经历锤子科技的失败后，罗永浩变得更谨慎，他准备了B、C计划，包括被大公司投资、控股或收购，或者转型做智能硬件产品。

起步很顺利。不到半年，细红线就拿到了近4亿元天使轮融资，由美团龙珠领投，投后估值达到2亿美元。

2023年，是罗永浩团队技术积累的高峰。企查查信息显示，这一年细红线申请了15个专利，大多围绕AR眼镜。

但是行业在退潮。IDC报告显示，2023年全球AR/VR行业的头显出货量同比下降23.5%。2024年至今，细红线科技也再无公开申请的专利。据《新视界》报道，细红线员工数巅峰时期为150多人。和当初预计的千人团队，相差有些大。

2024年，有媒体报道，罗永浩团队正从AR转向AI。

2024年4月，罗永浩在直播间宣布，9月份将推出神秘产品，具有“颠覆性、破坏式的创新”；后来10月份，他说要到推迟年底。直到2024年结束，罗永浩还没有拿出成品。

也是这段时间，罗永浩因团队测试AI遇到问题，经人介绍见到了梁文锋。此时，梁文锋团队已经发布了DeepSeek-V3，还未发布R1。双方见面期间，梁文锋对罗永浩发出灵魂拷问：你为什么非要做科技？

梁文锋没有其他意思，他认为罗永浩“靠嘴吃饭”可能更有优势。当时罗永浩有些沮丧，“我做产品也有可能做到全国前几名。”结果梁文锋回答，这个不好判断。

2025年1月，罗永浩团队在海外发布了一款名为J1 Assistant的聚合类AI助理软件。只是，这款产品略显平淡，与他曾预告的“颠覆性、破坏式创新”相比，相差甚远。

AI产品的核心竞争力说到底还是AI大模型。就在罗永浩新品发布的十二天后，梁文锋发布了DeepSeek-R1，具备颠覆性的大模型产品。

今年6月，投身科技的第三年，罗永浩亲口承认了AR上的失败。

“用了一年多，烧了很多钱，证实10年内AR眼镜都不太可能商业化。又花了一年多，做AI的软硬件结合方案，但是软件出了工程灾难。所以计划去年年底、今年年初发的软硬件结合方案，就没发出来。”

或许是意识到始终挣扎在科技圈，代价太大，罗永浩将梁文锋的话听进去了，重新思考“用嘴吃饭”的这条路。

但是罗永浩不想离科技圈太远。目前，细红线仍在招聘大模型算法工程师、IOS工程师等岗位，涉及大语言模型、Agent、Apple人机交互产品等。

罗永浩将自己的播客聚焦于科技与商业领域，既能让他在科技领域有所助益，又能发挥其表达优势，稳固公众影响力。

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靠嘴吃饭，的确能给罗永浩带来实际收益，尤其在罗永浩熟悉的直播间里，表达和话语直接转化为真金白银。

第三方数据平台达多多显示，9月11日至15日，罗永浩大战西贝期间，交个朋友直播间累计吸引1200万人次观看，销售额最高预估为5000万元。特别是9月14日达到峰值，660万人涌入直播间，当天销售额最高预估为2500万元。

对比7月份直播间日均销售额在250万-500万元徘徊，这一波热度，罗永浩接得毫不犹豫。

他甚至还主动邀请贾国龙来一场直播对话，“我们还是找一个大的网络平台直播，当面公平公正冷静理性地对一次话吧。”

罗永浩擅长“靠嘴吃饭”。他曾在俞敏洪和董宇辉事件中，持续输出，吃尽了流量。

去年7月25日，俞敏洪和董宇辉彻底“切割”。第二天，罗永浩在交个朋友直播间一边点评，一边卖货。他甚至做足了功课，提前在几张白纸记上要点。

“我说任老板铁公鸡，马老板铁公鸡是引爆不了的……为什么一说铁公鸡就引爆了？”说到激动处，罗永浩双手平复情绪，也不忘卖货，“喝口佳得乐，运动饮料……我是在抑制自己，克制克制，非常大的强度，很消耗的”。

在俞敏洪和董宇辉事件中，舆论风向普遍偏向董宇辉。当晚，就有700万人涌入交个朋友抖音直播间，销售额也从一天前的250万-500万，直接冲到了1000万-2500万元。

这不是罗永浩第一次吃到争议带来的流量红利。早在东方甄选小作文风波期间，罗永浩就多次发声，相关话题接连登上热搜。当年12月，交个朋友直播间吸引1.04亿人次观看，比前一个月超出3000万人次。

罗永浩收获的，不仅是商业收益，还有公众形象的塑造。

在俞敏洪与董宇辉的事件中，罗永浩成为敢于为年轻人发声的代表；而在与西贝的争议中，他站在大众这边，意外实现了个人公众形象的反转。

“我一直以来在网络上是一个很有争议的人，但这次这个事件以后，我可能这么多年第一次碰到一个情况，我卷入一个公共事件，支持我的人超过90%，这是我这辈子没有享受过的东西”。

数据印证了罗永浩的感受。“新榜数据”对7.2万条网络评论分析，其中，47%的声音支持罗永浩，19%要求兴业规范，28%质疑西贝。

舆论场上，罗永浩粉丝增长迅速。微博数据显示，风波发生以来的一周时间，罗永浩粉丝增长近70万至138万粉丝。

在类似的公共议题中，罗永浩善于捕捉公众情绪，懂得何时开口、如何开口。而他的发声，也不只是表达立场，更像是一次次的流量生意。对于深谙舆论规则的罗永浩来说，每一次卷入的议题，都有可能成为他的“顺风局”。

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科技创业者、播客对话者、主播，如今罗永浩有三重身份。目前来看，其中最具有商业变现能力的，就是主播身份。

作为主播，罗永浩非常合格。他擅于在舆论场设置议题，再回到直播间进行回应，顺势带货，再产生话题向外扩散。这甚至已经成为一种稳定的节奏，罗永浩也有自己的“直播间见”。

直播带货，已成为罗永浩“靠嘴吃饭”最成熟的流量出口，同时也反哺直播间。

流量对直播带货的重要性不言而喻。即使是董宇辉也需要流量，2025年上半年，与辉同行直播间流量已同比下滑近一半。

但是董宇辉并未展现出设置议题的能力，甚至曾主动关闭自己在舆论场上的发声渠道。这一定程度上影响其持续获取流量。此前，字母榜曾分析过，董宇辉的爆发式增长，高度依赖东方甄选产生的巨大话题性。

李佳琦很少参与公共议题讨论，也逐渐减少公开表达，在舆论场中“隐身”；而经常在直播间以激烈言行博眼球的辛巴，也在数次“退网”宣言后彻底退出了。

相形之下，罗永浩成为行业中为数不多的、具备公共议题设置能力的“议题型主播”。

这对于流量下滑严重的交个朋友来说，尤为重要。

交个朋友早已跌出抖音带货榜单前十；其财报也显示，2025年上半年，交个朋友收入同比增长9.8%，但是净利润却同比下滑33%，正是由于流量获取成本上升导致。

无论如何，罗永浩始终是掌握“遥控器”的人，掌控话题节奏。正如他6月份新品预告时说，“我要出来嘚瑟一下”，为新品推出做准备。按罗永浩当时透露，“纯软（件）的，可能两三个月就要上了。”

如今已九月中旬，新品未见踪影，倒是罗永浩“靠嘴吃饭”的本事，再次让公众见识到了。