在自媒体盛行的时代，公众号成为许多人展示自我和分享观点的平台。然而，并非所有人都能在海量信息中脱颖而出。本文的作者通过回顾自己数年来的公众号运营经历，坦诚地分享了自己在内容创作、粉丝运营和平台规则适应等方面走过的弯路，希望能帮到大家。
时间的齿轮倒回到5年前。
其实，第一步就错了。
正如现在很多入局做公众号的新手，像一个没头苍蝇一样的乱撞。以为自己会写点东西，各位都要去看，从第一步的想公众号名字这一步来说，我压根就从来没有考虑过读者。也就从名字的奠基开始，就已经陷入到了“自嗨式写作”的怪圈里，没能出来。
我刚开始的公众号名字，四个字，三个生僻字。摆明了就是不像让人看懂，让人读到，让人关注，天天求着关注，阅读，到头来，其实就是我自己在封锁、限定了读者范围、粉丝圈子。自己写了三个月，只有36个关注。然后是天天个位数的浏览量，原来，我写的都是垃圾，这么没用啊。是啊，既然没用，那每个人时间都挺忙的，谁有闲工夫，去看呢？
以价值取向来看，没用的东西，谁会去看呢？
时间到了半年后，更名“墨涟天一”。取自，“天一生水，地六承之”。寓意：墨染山河，名倾陆海。
那时候，还以为改了名字，就会被很多人搜索到、看到。但现实的打击依然很大。自然，还是败在了名称上面。“墨涟天一”，读者看到这个名字以后，也根本就不知道，它是做什么的、写什么的。
多年后，依然也有很多人问我，你当初为什么要做公众号？
我说，因为想和这个世界聊聊天，写点东西，证明自己曾在这个世界存在过。
我说，因为喜欢，因为爱好。
不过这一路走来，很多时候，都是我想写什么，并不曾考虑过，读者想看什么。
公众号的名称很重要，第一眼就要知道它是做什么的。
公众号简介，是对公众号名称的补充。
那么，公众号名称叫什么，这就又要回答三个灵魂问题。
要回答的是，“我”为什么要做公众号？
我呢，刚开始，是不想那么多，先申请下来再说。即使没有人看，即使只有我一个人看，也没有什么关系，这个不重要。重要的是，只要还有一个人在等待着固定时间点的更新，那我都会坚持下去。
不过对于新人来说，我不建议，在没用考虑清楚之前，就去申请公众号。
先写大众喜欢的，逐渐过渡到小众的。这个路是对的，但刚开始的时候，我就是以小众起步，直到如今，依然还是小众。
要回答的是你有没用足够的能力，满足日更，不断提供有效、有用、持续价值的能力。
长图文，是公众号传统图文的优势。但碎片化阅读，短视频的兴起，对长图文来说，又具有着一定的冲击。对于自媒体人来说，就要不断培养网感，不断接受新事物、新规则、新途径，新方式、新工具，不断适应碎片化阅读的大势所趋。
顺应大势，则事半功倍。逆流而上，则会非常累。
是否有用、有价值，并不是由自己去判断。
而是，由平台、由算法、由机制去判定。
以公众号来说，就是完读率、点赞、分享、再看、收藏、留言互动、打赏，等等。
五年前，我认为，全靠一支笔去写就可以。但这远远不够，不以读者为核心的写作，那就是自嗨式的自娱自乐。 以为坚持了很久，写了几百万字，那只不过是自我感动。
不过，我不会否定，这五年来的坚持、努力、认知、种种尝试，这些都是宝贵的经验，只会是不断尝试、优化。
除了广泛的阅读、大量的阅读，大量的尝试、不断的改变下，提高自身价值的能力之外，让大多数人认可持续原创的能力，持续传播价值的可能性；还要懂得，顺应规则、懂得规则、利用规则。
要到哪里去，回答的是，做公众号的目标是什么？
“再小的个体，也有自己的品牌”。个人ip也好，流量变现也好。最关键的是，要认清自己，要做到什么程度，做公众号，是写给谁看的。
是写给自己看的，那就不必在意有没有人看。
写给读者看的，那就要精准分析读者的需求，他们想看什么，那就写什么。
时间是在 2020 年下半年了，我自己正一个人玩着公众号，偶尔也在简书s上更新文章。结果忽然遇见一人，说：看你写的不错，也在做公众号，互关一下怎么样？。然后，我仿佛打开了新世界的大门口，走上了互关之路。在那半个月，粉丝数增长到了 500，刚好够开流量主。
刚刚尝到互关甜头的我，又进了一些互关车队的群，粉丝再一次上到了 1000+。然后又过了一段时间，突然提示“你的关注已上限”，不能再关注其他公众号了。
事情发展到了这个地步，才明白，互关这条路对于个人而言，是有尽头的，且不是正道。除了关注上限这个提示之外，紧接着就再尝恶果。
虽然看着关注的体量逐渐变大，但我明白这其中的水分。粉丝群体不精准，非自然流量带来的粉丝，间接导致的第一个恶果就是公众号打开率极差，公众号粉丝阅读数据极低，长时间徘徊在 50-100 平均浏览量，直到现在。从而也就导致了文章不被推荐，无法带来阅读量高，转化率高的良性循环。
非精准粉丝带来的第二个恶果就是：被粉丝体量虚高的假象所迷惑，看似 780 篇我自认为写的不算差的文章，始终都没有被精准的粉丝群体（非粉丝群体）看到，间接的也导致了，被系统机制定义为，非优质文章，无利他价值。直接反映在数据上就是，低点赞、低分享、低收藏。所谓的“抱团取暖”，其实就是“互相拉垮”。
最近在某自媒体交流群听到的一句话，很经典：强者互相成长，弱者互相拉垮。大佬们低头挣钱，小白各种海吹。还以为很行的样子。
被系统机制判定为，“垃圾”。好吧，那我认了，这 780 篇文章，都是垃圾。诸位，不想看的，就取关吧。那我也不奉陪了。
因此，要改变的第一步，就是从这篇文章开始，觉得写的差的，那就取关吧，觉得还行，有点用，那就再留着。想看的时候，就看看。
对于做公众号的新人的第一个建议就是：千万不要互关，多重视自然流量带来的粉丝。
五年了，粉丝来源是宽泛的。我的文章本身也是宽泛的。历史、小说、诗歌、散文、观点，公众号运营，等文章都写过。从而也就让我的文章就是一个大杂烩，什么都有。成长经历也好，故事小说也罢，谁管你成长了什么鬼呢。
总之，这五年，我的公众号差不离也都已经残废了。领域不垂直，文章多点开花，粉丝不精准。对于新人来讲，就要在刚开始就要确定自己的领域，垂直专注于一个领域，并在这个领域里深耕。
既要低头赶路，又要抬头看天。方向错了，你的坚持，就是南辕北辙。方向错了，你的坚持，就是偏执。方向错了，你的坚持就是自我感动。
正好，最近我的公众号正好处在低推荐，流量停滞期。那我也就一方面反思来时的路，另一方面，强制改标签，写上一个月的《我是怎么把公众号做的没人看》的系列文章。
做公众号的人，太容易被数据起伏影响心情了。高浏览量的时候，会高兴得不行，仿佛要上天。低浏览量的时候，心情差的不行，仿佛，写啥都不行，从而陷入了自我怀疑。
难道，我写得就这么垃圾？
难道，我写得真这么差？
难道，又成了平台的“弃子”？
数据焦虑这个事情，我已经看得很开了。随意吧，想看就看，不想看也不强求。随意就好。假如是自己的原因，那就去不断调整，改变就好，顺应平台规则，顺应推荐机制就好。
对于很多新人来说，心态不好，真的很容易被泼天的流量和突然的断流影响心态，从而，认为“这条路不适合我”，然后，放弃。
怎么说呢，我都这样的情形五年了。破局之路一直在尝试，这两个月来，也有几篇 10 万+，但真的差太多了。心态早已经锻炼地异于常人。也如前文所提，做公众号的目的到底是什么。是写给自己看的，还是写给别人看的。是写“我想看的，我能写的”，还是写“读者想看的”。
这三千万，与很多一同做公众号的同道们共勉。这三千万，都是经验之谈，曾走过的坑。反面教材就在这里，能陪着这个“残废品”继续前行的那就接着看下去，走下去。中途想走了，那还是那句话：“取关吧”。
2024 年公众号推荐机制的改动，就需要去顺应平台的规则，去写有受众群体的文章。而不是，自己想写什么，就写什么。后面的，依然是经验之谈，从，封面，标题，摘要，三个层面来说。
都知道，在公众号打开率本就不高的 2024 年。封面图、标题、摘要，影响公众号打开率的三大核心要素，则至关重要。但，2020 年到 2023 年，我是怎么做的？
回头看我以前的文章标题，我自己都没有想打开的想法。标题问题的关键就在于，太文艺范。不知所云，看了标题也不知道文章内容是什么，要写什么，表达的观点是什么？那自己都不知写的是什么，试问，读者就真的想看这些内容吗？
那标题要怎么优化？特别是在摒弃“标题党”的情况下，要怎么做？
核心就是，关键词、能够直击痛点，有想看下去的欲望。要么，是挣钱，要么是减肥，要么是健康养生，要么是新闻热点，等等。先抛出问题，再写解决方法，要有的放矢。问题是引子，方法是继续读下去的欲望。
标题，就是要么直奔主题，只看了标题就知道内容是和什么有关系。比如说，“五年了，我是怎么把公众号做的没人看的？”看似是写反思的路，实际上是在应该怎么避开走过的坑。疑问句，会更显得有吸引力。
第一人称表达，则更显得真实。当然，本身就是真实的。不信你看，可不就是每天 40-50 的阅读流量。（如果这篇文章被推荐，那是系统在打我脸，不能证明公众号整体浏览量。）反面教材，就在眼前，2024 年还在做公众号的新人们，就火速避坑。
封面图，我的公众号封面图，其实也很长一段时间没有更新了。常常在读我文章的人，应该看到，来来回回就那么几个图片。图片选择，应该和内容本身相关。特别是封面图，更是决定是否打开的门面担当之一。以前呢，封面图就是随便找的，看着还行，也就用了，不管它是否和文章本身相关。
不过现在的订阅模式，有时候大图显示，有时小图显示的，对于如何选择封面图，也是一个挑战。
作为影响公众号打卡率的三大门户之一的摘要，也是很多人会顾虑的。我就是忽略的其中一个。
长时间写如题，见下文等。这些是不应该的。摘要，顾名思义，是全文的文眼。是对标题的补充，对全文内容的提炼。不宜过长，15 以内字即可。
打卡率这个问题，影响打开率的这三个要素，虽然我 在此处提到，但标题具体怎么起，摘要怎么写，封面图怎么选，需要不断尝试，优化，核心点是“寻找痛点”。以前说，内容为王，后来以为流量为王，在现在，我的观点再次回到内容为王。没有内容的文章，非优质的文章，没有人情味儿的文章，看着呆板的文章，就不应该充斥平台。
相信很多人都经历过高考。高考的分数线，就是衡量你学习水平的一个基准线。尽管并不是绝对意义上的公平，但总体上相对来说，还是公平的。做公众号，也同样有一条基准线。那就是，打开率、完读率、点赞率、收藏率、分享率、阅读数，等直观体现出来的指标。
这是一条硬性指标，文章写出来以后，有用还是没没用，不是作者说了算，而是这些冷冰冰数据说了算。尽管，我很不愿意承认这一点，但这就是平台的规则、机制，算法。
花费两个多小时写的文章，结果“没人看”，那这不是很尴尬？前几天看到一篇文章说，公众号在本质上并不存在限流的说法，只是因为对应的那篇文章，并没有推送给合适的人群。
这五年来，谁看我的文章最多，分享的最多，点赞的最多，再看的最多，看到后台数据以后，发现这三个数据的第一名，都是我自己。也真应了那句话，我是将文章写给自己来看。
似乎我写公众号就是在玩呢，写得太杂了，太乱了，也没有关键词。回过头一看，是啊，的确一直以来都是以玩的心态来做公众号。
这几年里，原创文章的阅读量一直以来平平无奇，偶尔有几篇破千浏览量的文章，有好的时候，也有差的时候。像数据焦虑件事也经历过，但也都习以为常了。
像对于公众号阅读、点赞、分享这些公众号和核心数据上，我都做过哪些不该做的事情？或者说，那些曾经走过的坑。
玩法模式：一群人互关后，然后星标，每天群里接龙打卡互阅。
这种模式，虽然看似是增加了浏览量，但对于做公众号的人来说，这在本质上是虚高的阅读数，只是一种“自我安慰”，所以说看似是“抱团取暖”，实质上却是虚高下的自我满足。
玩法模式：和互关类似，接龙阅读报数。（任务制）
这种模式，总体上也都是非自然流量，也非精准读者，单纯的任务式派发，纯人为的操作方式，自己会很累，同时看到的就还是并不可观的文章浏览量。
玩法模式：群分享后，红包报数，红包分享，按照红包任务指定阅读、点赞、分享等。
上述三类模式，都属于人为干预的流派。虽然能够在一个时间里，看到看似虚高的数字，但时间久了，就会发现，压根儿不是这么回事，因为文章的阅读非精准粉丝群体。你看到的文章，只是推荐给你看到的文章。而未必就是你想看的，需要看的文章。
数据最能够反映真实的一面，真正的运营不是累死的自己到处分享，求关注，求阅读，求分享。也不是红包式的，为了让你打开看看文章，还得发红包求你打开。
文章没人看，那就反思自己。真正好的、有价值，有用的文章，都不是求来的数据。文章质量的好坏，并不应该以这些“阅读，点赞、在看、分享、收藏”的硬性指标去衡量，也正如高考分数线一般，这就是一个一个筛选优劣的一条线。公众号做的成功与否，阅读数、在看数、分享数、收藏数，就是一条铁的衡量的标准。
正如电视剧“繁花”里的一句话，“市场永远是对的，错的是你自己”。
文章写好以后，就交给了这个判定机制了，文章好坏，优劣，谁说了算？虽然，很大程度上，是算法说了算，是机制说了算。
但在本质上，是在读的各位说了算。
做公众号 4 年多，日更，到底有没有必要？
自己的原创文章，又有没有必要一直写下去。
要回答这个问题，就要明白，到底为什么要做公众号，做公众号的目的又是什么？
“五年浮沉，勿忘初心”
我呢，是为什么要做公众号呢？想和这个世界聊聊天，想写写自己的认识、见解、思考。说到底，多少人看，并不重要，重要
的是不能荒废了自己的文字表达能力。在做公众号的这个圈子里，总有急功近利者，也总有半途而废者，有动辄断更一年半载者，也有日更百余条者。无论如何，都不能忘记了，为何而写，为何而作？
用一句传统的话来说，就是“文章合为时而著”。写自己擅长写的，写读者喜欢看的，既不是闭门造车，也不能迎合低级需求。流量，是一把双刃剑。文章好坏，不能也不该由流量左右，也只有自己能够读懂看破这个世道，也才能够在众多的信息流中胜出。
若说写文章，不是为挣钱而写，那也不现实。人生于世，柴米油盐。作家，不是脱离于社会群体而存在的，也不是独立于社会之外的。故，也就有了那一句“小说，来源于生活，而又高于生活”。初心不失，依然抱笔而生。执笔述心，执笔载道的大道理其实也写过很多次，但回到本质，却也是执笔载志，执笔谋生。
“日更，写什么，才不是感动自己”
公众号的推荐机制这个个问题，有时挺无奈的，我关注的哪方面多了，它推荐的都是这样一方面的。这不，最近就推荐了很多写日更的文章。
对于日更，我是这么看的：
2020 年上半年的前 3 个月，因为刚刚注册公众号。可能是一时间的心血来潮，也可能是还有一口气在，抱着“初生牛犊不怕虎”的心思也写了很久。
接着，一方面忙毕业论文的缘故，另一方面也面临毕业季的前路，就又断更了三个月。到了 2020 年的下半年，又开始了写下去的冲劲儿。但依然不温不火，前面几篇文章，也提到了那段时间走的弯路。
后来 2021 年一整年，就是为了看看新榜给我一个年度日更多少篇的评价，卯足了劲，差不多全年不曾停更。但 2021 年底，新榜不做这评价总结了。这口气，也就泄了。
断更半年。接着又是春天更新频繁一些，到了下半年，就又不想写了。陆陆续续，持续到了现在。
也一直以来，都坚持着一个观点：坚持写文章这件事儿，是一个习惯，而不是任务。是一种放松的方式，而不是硬逼着自己的完成任务。
现在啊，时代变了。写文章，也不一定要自己去写，突然间出来了很多 ai 文章。老牌作家们，对 ai 文章是嗤之以鼻的，当然我也是。ai 文章，就是由没有感情的文字堆砌而成的，缺少了人的思考，人的思想。
对于更新文章来说，是我陷入到了一个怪圈里，以为只有自己写好的原创文章，才值得发出来。但这只是我自认为的，未必就是读者们想看到的，所以，我也依然在做着不同层面的尝试、改变。要做到不是本心，又要做到迎合大多数人的需求。
我呢，日更随心，断更也随心。
按我自己的想法是：我想写就写，不想写不写，又能奈我何？
那按照主流的观点又是什么呢？日更，到底有没有必要？
日更：很重要、非常重要、特别重要。
日更：
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