WPP旗下品牌伟门智威智库发布了最新的趋势报告，对2023展开了美好的展望。他们预测了2023年的100个关键词，人们已决心以韧性、创新和喜悦的精神风貌来对抗持续的困境。本系列从10个板块进行了分享，以下为本系列的第六篇文章——美妆篇，希望对大家有帮助。
接上文《2023年全球100大趋势报告》第一篇：文化篇、第二篇：科技与元宇宙篇、第三篇：旅行酒店篇、第四篇：品牌与营销篇；第五篇：食品和饮料篇五篇，今天看看第六篇。
各种护肤解决方案正在利用身体的昼夜节律来增强效果。
美容睡眠激发了各品牌的灵感，促使它们在其最新产品配方中融入了皮肤的自然昼夜节律概念。
为何要关注这种趋势：
美妆消费者正在利用自身的生理机能来优化护肤操作。
美妆品牌正在开发不但能滋养皮肤，还能够治愈心灵的成分。
日本护肤品牌Tatcha致力于利用皮肤与心理病学的联系，推广富有意的护肤程序和有益于身心网络的成分（例如，可增强注意力的甜茴香和放松心情的桧木精油）。
在联合利华旗下品牌于2022年夏季执行的一项调查中，有69%的受访者表示感觉在过去12个月中感到身心俱疲，有70%受访者注意到了自身皮肤因压力而发生了负面变化。这种现象进一步催生了人们的相关需求，促使他们寻找可促进心理和皮肤健康的成分和护肤程序。2020年发布的Selfmade是“首个情商个人护理品牌”，它将精神皮肤病学和情绪健康作为其核心支柱。
Selfmade创始人兼首席执行官Stephanie Lee告诉伟门智威智库，公司正与心理健康专家和一个（热衷于解决心理健康问题的）Z世代青年顾问委员会合作，以确保品牌“立足于可靠的心理健康科学，体现我们对利益相关者和产品的看法。”
Lee解释称：“如果缺乏有效的工具来帮助我们探索和满足自己的需求，我们就会感觉压力过大，不堪重负。精神皮肤病学是一门探索大脑与皮肤关系的学科。”
Selfmade的产品（包括Self Disclosure Intimacy Serum和True GritResilience Scrub）就反映了这个理念。2022年9月，该品牌推出了CorrectiveExperience Comfort Cream，这款保湿霜具有自我舒缓的特性，其主要成分是可降低皮质醇和缓解压力的Cortinib G。
为何要关注这种趋势：
根据Tatcha的调查，74%的人认为自己的精神状态与皮肤有关。美妆品牌正在推出可促进缓解压力的产品，包括皮肤精神病学护肤程序，以及对皮肤有益、可抚慰心灵的功能性成分。
各品牌正重新引入几乎绝迹和被遗产的感官成分。
各品牌正将灭绝的植物引入最新的香氛产品，将这些成分作为衔接过去的纽带，为后代保留其独特的感官体验。
英国小众护肤香氛品牌Haeckels最近与伦敦中央圣马丁艺术与设计学院 的材料期货硕士Tetsuo Lin合作，为美妆行业推出复活的香氛产品。该项目旨在通过提取花卉样本中的少量DNA来制造香味，从而恢复已经消失的气味，这标志着Haeckels的可持续发展举措进入一个新的里程碑。
这种实验室培植的香味没有直接使用实际的植物和精油，是为了避免因大规模种植相关作物而消耗地球资源。
在欧洲，Odeuropa研究项目使用人工智能（AI）来重现已经消失的气味。根据Odeuropa的说法，研究人员正将AI技术应用于16至20世纪初存档的历史图像和文献，以确定“人们如何以不同的语言表达‘气味’，气味与哪些地方存在关联，它具有什么样的场合及应用特征，它与哪些情况有关”。这个项目的初衷是突显欧洲丰富的嗅觉遗产。
为何要关注这种趋势：
重现灭绝的成分绝非一种哗众取宠之举。这些复活的成分将有助于保护今天的大自然，以便后代了解和传承其历史。
功能性健康理念已进入护肤品配方领域。
Herbar是一个新的适应原美妆品牌，发布于2022年8月，其倡导的理念是“美妆具有治愈性”。Herbar将适应原定义为“无毒、无害、强身健体的植物，常用于帮助人体抵御物理、生物或化学压力源。”
这个新产品系列的成分来源于“动物、植物和真菌”——这些成分都有内外愈合的双重功效。
该品牌的首个Face Oil产品具有三种关键的适应原成分：银耳，具有著名的排毒和补水功效；灵芝，用于减少皮肤炎症、浮肿、衰老迹象和自由基损伤；大枣（中国枣），富含铁和维生素C，具有已被证实的痤疮、瑕疵和疤痕治疗功效。
Allies of Skin在2022年推出了Advanced Brightening Serum，这款精华液包含来自灵芝和香菇的适应原复合物，可以增强皮肤屏障和促进补水保湿。
Hydrafacialx JLo Beauty在2022年10月推出了一款爽肤水，其特征是采用了发酵的适应原混合成分。
为何要关注这种趋势：
护肤品正日益成为健康护理的代名词——护肤品牌也正从美妆领域进军健康和保健市场。
美妆和香水品牌正在重新定义元宇宙中的气味。
古驰于2022年8月在Roblox平台推出了Gucci Flora 虚拟香水。这款香水没有气味，但包含一系列的体验，包括挑战、游戏和互动学习体验，以及一个数字背包，其灵感来自Roblox用户可佩戴的香水瓶。
Byredo和RTFKT以不同方式展示了它们的虚拟香水。2022年6月发布的Alphameta 将气味诠释为一种可穿戴的气场。在这款虚拟香水的26种气场中，每一者都对应一种不同的情感，比如“敏锐”或“天真”。该品牌鼓励用户结合多种不同的情感来改变个人气场。这些气味是RTFKT所称的“化身生态系统”的限量版收藏“元素”。
ltra是一家标榜为“面向未来”（profuture）的香水公司，它也在虚拟环境中将气味与情感联系起来，并于2022年2月推出了虚拟香氛。
Altra的联合创始人Beckielou Brow在接受《时尚芭莎》采访时表示：“我十分有兴趣了解像气味这样感性的东西是如何进入虚拟世界的。”Brown将这些香氛描述为“沉浸式的数字气味情绪，以一种新的方式来想象气味体验，并在日益数字化的环境中唤醒受众的情感。”
为何要关注这种趋势：
迄今为止，数字环境仍然是一种极度依赖视觉驱动的事物。这些早期的元宇宙玩法展示了未来的数字互动将如何塑造真正令人身临其境的感觉，以及重构虚拟环境中的感官体验。
最新的家庭护肤潮流包括精简产品数量以及轮换护肤天数。
TikTok用户一向就是引领美妆潮流的主力，该平台最近流行的是皮肤循环（skin cycling）概念。截至2022年11月，皮肤循环短视频的话题标签浏览量高达35亿次，这类视频向观众介绍了轮换护肤品和让皮肤“休假”的好处。
虽然这些TikTok用户的护肤程序不尽相同，但他们一般会以四天为一个周期，最多只有两天会涂抹酸类和视黄醇等活性成分，另外两天则暂缓护肤，以便让皮肤获得充分的休息。
很早就有护肤专家在宣扬轮换活性成分的好处，但人们普遍认为纽约认证皮肤科医生Whitney Bowe博士首创了“皮肤循环”这个术语。
在2022年以嘉宾身份做客“The Art of Being Well”播客时，Bowe表示“让皮肤在夜间获得循环，这是实现皮肤健康的最佳方法”，并强调为皮肤提供适时的休息时间，有助于“修复肌肤屏障”和“恢复微生物群”。
各品牌正在借助这一趋势，推出相应的皮肤循环套装，为美妆消费者提供他们调整其护肤程序所需的一切。
为何要关注这种趋势：
美妆消费者正在将他们的心理健康习惯引入护肤程序——他们会适时为皮肤“放假”和遵从身体的需求，而不是持续不断地寻求护肤功效或结果。
新的成分配方正在利用生物技术来提高美容产品的可持续性和功能性，并缩短其生产时间。
雅诗兰黛支持的英国美妆品牌Haeckels在2022年9月推出了Haeckels 2.0。这个实验室培育的护肤品系列采用完全可持续的可堆肥包装，减少了碳排放，并将之前的生产时间缩短了一半。这是该品牌最新发布的变革性的可持续美妆配方。
联合利华与位于圣地亚哥的生物技术集团Geno合作，并承诺投资1.2亿美元用于开发其家庭护理、美妆和个人护理产品的植物基替代品。
联合利华首席研发官Richard Slater表示，这项投资将通过为其产品创造一种棕榈油或化石燃料的替代产品，“兼顾科学与可持续发展的需求”，并将该品牌定位为“适合消费者、股东和地球的未来友好企业”。
实验室培育的配方还可以改善产品的功能。位于英国的护肤品牌CellularGoods于2022年2月推出了实验室制造的大麻素护肤。
Ourself是一个在同年推出的生物科技美容品牌，它通过一系列以生物技术创造的美妆成分来模仿门诊手术效果。
美容化学专家Jen Novakovich告诉美妆杂志《Allure》，人们可以利用生物技术成分配制“你想要的任何产品。你可以使用其中的一部分来实现特定的效果。”根据Novakovich的说法，使用生物技术来生产这些成分甚至能够促进可持续发展，“许多生命周期分析（部分是基于使用土地和水的跟踪成分的环境影响）显示了生物技术的可持续发展的有利结果。”
为何要关注这种趋势：
美妆品牌正在采用实验室培育的成分来提高产品的可持续性和精确性。
心理健康和天然配方是引领2023年的三大新成分。
日本扁柏2022年9月，日本美妆品牌Tatcha推出了一个旨在舒缓身心的身体护理产品新系列。其关键成分是扁柏，这是一种产自日本的柏树，散发着一种可安神舒心、具有森林气息的香味。这种树常被称为“万树之王”，容易让人联想到日本的森林浴疗法——在森林中散步，全身心沉浸在大自然中。
Annie Jackson是美国清洁美容品牌零售商Credo Beauty的联合创始人兼首席运营官，她告诉健康生活方式网站Well+Good，“各品牌正在采用在森林里才能找到的药用成分，以此提高皮肤的免疫力和促进缓解压力。”
红毛丹这种东南亚热带水果在护肤品领域受到了热捧，被人们作为视黄醇的替代品，可以消除瑕疵和细纹。有研究显示红毛丹具有淡化鱼尾纹（眼睛周围的细纹）的显著功效——可促进生成皮肤中胶原蛋白和弹性蛋白，提供抗氧化剂，对皮肤的刺激性小于许多视黄醇产品和衍生物。
据专业认证皮肤科医生Hadley King所述，整个红毛丹果实都具有护肤功效。她告诉Well+Good：“它的果皮、果肉和种子富含糖、单宁酸和类黄酮，这些成分具有抗氧化特性。”
Dr Loretta、Alpyn Beauty、Indie Lee和Holifrog等品牌在2022年都推出了以红毛丹为主要成分的新款精华和面霜产品。
植物乳大米、椰子和坚果乳具有保湿和去角质的特性，并因此愈发受到护肤和护发品牌的青睐。
许多顶级护肤品牌的配方中均出现了植物乳成分：Dermalogica的产品Daily Milkfoliant使用脱水椰奶和磨碎的燕麦作为去角质成分，Fresh在2022年推出了Milk Body Collection，这是该品牌1996年以乳制品为灵感的系列产品的植物基版本，Sol de Janeiro推出了Brazilian Joia Milky Leave-In Conditioner，它以古布阿苏（cupuaçu）和巴巴苏（babaçu）这两种巴西坚果为主要成分，可用于养发护发。
女性的头发养护正从治疗转向预防的趋势。
市场涌现了许多头发养护产品，以解决人们因疫情压力、遗传基因和佩戴头巾等因素而导致的脱发和断发问题。从时尚杂志到美国全国广播公司（NBC）的《今日秀》(Today Show)，女性脱发问题随处可见。
2022年5月，《今日秀》播出了一组令人毛骨悚然的镜头：一名纽约市的医生向病人的头皮注射“富含血小板的血浆注射剂”。更常见的现象是，脱发的女性正通过口服营养品和含有玻尿酸等成分的外用乳膏、精华素和洗发水来拯救自己的发量。
从欧莱雅到飘柔等品牌都推出了“抗脱发”产品系列。
根据Coherent Market Insights数据，预计到2028年，全球护发产品市场规模将超过1500亿美元；据The Insight Partners报告，防脱发产品的产值将在2028年前突破3100万美元。
2022年5月，美发美妆品牌Ouai推出了针对脱发问题的头皮精华素和素食补充胶囊。这两款名为Scalp Serum和Thick Full Supplements的产品含有知名的护发成分，包括多肽、生物素、玻尿酸和豌豆芽提取物，可滋养头发和促进生发。
Ouai首席执行官Colin Walsh表示：“我们会在消费者反馈的基础上发布每一款产品。我们不断收到关于解决头皮干燥、头发暗沉和断发等问题的产品请求。”
2022年1月，位于英国的Nue Co推出了两款用于生发和增发的产品。GrowthPhase是一种口服补充剂，用于促进生发和减少脱发，Supa Thick则是一款外用洗前产品，可以去角质，同时也能促进生发和防止脱发。
Nue Co的联合创始人Jules Miller告诉Glossy，这些产品面向的消费者是“最近脱发比平时更为频繁的女性。从统计角度来看，我们每三个人当中就有一人正面临这种困扰。”
2022年2月，与美容院关系密切的奢侈美发品牌Oribe推出了Hair Alchemy系列，以解决断发问题。其产品开发经理Gabriella Raccuia在接受《时尚芭莎》采访时表示：“预防一直是护肤领域的主要品类，随着消费者自我护理意识的不断提升，预防的概念也开始进入护发领域。”
为何要关注这种趋势：
预防正在突破护肤和身体护理的边界，成为护发市场的一大热点。
美妆正不断与身份探索和游戏相融合，令化妆升级为一种自我肯定的行为。
Isamaya Ffrench正在将化妆重新定义为对身份和第二自我的探索。这位艺术家于2022年6月推出了其同名彩妆系列Isamaya，堪称塑造形象的大师。她目前的两款产品均展现了一种独特的个性。该品牌的首个系列被命名为“Industrial”，从“皮革、乳胶、穿孔、橡胶、肉体、力量和自制”汲取灵感，呈现出一种“硬核”的美感。
Ffrench表示，该品牌的最新系列“Wild Star”旨在“向我们内心的女牛仔致敬”，并为“顽强、活跃和自我”之人赋予个性。“她知道自己是谁，她从不妥协。她遵从自己内心的欲望，既迷人又强大。她是一个内心狂野的人。”
2022年5月，电视剧《亢奋》（Euphoria）的化妆师Donni Davy借助该剧掀起的“亢奋妆”（见2020年100大趋势第51项，亢奋妆容）热潮，推出了自己的美妆品牌。
这个Half Magic品牌获得了一家娱乐公司的支持，它进一步推广了该剧的美妆和戏剧化的人物造型。Half Magic总经理Michelle Liu告诉《Allure》杂志，“Half Magic来源于《亢奋》的全球粉丝创造的美容文化现象。它促使这部剧的创作者再次聚首，继续围绕自我探索和自我表达展开对话。”
The Fabricant将这一理念带入了虚拟领域。这家纯数字时尚公司于2022年10月推出了虚拟面部配饰Xxories系列。The Fabricant的创意总监Amber Slooten表示：“数字美妆有可能让我们将自己的身份延伸到此前从未见过的地方”。它可以让美妆粉丝“探索超越这个领域的身份，发现我们自身的另一面。”
为何要关注这种趋势：
The Fabricant的内容负责人Michaela Larosse在接受新加坡版《Vogue》采访时表示，美妆“正从一种令人愉悦的视觉表达，转变为可传达我们的信仰、感受或个人观点的事物。”
在数字领域，美妆将反映用户不断变化的情感状态——为人们打开通往无限身份的大门。Larosse继续说道：“我们将拥有多个不同的虚拟自我，它们允许我们表达在任何特定时刻的感受，并一键切换这些不同的人格。”
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品牌猿，公众号：品牌猿创（ID：brand-yuan），人人都是产品经理专栏作家。新商业生态的窥探者，品牌战略顾问，专注品牌创新与进化。
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