在AI搜索技术快速发展的浪潮中，内容社区平台的态度和策略备受关注。小红书作为头部内容平台之一，其AI搜索功能“问点点”的上线与下线，引发了行业对内容平台在AI时代角色的思考。

小红书此前在App中内测的AI搜索“问点点”，已悄然下线。

去年8月，小红书推出AI搜索助手“点点”，12月，点点内测接入小红书App，被内测到的用户可在小红书搜索框使用AI搜索新功能——“问点点”。今年年初，产品内测范围扩大。不过就在各平台纷纷接入DeepSeek或其他大模型之际，3月初，升级版本后，用户无法再在搜索框里使用问点点功能。

对此功能变化，点点客服的回复是：“入口下线了，后续会上线新的入口。”至于小红书会向前一步，给点点更重要的入口，还是会在AI搜索方面后退一步入口位置降级暂不得知，“测试中了，会尽快推出”，一位小红书运营人士表示。

李彦宏曾说“生成式AI与搜索是天作之合”，而内容社区的重要功能之一正是搜索。何况它们还躺在内容富矿上，可谓是与DeepSeek相当适配的产品。

最早接入DeepSeek的是知乎。2月11日，知乎旗下AI搜索产品知乎直答接入“满血版”DeepSeek-R1，2月20日，微博测试接入DeepSeek -R1模型，2月底，小红书旗下的“点点”接入DeepSeek，提供深度思考模式，小红书以及B站尚未接入DeepSeek。

但与腾讯全力推接入DeepSeek的元宝，抖音也在内测接入豆包，内容社区平台对接入DeepSeek的态度稍显冷淡。社区平台们并未给这些产品卖力投流、买量。

据App Growing最新发布的数据，1月-3月11日，AI工具热推榜的前10分别是Kimi、腾讯元宝、豆包、AI Mate、狸谱、可灵AI、智谱清言、通义千问、AI Max、文心一言，互联网大厂的AI产品和大模型公司依旧是主力。

社区平台做AI更像是搭了一段顺风车，这也是很多互联网中厂们的处境。当新科技风暴来临，他们没有袖手旁观，也在纷纷接入新产品，或加紧研发自己的AI产品。

但资金和技术实力也决定了，他们会暂时保留资金和实力，等待技术形式更明朗，投入产出比更确定、更高的时刻。

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如果在小红书搜索“国产剧”“美剧”“短剧”或是“北京景点”等攻略型内容，你会得到一个集合页面，页面则会收录收录平台用户的帖子和评论，就像是一个简版豆瓣或马蜂窝，搜索结果会显示，结果由“搜搜薯”提供。

据了解，搜搜薯是由小红书大模型团队推出的AI搜索产品，今年上半年开启内测；去年底，小红书还内测了AI对话助手DAVINCI 达芬奇内测。

另据晚点LatePost报道，小红书大模型研发团队成立于2023年3月，同年4月上线 AI 绘画产品Trik，7 月推出文生图功能此刻，9 月开发出 AI 聊天功能达芬奇，显然目前小红书押注的是点点。

不同于其他互联网公司的AI搜索产品做的皆是泛搜索，点点主打的是生活搜索，比如旅游攻略、吃喝玩乐灵感、生活难题等，内容源也更侧重小红书笔记。据电厂今年1月报道，点点App使用的是小红书自研的珠玑大模型。

2月24日，点点上线深度思考功能，宣传语便是“DeepSeek X小红书”=点点，不过该功能只能在点点App上体验，小红书暂未直接接入DeepSeek。

随着“问点点”入口下线，小红书搜索框暂无AI搜索功能。

“很抱歉地通知大家，为了给用户提供更好的体验，我们在2025年2月28日正式关闭‘问点点’入口进行能力升级，待能力升级完毕，会重新开放新的入口”，2月底，点点运营在内测群里发布了这则通知。至于点点将在小红书内获得更高权重的入口位置还是退到其他入口，官方并未明确。

除了小红书，社区平台中尚未接入DeepSeek的，还有B站。财报发布会上，陈睿曾说，像DeepSeek这种廉价且开源的大模型产生了以后，B站有着非常充分的条件去挖掘这些优质内容的价值，不过目前B站尚无具体接入DeepSeek的动作。

倒是在2023年，B站曾向部分用户推出了“搜索AI助手”功能，功能由bilibili index大模型做技术支持。

社区平台们对DeepSeek的态度，更像是面对新技术风暴的防御型和试探性动作，与抖音、腾讯形成了鲜明的反差。

腾讯此前已经为微信接入DeepSeek，还曾在“九宫格”内为腾讯元宝限时开放下载入口。不过目前该入口已经下线；豆包则是上线了深度思考模式，抖音App于近期测试接入豆包App的AI能力，并且在抖音App内为豆包App开放了两个超级入口，一个位于短视频界面，与点赞、评论、转发等功能处于同一竖列；另外一个入口则位于抖音App的消息列表内。

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AI搜索和内容平台俨然已经形成共生关系。

毫无疑问，搜索是第一批被DeepSeek冲击最大、但同时也获益最大的产品，而内容平台、社区平台的重要场景之一就是搜索。

《2024小红书搜索推广白皮书》显示，平台70%的月活跃用户存在搜索行为，88%的搜索行为为用户主动发起。另据周天财经，2024年四季度，小红书日均搜索量达6亿次。而在2023年年中，这一数据还是3亿次。

DeepSeek的出现，快速改变了搜索形式。过去用户需要翻阅众多帖子才能得出答案的过程，某种程度上被DeepSeek解构了。

微信、抖音都是当之无愧的流量入口，但DeepSeek显然来势汹汹，这也是腾讯和字节积极做AI to C的原因。

据量子位智库公布的数据，DeepSeek 2月平均日活数超2300万，约为第二名豆包的2.3倍，为第三名Kimi的6倍多。2025年2月，平均每天有4600万用户在使用AI智能助手APP，较1月翻倍，增长主要来自DeepSeek和腾讯元宝。而腾讯元宝也是因为接入了DeepSeek才能在短期内获得巨大流量。

这种形势意味着内容平台不得不接入DeepSeek或是其他AI搜索。

不接，平台势必会被DeepSeek或跟进速度更快的大模型产品分食份额；接入，用户体验改善，便能争夺更多用户使用平台搜索功能，并带动平台整体流量和用户时长。毕竟DeepSeek等大模型产品给出的答案是结构化的，用户依旧需要大量即时的、碎片化的内容作补充信息。

况且内容平台们，还躺在内容的富矿上。“优质内容是能够穿越周期的，是B站进入下一个AI时代的入场券”，陈睿曾提及。

DeepSeek固然强大，但就像上个搜索时代，各个内容产品各自建立了信息孤岛，DeepSeek的搜索来源也是受限的，大多来自网页，但微信、知乎、小红书等平台在图文内容时代，生产出了众多高质量内容，正是AI搜索时代的富矿，这恰是内容平台做AI搜索的优势。

腾讯元宝的内容源，除了今日头条等网页端的信息，还包括众多微信公众号的内容，小红书的点点搜索同样是以小红书笔记为重要内容源。

DeepSeek的出现，正逐渐终结AI产品和内容平台的割裂状态。微信和DeepSeek，元宝和DeepSeek，抖音和豆包，建立了一种行业范式，大模型被内置于超级App中：大模型的内容源被扩大，流量产品也有了更佳的搜索体验。

点点，显然也是这种变局下的产物。不过从点点小范围内测接入小红书，到功能下线等待后续变化，显然小红书的AI搜索战略还在调整中。

另外，社区平台接入DeepSeek等AI搜索的另一重好处是，除了能形成普通用户流量的闭环，也能形成博主创作的闭环。

Deepseek的长文本能力，也和小红书的内容创作体系相对适配，图文创作者可直接使用DeepSeek的回答，视频创作者也可以用Deepseek做短视频脚本。

无论从哪个维度看，以小红书为代表的内容社区平台，都应该在AI搜索上更进一步。

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但在接入DeepSeek，并为自家的AI搜索产品投流上，社区平台们又表现得相当谨慎。

一个客观原因就是资金实力。与互联网大厂相比，内容平台、社区平台的利润规模较低，若大模型产品尚且用于提升用户体验，他们显然不会花费太多的资金与大厂们同题竞争。毕竟腾讯元宝曾在接入DeepSeek后疯狂投流，27天里投放了2.81亿元，超过了去年整个AI行业的月投放量。

互联网中厂们显然不具备这样的实力，已经接入DeepSeek的几家社区平台，皆未花太多资金买量、投流。

若像大厂一样，将AI搜索的意义提升到战略卡位，争夺下一个时代入口对内容平台来说，似乎又并没有那么急迫。这使得内容平台们对待DeepSeek和AI搜索的态度是小步试错。

知乎旗下AI搜索产品知乎直答接入“满血版”DeepSeek-R1后，并未在站外做太多投流和营销，点点AI也曾在小红书站内做投流，但从点点官方账号的点赞数来看，点点的投流规模也并不大。另据钛媒体2月21日报道，当时AI搜索“点点”iOS版下载量总计约20万。

投流规模除了受限于公司资金实力外，另一重原因则是产品尚不完善。无论是微信接入DeepSeek，还是抖音接入豆包，以及腾讯元宝、豆包等大规模投流的前提是，产品相对成熟。

大厂们布局AI搜索是在争夺下一个时代流量入口，将自家大模型产品内置于超级App里，除了提升体验，更在于为新产品引流。此前，微信曾在九宫格为腾讯元宝开放下载入口，不过在腾讯元宝下载量飙升，一度升至苹果免费榜榜二后，这一入口悄然下线。

不过内容平台的AI产品尚处于迭代期。一位点点用户说，点点给出的答案偶尔还会出现乱码，尚需要升级。

而与内容源以PGC内容为主的平台不同，以UGC平台为重要内容源的平台，不可避免会遭遇信息噪音，这显然需要平台在算法训练、数据治理、审核标准等方面更进一步。对入场更晚的内容社区平台来说，他们的AI产品仍需要迭代。

而是否要加入AI搜索、投入力度如何，还有一个更关键的因素，那就是平台内容与AI搜索的结构化内容如何共生。小红书的优势点在于生活攻略，B站的优点在深度知识内容，接入的AI搜索与平台用户的偏好是否匹配，还需要平台不断试错。

让内容社区平台们在AI时代有理由不那么急迫的另一重原因是，他们已然吃到了新时代的红利。

大模型产品的投放大致分为两个渠道，一是信息流投放，二是KOL种草，信息流的主要投放渠道就包括字节系、B站，KOL种草则主要就是小红书、B站和抖音的KOL。

比如Kimi此前种草的策略之一就是，投B站KOL以覆盖工作、科研等生产力场景，投小红书KOL以覆盖考研、找工作等群体。一位小红书科技博主告诉字母榜，最近他后台还接到了腾讯元宝等产品的合作邀约。

近期，小红书启动首届独立开发大赛，设有“宝藏App”和“最佳AI项目”两个赛道，小红书显然是想吃到更多科技时代的流量的。

互联网大厂们都在AI to C的赛道上竞争，内容平台们显然已经占据了to C的先天优势，先天原因使得在AI赛道，内容平台们没有和大厂们站在同一起跑线上，但在科技风暴到来时，他们显然需要更进一步。