在短视频充斥的数字时代，抖音博主「米三汉」却以一条450分钟的超长视频《红楼梦》解读，颠覆了人们对视频长度的传统认知。这条视频不仅在抖音平台上创下了惊人的播放量，更是引发了关于长视频在短视频平台上的讨论和思考。本文将深入探讨这一现象背后的出圈特质、抖音平台的优势，以及长视频对用户吸引力的多维度分析。

「天啦噜！希望我80岁之前能看完这条视频」

「挑战一口气看完，无倍速，欢迎监督」

「有解说这个视频的解说吗？」

究竟是什么样的视频，让见多识广的网友纷纷破防，即使看不完，也要收藏、点赞，再转发给别人。

是的，没错，就在前不久，一位抖音博主「米三汉」在抖音「短」视频平台上，发布了一条450分钟（7.5小时）解读《红楼梦》的「短」频。该视频一发布就惊掉众人下巴，创造了仅发布5天，播放量就高达1.3亿的惊人成绩。无独有偶，此类“短”视频其实早就在抖音平台悄悄兴起了。

知识博主「杨利辉」在2023年5月发布过「20小时详细了解安史之乱到元和中兴的中唐历史」「26小时彻底搞懂五代十国」，还有博主「一只萧包子」曾发布「226分钟深度解读三体」「240分钟深度解读白鹿原」。此类视频均引起了不小的反响，流量都比较可观。

量变引起质变，「米三汉」的这条视频彻底将长视频送到了用户面前，引起不小的轰动。

一、超长视频的出圈特质

让我们先来分析一下此类视频的出圈特质。

在这类的视频封面以及开头，用字幕突出强调了这条视频全部的爆点。例如，米三汉的视频封面上的关键词为「耗时5个月制作」「共计450分钟」「一口气」「红楼梦」。这几个关键词可以说囊括了当下此类视频获得极高流量的核心因素。

（抖音界面截图）

「超长」的视频时长是抓住用户好奇心的第一因素。

当用户们看到「耗时15个月」「450分钟」「20小时」「240分钟」，心中浮起的第一个念头大概会是「啥视频做了15个月，还长达450分钟！一部电影也才120分钟，一般12个月也就拍完了，这视频比电影还长？我得看看」。

用户的情绪会被此类关键词调度，即使不看也会为UP主的制作耗时而点赞，或者会出于震惊的情绪分享给亲朋好友前来观看。

一般情况下，过长的视频会让用户觉得内容是不是会注水，但，如果内容足够优质，「长」的特点是能够放大优质内容的「优质」。把用户对一个普通的优质视频的印象转化为一个很哇塞的优质视频。

由此看来，这类长视频依托于经典名著的做法是聪明的。

经典名著有两种特点，一方面，家喻户晓，但人均看不完。这就导致网友对超长内容是具有足够的好奇心的。拿《红楼梦》来说，谁不知道贾宝玉与林黛玉的凄美爱情故事？曹雪芹暗藏玄机的诗词与人物名字，至今都在为人们津津乐道。因此，与《红楼梦》相关的视频对用户具有天然的吸引力，这类用户有原著粉、剧粉，数量庞大。

不得不提的还有此类视频的「解说形式」。解说视频的市场是很可观的。不管是电影拉片解读、到电视剧吐槽解说，解说视频非常对网友的胃口。因为解说既可以拉低阅读时间，又比普通短视频有深度。毕竟如果你自己真的用心去读一本文学原著，并且读懂其中的种种内涵，450分钟是不够的。

在抖音上搜索「解说视频」，我们会发现这种形式的视频拥有非常多的垂直赛道，比如，解说影视剧集、解说文学名著、解说新闻事件、解说人类心理现象、解说网红名人等等。同样，在B站上搜索「解说视频」，种类也非常丰富，优质内容的流量也非常可观。

（B站界面截图）

例如，B站Up主「椒盐说影」34万字解说的《大明王朝1566》，获得了1728.8万的播放量。「小片片说大片」解说的《狂飙》具有746.7万的播放量。抖音博主「董电影」解读星际穿越点赞量达到201.7万。

这样来看，有噱头、有好内容（依托经典IP或能紧跟热点）、又有符合观众观看胃口的此类视频，出圈只差一个机会。

二、抖音的优势

这个机会，出现在抖音。

实际上，在抖音做长视频之前，哔哩哔哩已然在深耕长视频领域了。

B站UP主的营销价值体现在内容的深度、广度和长度上，中长视频在B站占据高流量占比。B站上，中长视频的占比在80%以上。

例如，在B站上，UP主「芙芙家的洗碗君」发布过「一口气看完犬夜叉193集」。同时，在B站上搜索「红楼梦解读」，会出现各种各样的「一口气看完红楼梦」，部分视频的观看量高达上百万，投币数、收藏量也都在几十万以上。

然而，在发展平台矩阵为常态的当下，绝大多数博主是多平台发展的。同样的视频会在B站与抖音上同步发表。

正如我们文章一直提到的「米三汉。」

米三汉的同类视频早在2022年7月8日就在B站进行过发表。米三汉在B站发布的红楼梦解说视频标题为「爆肝三月！十四万字文案，红楼梦原著内容！八小时全集」。该标题与抖音上的「450分钟深度解读红楼梦」以及封面文案「本视频耗时5个月制作，共计450分钟为你深度解读中国名著《红楼梦》……一口气带你读懂中国名著《红楼梦》」无甚差别。

同样的视频，同样的制作形式，B站上的数据为点赞量19.2万、收藏量27.6万、分享量为3.8万。而抖音上的数据为点赞量为1209.9万，收藏量为728.7万，分享量为583.0万。

尽管B站的视频数据也很不错，但是，并没有达到全网震惊的程度。

由此，一个疑问产生了「B站也在做长视频，为啥抖音的更让人震惊呢？」

B站最开始的平台定位在于ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站，主要以UGC、PUGC的中长视频为主要创作类型。也就是说，本来就是做长视频的平台，用户发布长视频是一件很正常事情。

但是，抖音恰恰相反。

「超长」视频与抖音长期发展的主要特性大相径庭。

抖音最初的定位在于音乐短视频社交平台，一开始，用户在抖音平台上没有办法发布超过一分钟的视频，在2019年4月和8月，抖音平台才开始逐渐开放1分钟视频拍摄权限和15分钟视频拍摄权限。然而，基于时代变化以及生活节奏的加快，网友们仍习惯于在抖音上观看短视频，即15s—30s左右的视频。

因此，这类视频出圈或者说惊掉大家下巴的最大一个原因在于，它，实在是太长了！

这种长，是与时代发展，与用户目前的观看习惯完全背道而驰的。因此，许多网友纷纷留言「好想知道这个视频的完播率是多少」。

可见，在抖音上发布长视频噱头更足。

「噱头」让UP主，尤其是知识博主，可以获得更多的流量，从而获得更多变现的机会。这或许是长视频创作者从B站逐渐迁移至抖音的重要原因。因为，做超长视频的博主大多集中在知识领域。

而从变现设置上来看，B站与抖音的变现体系相似，UP主都可以在自己的主页上进行商品挂车，从而获得佣金，或者可以接广告，同样也有平台扶持计划。

不同的是，抖音完成了自己的闭环电商，并且其受众群体广泛，而B站目前的发力点在开环电商上，受众群体更垂直。这意味着，B站拥有可观的用户基础，但并不一定拥有可观的能变现的用户基础。同时，B站上购买商品，还需跳转至淘宝，拼多多等其他购物平台。这种跳转也许方便了UP主，但是对于消费者来说，两个软件的来回切换也许是降低消费欲望的原因之一。

除此之外，B站开始布局「购物」功能的时间较晚，近两年才开始逐渐摸索具有自己优势的带货方式，而线上购物这块蛋糕已经被瓜分得太多，B站想要在短时间内迅速发展起来，难度重重。

相比而言，知识博主擅长制作的长视频，在抖音上的更有噱头，平台的闭环电商处于发展上升期。因此，需要「养家糊口」的UP主自然会先在比较完善的平台进行尝试。

三、抖音的野心

有内容、有噱头只是获得流量的第一步，平台的流量倾斜与扶持也必不可少。因此，1号猜想，抖音扶持长视频的野心在于「小朋友才做选择，而我全部都要」。

短视频因其传播速度快、形式多样、易于消费等特点天然吸引用户，与时代发展，与用户的生活节奏十分适配。然而，短视频也天然具有一些发展短板。比如，信息深度有限，短视频往往追求节奏快、吸引眼球，因此可能在信息传递的深度和准确性上有所欠缺。用户在快速消费内容时，可能无法获得全面、深入地理解。短视频的高频次、短时长的特点可能会分散用户的注意力，影响用户深度阅读和学习的能力。

这些短板恰恰是长视频可以补足的地方。

因此，为了长久发展，为了提升平台生命力，为了良币驱逐劣币，抖音短视频平台进军长视频领域是发展必然。

抖音发展长视频同样是在扩大自身的盈利方式，即，扶持「付费视频」的生态完善。

比如，在塔罗牌领域，一个解读运势的视频要花费29抖音钻石观看，折合人民币2.9元。如果这个视频的观看人数很可观的话，收益也会很可观。并且，抖音平台会收取付费视频30% 的服务费。

（抖音界面截图）

此时，抖音通过短视频积累的庞大的用户量的作用体现出来。

同时，抖音更自由的视频付费方式更贴合用户需求，并且提升了UP的变现机会。B站是以「充电」的方式观看专属视频，30元每月，这就需要非常高的粉丝黏性，以及绝对不能下滑视频质量，不然，用户会觉得被割韭菜，导致不再回购。而抖音的付费视频展示方式比B站更醒目，更自由。抖音的付费视频可以逐个购买，想看哪个就为哪个付费，还有1分钟—2分钟的试看，更合适用户消费。

（B站界面截图）

一定的噱头吸引用户，优质内容留住用户，更自由的视频付费方式促进流量变现。

抖音，不知不觉间牢牢抓住用户的方方面面。

四、1号结语

想要抓住用户的钱袋子，既要做好让其心甘情愿下单的内容，也要做好服务的方方面面。

抖音以短视频迅速吸引观众注意力，在短时间内能够迅速积累大量关注度。随后，积极发展优质长视频，并向优质内容转化。然而，要真正赢得观众的青睐并保持其持续关注，关键仍在内容的卓越和形式的创新。

从传统的长视频到不仅有噱头的超长视频，均在创作者与平台的不懈地尝试中取得了显著成就。然而，这种显著的成效能否持续产生影响，形成持续性的长尾效应，则需要创作者和平台双方共同付出努力，不断地深入探索与积极进步。

参考文献

1.全球行业报告圈：2024哔哩哔哩花火UP主营销指南

2.抖商公社：450分钟“巨作”5天播放量破亿，抖音开始流行长视频？

3.锌财经：缺席618，B站的电商化的迷局