当“刘亦菲”在抖音团播直播间跳起《Fiction》，当“高启强”一边喊“风浪越大鱼越贵”一边跳刀马舞——明星模仿正成为团播赛道的新流量密码。这股“莞莞类卿”风潮，本质是团播机构借高辨识度IP+低成本复刻+多账号矩阵快速起号的流量策略。
起猛了，竟然看到“刘亦菲”在团播直播间跳舞。
镜头前，一位长相酷似刘亦菲的主播“柳柳”身穿蓝色抹胸礼服，发间点缀着几簇满天星，脖子上还戴着一串红宝石项链，显然是在复刻刘亦菲此前刷屏的满天星妆造。
伴随着动感的音乐，她跳起了抖音热门舞蹈《Fiction》，灵动的舞姿搭配上神似的外形，瞬间吸引了不少网友的目光，直呼“莞莞类卿”“三分像她，已是绝色”。
不仅如此，在同一个团播直播间，还能看到两个“刘亦菲”同框热舞。
她们一个复刻现代的满天星造型，另一位主播“小鱼”则扮成民国剧《金粉世家》中刘亦菲饰演的“白秀珠”，两人手牵手一起跳舞。
这些明星模仿场景均来自团播机构“IPO”的抖音直播间。
近期，IPO团队开始试水明星模仿直播，其中主播柳柳的表现尤为突出，不仅妆容相似，更重要的是她眉眼间还透露着几分刘亦菲的“神韵”，收获关注的同时，直播间的流量也跟着起飞。
近30天，“IPO·0120”抖音账号共直播48场，累计观看人次超4212万次，通过直播涨粉11.61万，其旗下主播柳柳的抖音账号“IPO·柳柳”的粉丝量则从零增长至9.6万。
这样的明星模仿团播，并非个例。
近期，抖音上出现了不少模仿明星的团播，他们模仿的对象包括不限于白鹿、赵露思等当红明星。
甚至连高启强的模仿者“小颂文”也一头扎进团播直播间，时而喊着“风浪越大鱼越贵”的口号跳《万物生》，时而站在案板前，边杀鱼边跳舞，画面如同AI生成一般，荒诞又令人上头。
一时间，明星模仿成为了团播的流量密码，批量复刻“刘亦菲”。
那么，明星模仿团播是如何在互联网走红？这股明星模仿秀的团播风又能吹多久？
模仿明星的风，终究还是吹向了团播直播间。
新榜编辑部观察到，大概从今年10月起，陆续有一批团播主播靠模仿明星出圈，并有了自己的“全明星阵容”。
前段时间，赵露思和陈伟霆主演的《许我耀眼》热播时，便有男主播模仿陈伟霆在剧中的妆造，梳着油头、戴着金属框眼镜跳抖舞，直播间在线观看人数上千。
当时的在线观众榜更是精彩，几乎集齐了剧中所有角色，被网友评价“一人团播，全家支持”。
大概同一时期，“小颂文”也转型团播赛道，没在直播间模仿高启强杀鱼，而是站在一群“西装男”面前跳舞。
直播间的“小颂文”跳得格外卖力，全程沉浸在自己的表演中。
有时，他会戴着黑色围裙手拿一条假鱼玩偶，对着镜头放狠话：“以后在京海看到我高启强，把头低下做人。”
画面一转，他又站在印着“强盛集团”的背景前，满头大汗地跳着魔性的刀马舞，有网友调侃“小颂文”的转型“这可比刮鱼舒服多了，还能动动腿脚”。
数据显示，10月20日开始，“小颂文”在抖音账号开始团播，截至目前，他一共进行了18场直播，累计观看人次为1512.03万，其10月20日的一场直播热度最高，单场直播累计观看人次达231.25万，在线人数峰值为4.6万。
今年11月，“IPO·柳柳”模仿刘亦菲满天星造型的爆火，让模仿明星团播赛道更加热闹。
据“三湘都市报”报道，在模仿刘亦菲之前，柳柳原本是“IPO·0120”直播间的一位默默无闻的主播，直播间的线观看人数仅在几百人左右，直到团队让她尝试刘亦菲满天星的妆造后，直播间的热度开始持续攀升。
11月19日起，“IPO·0120”抖音直播间的热度猛增，单场直播观看人次从10万左右增长至113.94万，流量直接翻了10倍。
12月9日，新榜编辑部点进“IPO·0120”抖音直播间，正看到柳柳扎着刘亦菲的满天星造型，配着一曲DJ音乐跳舞，直播间在线人数达到2万人，当柳柳下场休息由其他人站C位跳舞时，直播间的在线人数很快下滑至1万人。
这一数据反差，足以看出刘亦菲仿妆给直播间带来的流量加持。
不过，并非所有主播都能像柳柳一样达到神似明星的效果，更多团播直播间走的是“氛围感复刻”路线。
比如团播账号“SK月牙泉879”，专注让主播“柚子”模仿刘亦菲的古装造型，从一袭白衣自带清冷感的小龙女到一身鹅黄活泼俏皮的赵灵儿，被网友评价“侧脸有三分像神仙姐姐”。
“SK月牙泉879”的主播“柚子”
团播账号“Queen&Queen”则另辟蹊径，模仿《微微一笑很倾城》的女主角“贝微微”，主播穿着红色连衣裙跳起《爱的华尔兹》，配上直播间极具氛围感的打光，颇有些白月光回归的意味。
虽然长相并不相似，但在穿搭和氛围上有几分神韵，依旧硬控不少网友，纷纷为其打call。
正所谓铁打的主播，流水的直播间。
值得注意的是，像“IPO·柳柳”“小颂文”等模仿明星的团播主播，并不只在一个账号直播，而是像“打游击”一样，在多个账号来回切换直播。
据新榜编辑部观察，“小颂文”除了在自己的抖音账号主播，还经常出现在“倾城-董事会（团队纳新）”“JS-渝路有你”“天府C咖SHOW（本团纳新）”等账号的直播间中。
“小颂文”在不同团播直播间热舞
“IPO·柳柳”也不例外，时常在团队小号“IPO·Viking”中担任飞行主播，帮助团队迅速起号、吸引粉丝。
这种“多账号撒网”的操作，或许是背后团播团队的刻意安排，扩大传播声量。
从某种程度上来说，模仿明星的团播已成为这届网友的新代餐。
从新抖数据显示的粉丝画像来看，“IPO·0120”抖音账号的粉丝中，24-30岁年龄段粉丝居多，占比36.91%。
这部分受众中，不少是明星的“轻度粉丝”，对他们来说看仿妆直播类似“云追星”，既能看到熟悉的明星，又不用像追星现场一样只能远观，能通过刷礼物、点赞等形式和主播互动。
事实上，模仿明星一向是互联网的流量密码。
比如，此前靠模仿鹿晗的出圈“鹿哈”、模仿TFBOYS王源wink走红的“王扁”等，他们都通过“莞莞类卿”的外貌获得关注，在互联网积累了一定的声量。
但当网友们的新鲜感褪去后，这些模仿明星的博主也走下流量巅峰，再加上模仿明星本就存在一定的侵权风险，他们不得不纷纷寻求其他转型方式。
九派新闻的报道中也有提到，有专家指出明星作为民事权利主体依法享有人格权、著作权、表演者权等合法权利，应当予以尊重和保障，模仿者应当在法律的范围内进行直播表演活动，不能损害其他主体的合法权益。也就是说，cos明星团播虽然闯出了一条新赛道，但仍存在一定风险。
那么，明星模仿+团播的形式能成为新的趋势吗？
目前来看，短时间内，团播机构确实能通过批量复刻明星妆造，快速捧红一批“莞莞类卿”的主播，但这种模式大概率难以持久——毕竟，它面临着和此前单人模仿博主同样的困境。
更重要的是，当这些模仿主播积累了一定关注度后，粘性强的粉丝往往会不满足于单一的明星复刻，反而希望看到主播的个人风格。
比如“IPO·柳柳”通过仿妆刘亦菲走红后，就有不少粉丝在其账号评论区留言，希望团队能给她尝试更多元的妆造，而不是清一色的满天星、黄玫瑰造型，喊话团队多展现她的个人风格等。
“IPO·柳柳”抖音账号下的粉丝评论
可见，模仿明星或许只能当作是团播赛道的流量敲门砖，但想要持续留住粉丝，单靠撞脸明星还远远不够。
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作者 | 晓雅 编辑 | 小八
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