拼多多运营中，新店与老店的选择往往令商家纠结。新店如白纸般自由却缺乏权重，老店自带流量但新链接难突围。本文基于实战代运营经验，深度剖析两者利弊及适用场景，揭示店铺层级与选品策略背后的底层逻辑，助你在批量起店季做出最优决策。

又到了批量起店的季节了，很多拼多多运营或者商家去年种种原因没有发挥好，今年新的开始，怎么也得搞起来几个店不是。

理想是好的，但是一到落地，发现有个至关重要的问题摆在面前，去年申请了很多店，今年起店，到底用去年申请的老店，还是今年申请新的店来做呢？

还有很多换了工作的拼多多运营，面对新公司给的老店和新店时，到底该如何选，本文就以我代运营过的那些老店及新店来为大家剖析一下，拼多多新店和老店哪个更好做。

01 拼多多新店的好处和弊端

在选择店铺之前，咱们首先要明白，拼多多的老店和新店是各有利弊的，不是说老店完全好，也不是新店完全不行。

咱先来说说新店的好处，新店就像一个干干净净的少年站在你面前，他的人生阅历空白的像一张白纸，在系统面前干净的一尘不染，你想怎么用这个店就怎么用这个店，想玩什么类目，就玩什么类目，哪怕是品质极差的品，在新店面前，也是能有高光时刻的。

当然，弊端也是显而易见的，新店嘛，零层级，没有权重，没有人群。你如果在这样的店铺推高价白牌品，我跟你说，你直通车出价高到天上去，他也是没有任何曝光的。

我代运营的店铺里，有很多纯新的店铺，品还算可以，起店嘛就是正常的起，要破层级，这个过程比较辛苦，做链接，测价格，测出价，不过只要店铺上了3层级，后面就会好跑一些。对于那种跑了个把月依然上不了2层级的，就可以放弃了。

由于做拼多多很多都是做店群的，你拿到一个新店，是不能只看手里这一个店铺，还要看店铺注册的主体下有几个店铺。

据我多年多店铺代运营的经验来看，一家注册主体，如果开了6家店铺，也不可能家家都爆单的，单店铺里的链接单量遵循28法则，店铺之间也遵循，也就是6个店，2家主力店，4家划水店，这样来分布的。

至于主力店是日销5000块的体量，还是10万块日销的体量，取决于公司和品的实力。同样是主力店，有的小类目，日销3000块就是主力店了，而大类目，日销10万块只是主力店单链接的销售额，虽然大家体量不一样，但是在各自的领域里还都遵循28法则。

02 老店的好处和弊端

先说老店的好处，大家估计都猜的出来，老店权重高嘛，起新链接那不搜易贼。

但要给大家泼盆冷水，大家只看到了老店有销量，有层级，有权重，可能没看到留给新链接的坑位不多了。按照单店2条爆款链接的坑位来看，你如果想在老店起第3条爆款链接，难度不亚于在新店推白牌。

我做过这样的测试，在一个客户的老店里上了1条链接，咋推就是起不来，曝光少，单量少。后来把这条链接原封不动的上架到另外一个日销百块的店，结果这个链接直接成为该店的主推链接，曝光和单量纷纷起飞。

你说之前链接起不来是我的链接素材不行吗？那换个店就起量了，又如何解释？这真的是一门玄学。

当然这种情况针对的是老店里的2条爆款链接坑位已经被抢了的前提下，如果这个老店日销售额在1000-2000之间，且就1条链接起量了，是最好的，这样的店可以去起新链接。

如果日销售额在3000以上了，就不建议在这样的店起新链接了。不然在这个店里起不来新链接，你都不知道是链接不行，还是单店流量分配机制没分流量给新链接导致的。

03 选老店还是新店视情况而定

以上我们就知道了，选择老店还是新店主要还是看具体的情况。那什么情况下选择老店呢？也就是老店有销售额，但是不高的情况下，可以选择老店。

最好是这个注册主体，就只有这个老店，而不是已经有日销5000块以上的其他老店在那里杵着，对于那种情况，市场份额的大头已经被别人抢走了，纵使你有天大的本事，也很难在这个店铺上有所作为。

那什么情况下选择新店呢？如果各位做的是标品，且成本有优势的，这样的品不管有没有老店，直接选择新店，因为成本有优势的大标品，是可以无视店铺层级存在的。

那种7天爆单起店的，都是建立在品有绝对优势，能打的前提下。如果大家做的是高价的，没牌子的新品，就不要幻想7天或半个月起店了，能1个月起店就已经算很不错了。

像我最近接了很多店铺，还遇到过另外一种情况，就是纯新店铺，上了链接确实没啥数据，然后呢，这个公司自己也有其他店在运营，他们的运营就扒了我做的图上到老店去，大家猜怎么着？

我自己辛辛苦苦做的图在新店没曝光没单量，结果别人扒下来上到老店，天天出单，要知道，这可是没啥人群的白牌产品啊！都把我整郁闷了，咱做的素材确实起量了，但不是在我起的店，你说我到底是哭还是笑呢？

04 最后

综上咱们都知道了，新店和老店没有严格意义上的好与坏，主要还是看当下情况，老店的数据如何，你做的品的市场体量如何，还有竞品的店铺数据又如何。

这些都关乎着用哪种店好一些，如果非要不看外部因素盲选的话，大家可以按照以下原则来选：运营能力强的电商运营优先选新店，电商新人优先选老店。憋问为什么这样选，按我说的去做就对了。