随着微短剧市场的快速增长，长剧面临着观众习惯和需求变化的挑战。文章探讨了长剧是否应该采取短剧化的趋势，以及如何实现短剧化。同时，讨论了长剧和短剧的不同盈利模式，以及长剧在创新和转型方面的紧迫性。
相关数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，并且预计在五年内超1000亿元。
面对野蛮生长、横冲直撞的微短剧，长剧首先感受到了最直接的用户争夺，毕竟「国民娱乐总时间」是有限的，谁更「得人心」，谁才能拥有更多的用户和时间。这种情况下，长剧该如何应对呢？
近日，《墨雨云间》播出后，成为2024年优酷最快热度破万剧，云合市占率最高达到31%，为暑期档第一爆款。与火爆的播出效果相伴而来的就是长视频「爽剧」短剧化争议也甚嚣尘上，再加上「自带光环」的于正，使得这场针对「短剧化趋势是否有利于长剧发展」的辩论更加火药味十足。
那么，长剧到底应不应该短剧化？又该如何短剧化呢？短剧化是会拯救长剧，还是会将「高贵的」长剧拉下神坛呢？
长剧到底要不要短剧化？决定这个问题答案的并不是长剧本身，而是「观众老爷们」的习惯和需求。
随着短视频以及微短剧的迅速崛起，观众碎片化的网络使用行为已经逐渐养成，注意力越来越难以集中且集中的时长越来越短，这就对长剧的制播提出了巨大的挑战。
艾瑞咨询相关研究报告显示，近四年网民网络应用日均单机单次使用时间仅4.1分钟，其中，五大主流网络娱乐应用服务中，网络视频日均单机单次使用时间相对较长，但近四年均值也仅11.6分钟，由此可见网络使用行为的碎片化程度之高。在这种情况下，情节紧凑、节奏明快的内容自然更能吸引观众的青睐。
另外，在商品消费领域，从2023年开始，「情绪价值」成为广受欢迎的流行语。2024年以来，欧睿咨询在《2024全球消费者趋势》中指出，多巴胺经济将会盛行，而知萌机构在《2024中国消费者趋势报告》中列出了「精神悦己」的消费趋势。也就是说，与「功能价值」相比，「情绪价值」是现代消费者更加看重的，通过为消费者创造某种情绪价值，从而促进其产生好感并推动购买行为。
对于影视作品而言，艺术价值和欣赏价值已经不能完全满足观众，对情绪价值的需求越来越明显。
调查结果显示，微短剧观看诉求以打发时间式的娱乐消遣和愉悦放松身心、缓解疲累为主。在实际观看接触过程中，用户往往会被剧情元素所吸引，尤其是紧凑连贯不拖沓、多层反转出人意料、简单易懂不费脑的特征更能抓住用户。
图片来源：艾瑞咨询《2024年中国微短剧行业研究报告》
于正在接受《南方人物周刊》采访时说：「在这个短视频日益侵占大家时间的时代，跟短视频抢流量刻不容缓，所以节奏、立意、情绪价值都要铺满，这个是经过周密计算的。可笑的是还有很多人看不起短剧，其实这是时代的趋势，短剧精致化和长剧快节奏，浓缩叙事刻不容缓，真不知道那些吐槽的人在高贵些什么……」
面对时代发展新趋势，长剧的确没有必要墨守成规。尊重规律，尊重趋势，尊重观众，长剧才能有更好的发展。
但这并不意味着所有类型的长剧都要短剧化，观众的需求是多元的，长剧的发展趋势自然也应该是多元的。打造《繁花》这样的穿越周期之作，也应该成为长剧重要发展方向之一。
所谓「短剧化」，从正面意义上来讲，主要指的是爽感更重、节奏更快、情绪价值拉满等；从负面意义来讲，主要是指制作粗糙、题材同质化、打擦边球等。对于「长剧短剧化」的趋势而言，讨论的重点自然应该是正面意义上的。
长剧短剧化的首要特征就是爽感更重。
国家广播电视总局发展研究中心研究6000部微短剧做出的词云图显示，有386名总裁、240位夫人。主打一个「爽」字，就是微短剧最大的吸引力所在。
因为于正的《延禧攻略》，2018年也被称为「爽剧元年」，而今年于正的《墨雨云间》爽感更重。该剧讲述了淮乡县令之女薛芳菲在遭受前夫活埋之后，受救命恩人相府千金姜梨所托，顶替姜梨身份重返京城，并在肃国公萧蘅等人的帮助下，一路披荆斩棘，实现「替身双复仇」的故事。
观众们跟随着《墨雨云间》的女主角一起发疯，睚眦必报，不放过任何一个伤害自己的人。正如影评人毛尖所说，「（于正）在生理层面把我们的情绪料理得舒舒服服，齐整整把我们变成求爽得爽的文化粗人。」
但于正认为「爽剧」没什么不好，「《鱿鱼游戏》和《黑暗荣耀》本质上跟《延禧攻略》《墨雨云间》一样，但很多人不愿意承认罢了。」「爽文才是真正的复刻人生。」
还有评论认为，今年《庆余年2》之所以火爆也正是因为该剧是男频爽文的集大成者。
长剧短剧化的另外一个特征就是节奏快，信息量密集。
微短剧需要在短时间内交代清楚故事发生的背景、经过和结局，剧情密度高，节奏明快。
对于长剧观众而言，苦「注水剧」已经久矣。在这一点上，长剧确实应该向短剧学习，加快节奏或增加信息密度。
《墨雨云间》第一集就交代清楚了女主角薛芳菲从结婚、被陷害出轨、被丈夫活埋、再到顶替姜梨获得新身份的过程。
正如阿里大文娱酷米工作室总经理周静所说，「《墨雨云间》单集故事的信息量很足，满足年轻用户对于快节奏强情节的观剧诉求，所以会有人说它像短剧，但《墨雨云间》并不是短剧，只是单位时间提供的信息密度足够多，所以会让观众产生类似看短剧感觉。」
《墨雨云间》导演马诗歌也认为，「短剧一般没有明星卡司，制作成本也相对低廉，那靠什么吸引观众？只有剧情。剧情是短剧唯一的武器。」
可见，未来长剧的创作中，凝练内容、回归剧情、掌控节奏的能力会变得越来越重要。
长剧短剧化还需要重点关注的一点就是情绪价值要拉满，表达更具感染力。
复仇、极致拉扯的暧昧情愫等极具情绪、情感张力的情节让微短剧更能起到宣泄情绪的作用，自然也就更具吸引力。
《墨雨云间》中，薛芳菲与前夫、前夫与长公主、薛芳菲与肃国公、薛芳菲与叶世杰、薛芳菲与周彦邦、周彦邦与姜若瑶、季淑然与柳文才等，各种各样的情感模式应有尽有，有些着墨不多却令人印象深刻，满足了观众各种各样的情感宣泄诉求。
长剧与短剧，并无高贵与否的区分，吸收短剧长处，规避短剧弊端，对于长剧而言不失为与短剧竞争的正确解决方案。
长剧与短剧之间的「战争」已经硝烟四起，「长短大战」的未来如何，不仅取决于短剧对于观众习惯训化的成果，更取决于长剧是否能够取长补短，不断创新，实现自身质的飞跃。
除了上述提到的爽感加重、节奏加快以及情绪价值拉满等特征之外，微短剧更具性价比的投入，更具精准度的传播，尤其是更具灵活性和多样性的盈利来源等特点也是影响未来「长短大战」结果的关键。
微短剧的盈利来源主要包括用户付费、版权分销、广告招商、电商带货等，其中，品牌定制微短剧的模式独具特色和竞争力。
据报道，去年年初，韩束与MCN机构银色大地旗下头部达人姜十七定制《以成长来装束》《你终将会红》等多部短剧，并第一时间通过抖音直播间承接短剧带来的流量与关注，成功将主打抗老功效的红蛮腰套组打造为爆品，单月GMV破亿。另外，京东汽车独家冠名《一路归途》短剧，天猫独家冠名《我在大宋开酒吧》等3部短剧，美团冠名《妻子的品格》等短剧。
文旅定制微短剧的模式也方兴未艾，在塑造地域形象，带动旅游发展方面的作用正在凸显，也有效拓展了微短剧与当地文旅部门之间的合作。
长剧的盈利来源主要为版权售卖、广告招商、平台分账等模式，灵活性与多样性较短剧相比，存在一定差距。
在今年6月25日「启幕新章·共赴未来」腾讯视频分账剧论坛上，腾讯在线视频副总裁王娟认为，「分账剧作为网络视听内容新形态，展现了一个更先进的生产关系，分账模式的内容会面临来自市场和用户更直接的体验，也为我们的运营和产品业务带来了新的思考。」腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦也表示，「好内容不分长短，分账剧赛道应当长短一体，共荣共进。」
将长剧、短剧放在同一赛道上，作品收益与观众反馈紧密挂钩，商业回报直面市场检验，正在成为现实。「长短大战」中，留给长剧转型创新的时间已经不多了。
面对被短视频和短剧训化的观众，长剧的创新和转型非做不可。
短剧化，是长剧创新和转型的方向之一，也是长剧直面短剧竞争的解决方案之一，如果效果好就值得鼓励。
当然，除了短剧化之后，长剧还有其他的创新路径可以选择，只是时间已经不多了，长剧需要加快探索的进度。
参考资料：
1、广电总局发展研究中心彭锦：微短剧备案政策详解
2、于正：「我要是愿意，我每一部都可以是爆剧」
3、专访｜《墨雨云间》导演马诗歌：一次短剧思维做长剧的尝试
4、阿里大文娱酷米工作室总经理周静：创作没有天花板，把尊重内容和用户放首位
5、2024年中国微短剧行业研究报告
6、长剧热度回归，商业价值仍碾压短剧？
作者｜香雪兰
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