2024也是四年一度的奥运盛会，为了让更多用户参与到奥运活动中来，淘宝也是围绕主题开展起了淘宝冲奥燃动季&88会员节活动，那本次会员节的主要玩法是什么？今天我们也来好好的聊下

巴黎奥运会正式开幕，全球瞩目。天猫作为中国领先的电商平台，与2024年巴黎奥运会建立了紧密的合作关系，成为了顶级赞助商之一。随着奥运会的临近，这种合作在多个层面展现出来，不仅限于商品销售，还包括文化推广、观赛体验的提升以及运动氛围的营造

年轻人热爱运动并不止是让身体保持健康，背后还有年轻人的运动观、生活态度、和青年文化等东西，天猫通过体育营销，向年轻人靠拢，值得借鉴。今天分享一下玩法拆解，希望对大家有启发！

这次的营销内容包含线上【夺金时刻】互动营销，线下点赞行动，以及百亿补贴电商活动

01 夺金时刻 线上互动营销

1、背景及目标

巴黎奥运会，普通用户较多的参与方式是线上观看比赛，线上媒体上关注奖牌信息等，天猫借助线上互动游戏增加了品牌关联性，卷入更多用户参与活动，增强平台与用户之间的互动

2、核心玩法

本次互动由瓜分夺金红包、竞猜赢夺金红包翻倍、抢楼赢红包、夺金红包雨四种玩法组成。从低门槛引流、提频复访、热点引流三个维度设计

玩法一：瓜分夺金红包

前一日20:00:00-当日19:00:00参与击掌互动，可在当日20:00-24:00领取红包

类似签到功能，吸引用户每天互动击掌领红包

玩法二：竞猜赢夺金红包翻倍

仅限参与击掌互动的用户，每天19点前参与竞猜，19点前可修改答案，猜对题目可获得当日夺金红包面额的翻倍资格

用答题形式的互动内容提升用户参与感，方便控制预算，增加了活动的趣味性

玩法三：抢楼赢红包

用户参与抢楼，每次抢楼可获得唯一楼层编码，随着抢楼人数变化不断变化。活动发奖时间不定时触发，若用户的楼层编码尾号为特殊指定数字，即有机会赢满减红包。第1088万楼、第1288万楼、第1488万楼等更有8888元大奖

用户每天登陆活动页面可获得5次抢楼机会，可通过向好友分享活动获得抢楼机会，每个用户每天至多可以为他人助力一次

该玩法主要提升用户复访，通过抢楼、裂变、助力等形式增加用户互动频次。

玩法四：夺金红包雨

中国夺金时刻可能会不定时触发夺金红包雨活动，对应时间内访问夺金时刻活动页面的用户可参与无门槛红包雨玩法

夺金时刻是全网的热点，通过红包雨的方式吸引热点流量，增加活动页面访问

02 冲奥点赞 线下实体互动

7月26日—8月8日，天猫联合杭州地铁，携手十大品牌，发起“天猫冲奥燃动季”地铁大事件。

在这条60米长的冲奥点赞互动长廊中，十大品牌，以经典的猫头符号，化作点赞的双手，共同见证火热的运动激情。

伸出双手，触碰点赞装置，装置旁的计数器都会累积点赞次数+1，也意味着这是每个人的专属点赞数字。还会收到一张神秘的点赞卡片，有机会赢取三星新款AI折叠版手机、环球影城门票、巴黎奥运吉祥物“弗里热”、明星运动员同款品牌泳镜、咖啡限定礼盒、潮流百搭尖货等惊喜回礼

03 百亿补贴 电商促销活动

本次活动设立“跨店满减”及“官方立减”两类玩法。每满300元减40元，未满300元的部分立减10%。官方立减活动商品不同类目均有最低让利比例