本文将揭示小红书爆款笔记背后的三大共性，并提供一套标准化流程来帮助你有效复制成功经验。让我们一起探索如何让你的笔记被看到、被吸引和获得高反馈，从而成为下一个爆款！
怎么能频繁创作出高流量的爆款笔记？这是大多数博主最为苦恼的事情，尤其对于新手博主而言，能出一条爆款笔记几乎全凭运气。
做小红书博主的一项关键能力就是能够连续创作爆款，懂得有效复制爆款笔记，这样才能保证流量的稳定和涨粉的效率，才会更受广告主的青睐，接到商单的量也会更多，博主才会有底气报出高报价。
在没有经验的情况下想要具备创作爆款的能力，就需要有一套操作性强的标准化的流程，能快速有效地帮助博主复制爆款笔记。
我通过对众多小红书爆款笔记和网红博主账号的分析，归纳总结出了小红书爆款笔记所具备的3个共性：1. 被看到，2. 被吸引，3. 高反馈。
一篇笔记只有同时具备这三个共性，才能得到流量的加持，让你的笔记成为爆款。
爆款笔记的本质其实是流量，解决流量的问题自然知道应该怎么持续稳定地创作爆款。
那么，小红书获取流量难在哪里？
这三个问题形成了一个流量闭环，内容有展现被更多人发现→吸引读者看下去，达成完播率→读者与内容产生互动，笔记数据表现好→从而获得更多展现（流量）机会。
所以你看，是不是解决这三个问题就能解决“流量”的问题了？
任何平台，随着用户的增长和规则的完善，会有海量的内容累积。而为了适应用户多样化信息的需求，内容的产出也更加多元化和复杂，内容的竞争更加激烈，这时候就需要你的内容能够在有限的展示机会中脱颖而出。
怎么让你的笔记在海量的内容中被读者发现，被第一眼看到显得尤为重要。你需要具备让你的笔记脱颖而出的能力，让你的内容被人看到，迅速抓住人眼球，就会获得成功。
小红书的特性使然，能被第一眼看到，能影响笔记脱颖而出的有三个元素：封面图片、关键文案、标题。
根据这三个元素，我们需要做的就是设计有吸引力能引导读者目光停留的视觉动线。
比如，你需要让读者的第一眼被一张主体明确的图片吸引，接着转动目光看到标题。
或者，读者的第一眼被一张主体明确的图片吸引，第二眼看到图片上放大的花子，第三眼看到标注的小字，最后看到标题，这就是引导读者目光的视觉动线。
我们在观察的时候会有先后、主次顺序，这是在大脑中一瞬间发生的事情。那么我们在设计封面图片、关键文案、标题的时候，就要遵守人的观察习惯，把读者感兴趣的信息第一时间传递给他，把你笔记最吸引人的点第一时间传递出来。
在小红书中，图片是第一时间传递信息，被读者发现并引起注意力的窗口，所以封面的制作尤为重要。
这里归纳总结了10个优质封面图创作公式，让你可以标准化流程化的创作出具有爆款潜质的封面图。
优质封面创作公式：
通过以上公式我们可以看到，它们所具备的共同特点：1.大部分都有真实且鲜活的人物主体，2.封面背景干净清晰，3.有核心关键文案，4.封面元素简单不杂乱。
封面上的核心关键文案指的是，内容的看点，当前的热点，直击需求的痛点，即时满足人性的爽点，以及满足自我想象的痒点。
你笔记内容所表达的主题与读者有关且是他们最关心问题的交汇点，首先会引起关注，也就会让你的内容脱颖而出。
笔记能被读者发现还不够，还需要有吸引力，让你的内容引起读者的兴趣（刺激阅读欲望），并且让人们持续观看。
读者只会把时间用在“认为与自己相关”的内容上，他们只会关心可能与自己的利益相关、可能与自己的兴趣爱好相关、可能与自己的习惯相关、可能与自己痛点相关……的内容。
这就是我们经常听到的，要从用户角度创作内容，是“用户想看什么”而不是“我想写什么”。
要解决“用户想看什么”的问题，我们需要明白内容创作的四个底层逻辑，用户思维、产品思维、营销思维、社交思维。
你以什么样的思维思考，自然就会创作出什么样的内容，你的内容给什么样的人群看，那必然符合他们的审美观和阅读（观看）喜好。
自媒体内容创作需要迎合大众，而不是取悦自己，教育大众的成本太高，不如贴近大众的习惯。
因此从用户的角度思考问题，思考他们在阅读、观看视频时每一步中获得的体验。你需要思考内容选题是不是有关注度，还是有热度，还是有足够的丰富度（信息量大的干货），这样的行文结构是否能吸引读者的阅读兴趣，这样的内容是不是够吸引人，排版、视频拍摄方式、文案会不会让读者停留、沉迷等等。
比如创作减肥类笔记，用户想要的是轻松不累半个月瘦20斤，是漂亮的马甲线，是期待变美后的状态，顺便学习你提供的减肥方法。
用户也并不想看到你自娱自乐式的内容，他们希望看到的是能有情绪共鸣，能带给他快乐、憧憬、美好、懂他的内容。
你需要思考，你的内容（产品）能解决用户什么需求的思维。
站在用户思维的角度思考他们需要什么，站在产品思维的角度思考你能传递什么，能带给用户什么价值，为用户从产品的角度设计内容。
满足用户需求，就是要解决你的内容定位的人群痛点，帮助他们解决问题。
情感价值帮助人们宣泄情绪，替他们发声，或者得到精神上的愉悦感，这就是搞笑娱乐类短视频爆火的原因。
认知价值解决信息获取的需求，帮助他们解决认知需求，比如攻略、思维认知、提升效率的工具等等。
实用价值帮助人们解决当前问题或困境，帮助他们解决了痛点需求。
知道人们的需求、痛点，针对此创作内容，让内容与人们相关才能促使他们行动。
怎么制作封面图更吸引人眼球，怎么写标题会让人点击，什么样的人设更受欢迎，怎么加强粉丝对你的印象以及注意力，怎么让粉丝关注你追随你……等等，这与广告的逻辑是相通的，本质上就是营销思维。
分析你目标群体的喜好和习惯，围绕选题、内容，围绕你的个人IP、形象等，创作吸引人注意的营销方案。
互联网本身就具备社交属性，而小红书更是以社交逻辑搭建的平台，所以具备浓郁的社交属性，能够为人与人之间的交流互动提供话题和谈资。
社交思维就是要给读者与你互动的理由，让你的内容更容易传播，更容易成为爆款。
引发站队，让读者占便宜，帮助读者表达情感，刺激或鼓励大家与你产生互动。
新媒体内容与传统内容的一个显著区别就是能够得到读者的即时反馈，读者随时可以对你的内容进行点赞、收藏、转发和评论，这种反馈的数据越好，内容推流自然越高，这是所有自媒体平台规则的共性。
所以想要获取高流量的一个重要维度就是促使读者与内容及时产生大量互动，也就是要提升内容转评赞的指标。
市场营销专家乔纳·伯杰，在《疯传》这本书中把能引起广泛传播，实现“疯传”效果的原因分成了六个基本元素，分别是“社交货币”“公共性”“实用价值”“诱因”“情绪”和“故事”。
虽然针对的是产品设计和产品营销，但是引用到内容创作中同样适用，一方面内容也可以看做是产品，另一方面不管产品还是内容，产生传播的行为动机都是相似的——曝光→获得认同→引起关注→成为铁粉。
什么是社交货币呢？内容就跟货币一样，承载着一种价值能够为人所用，互相传播互相影响。
内容的“社交货币”就是点赞、收藏、转发和评论，这不仅仅是对创作者的鼓励和价值回报，对于读者也是一种价值体现。
我们之所以会产生互动，愿意发生互动的行为，有两个原因，一是有趣，二是有用。有趣的内容让人愉快，有用的内容可以帮助自己或者分享出去帮助他人，能体现自身价值或凸显与众不同。
“公共性”是公共场合的高辨识度。前文提到在海量内容中被读者第一眼看到尤为重要，这是封面要有高辨识度。
内容要做差异化，创意多元化的内容形式，差异化人设的目的就是为了提高辨识度，增强博主在粉丝心中的记忆。
你的内容能解决读者问题的实用性，也就是要具备“实用价值”，内容很实用大家就愿意分享出去。
我们天生就抵触无用的信息，对于无用的信息，我们不仅不愿传播，甚至不愿意记录。道理其实很简单，收藏内容是准备给自己看，转发内容是准备给别人看，评论内容是为了表达，点赞是鼓励创作者。你的内容是无用的，对于读者来说就是“垃圾”，根本不急激发行动。
“诱因”就是我们常说的“场景化”，内容中要有场景化的描述，更容易带动读者沉浸其中，或者产生联想、回忆，激发读者的情绪和冲动。
“诱因”也可以是热点，让你的内容能引来更多关注。
利用情绪传播，就是我们耳熟能详的“情绪价值”，我们的行为很容易受到情绪的影响，在愤怒的时候容易冲动，在开心的时候更乐于助人，紧张的时候容易说错话，所以在内容中要加入高唤醒的情绪因素，打动读者共鸣的心理，比如愤怒、敬畏、幽默、紧张、害怕、焦虑、乐观、自信、轻松……
“故事”具有容易记忆，便于联想，有助启发，快速传播的特性，而且故事本身就具备时间、地点、人物、事件这些元素，大家都乐于倾听和接受。
说一百个道理，不如讲一个故事来的有效。
想要你的笔记更容易获得平台的青睐，解决获取流量难的问题，一定要做到被发现，被吸引，有反馈，形成流量闭环。
多观察分析小红书上的爆款笔记你就会发现，被看到，被吸引，有反馈是爆款笔记必须具备的特质。
那么在创作小红书笔记的时候，每一个步骤都必须对应和符合这三个特质，可以保证你最大可能的创作出爆款笔记。
而要保持持续且稳定的爆款笔记创作（复制）能力，你的创作步骤必然具备一定的“标准化”。
复制的前提就是标准化，标准化有三个要素：流程、工具和表单，其中的核心是流程。标准化是通过成功和失败的经验中总结、沉淀和提炼出来的一套方法论。
我们经常看到做自媒体的技巧，封面制作公式（标准），标题写作公式，文案写作框架，视频写作脚本等等，就是爆款笔记的创作流程。
这是被验证过，并且能有效提高爆款笔记概率的方法论，通过这样的方法论提高笔记成为爆款的概率。
拍摄使用的手机、单反相机、云台、各类APP软件等等，这就是工具的使用，工具可以让我们事半功倍，能快速达到自己想要的结果。
而表单呢，比如对标账号分析表、运营数据复盘表、爆款笔记分析表、直播复盘表、关键词词库……等等，辅助运营，更直观的找到问题，帮助你走在正确的路上。
标准化的本质是符合平台的规则，契合大众的审美、阅读习惯、产生互动的行为动机。
因此，想要笔记在小红书中获得大流量的支持，必然懂得将内容创作标准化，并且根据这个标准不断复制。
搞流量就是搞定人，搞定人的情绪，搞定人的心理，搞定人的需求。
作者：且行舟，公众号：且行舟
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