近期，B站上的UP纷纷倾吐苦水，称自己的流量下降了，除了创作收益以外，其它的变现路径都走不通了，还会受到用户的吐槽。为何UP主的变现越来越难？本文以两位UP主为例进行分析，一起来看看。

“为爱发电”B站UP主们，如今似乎连喊口号的力气也快没有了。

近期，两位在B站拥有七八十万粉丝的UP主——@影视后期系统教学、@探索吧芋圆宣布停更，核心原因是内容创作收益越来越低了。

此前，B站上就有不少UP大倒苦水，称流量下滑、创作激励收益锐减的UP主并不在少数。据称，原本1000播放量2-3元的收益，如今只有0.6元的收益，缩减了四五倍。

而除了创作收益，其他变现路径也并不好走：内容付费功能遭吐槽、广告减少、直播电商效果不佳……

为何UP主的变现越来越难？

一、两位UP主停更

“本账号从2019年开始更新视频，至今也有3年了，很遗憾地告诉大家，本账号即日起，暂停更新一段时间……”

9月29日，在B站坐拥89万粉丝的UP主@影视后期系统教学（以下简称为“影视UP”），发布了一则视频《停更通知！》，宣布暂停更新。他在视频中提到，停更是因为收益低，以及流量太惨淡。

“对于一个82万粉丝的UP主来说，平均一万多播放量太惨淡了。”

然而，该UP主的这个告别视频，播放量却达到了187.6万。而影视UP从月初开始更新至月末的12条作品，都只有1-2万左右的播放量。甚至在9月27日发布的一条作品，播放量只有8000多。

无独有偶，10月7日，在B站有着75万粉丝的美食区UP主@探索吧芋圆（以下简称为“芋圆”），发布一条《好好同大家道个别吧，我要为小芋圆正生活费去了》的视频内容，宣布了自己将去重新找份工作，未来会停更美食内容创作，改为分享家中儿女的日常。

与影视UP不同的是，据飞瓜数据显示，芋圆从7月23日更新至今的8条作品中（不含10月7日的作品），最低播放量有17.2万，最高播放量有157.4万，平均播放量达57.65万。

除视频数据表现不错外，芋圆的主页上还有为淘宝商家推广的动态。但芋圆自己在视频中称，自己为了制作拍摄中国各地特色美食内容，其投入的制作成本并不低，除了自费车马费以外，还要在当地花钱请人制作美食。

而芋圆未来要面对育儿和家庭支出的费用压力，不得不停下这类视频的制作。

或许在不少人眼中看来，影视UP和芋圆这两个在B站有着七八十万粉丝，且口碑和知名度并不低的UP主，理应是广告接到手软、账户日进斗金，根本不会沦落到如今这种因为收益低、入不敷出，而被迫停更的局面。

可事实就是如此，不仅是这两位UP主因为变现原因选择了放弃，在“用爱发电”标签烙印深入人心的B站，越来越多的UP主因为流量、投放的减少，深陷变现困局，最终止步内容创作这条路。

二、UP主们被“降本”

虽然上面两位UP主的停更行为在B站几百万创作者群体中并不常见，但是倒苦水的UP主却不在少数。

如粉丝量22.4万的UP主@瓦岗寨主坑爹李，在今年2月15日发布的一条视频中提到，自己2021年底创作的某个系列视频播放量在1-2万之间。这导致他通过B站的创作激励计划拿到的收益下降，同时广告主也因为他视频播放数据不好的原因，而不考虑选择对其进行投放。

UP主创作激励计划是B站在2018年发布的，让创作者能够参与到平台广告分成的激励政策。

但是与Youtube将广告植入在视频开头或中间的形式不同，B站是将推广内容放在了UP主视频的下方。激励政策吸引并鼓励UP主们稳定更新，看视频不用看广告的良心功能则收获了一众用户芳心。看似双赢的局面，却也给B站埋下了雷——

创作激励计划成为了平台最大的支出，也成为了UP主们变现的主要途径；用户则因为长期观看视频不用充钱就能不看广告，渐渐养成了“白嫖”的习惯。

早前，据多位UP主在视频中披露，B站给UP主的创作激励是1000播放量有2-3元的奖励。而如今，许多倒苦水的UP主发现，作品1000播放量能够带来的收益只有0.6元左右。

UP主@树大师，在个人知乎账号中表示，自己在B站的创作激励收益降低了40%。

某粉丝2000的UP主，4月某期视频播放量为3000，点赞66个，创作激励收益为1元；另一位进入B站3个月左右的健身UP主，4月1日曾出过一期90万播放量的“蹲女友”爆款视频，或许是因为视频互动量较少，其4月创作激励总收益不到200元。

“我们的流量没有去年的好。”某B站账号的负责人，向新播场表达了对那些倒苦水UP主们的认同。从他的角度来看，今年B站的业务除了受到流量因素的影响外，“今年B站广告数量比去年下降一些。”

为何UP主的创作激励下滑了？背后的原因主要有两点：

一是进入2022年，B站也随大流实施了降本增效的运营策略。在3月调整了UP主创作激励规则，缩减平台的成本支出。

二是B站的广告收入增长速度，没有跟上UP主增长速度。据B站2022年第二季度财报数据， B站月均活跃UP主数量达360万，同比增长50%；月均投稿量达到1,320万，同比增长56%。第二季度，B站营收达49.1亿元，第二季度广告收入为11.6亿元，同比增长10.48%。

这可以看出，活跃UP主、投稿量的增长速度超过50%，但广告增长仅有10%。而UP主们的变现依赖于广告，更依赖于平台激励，所以感觉到收益明显下滑之后，B站UP主们的创作热情也受到影响，甚至只能选择停更。

三、还靠什么变现？

但对于B站而言，这似乎也是无奈之举。

受到整个大环境的影响，广告主的预算和投放需求都在减少。而创作激励分不到钱，广告商单也接不到多少，变现无门的创作者只能“靠爱发电”，亦或者找个工作回去上班。

但也有一些UP主选择另寻他路。

2022年，B站持续发力直播和电商，加速商业化，这也成为了许多MCN和UP主们“恰饭”的新路子。

据某B站账号的负责人L透露，他们现在就在B站尝试做直播和蓝链。其中直播主要是秀场娱乐，目前在B站上还没有较大的起色。而蓝链，就是在作品中植入跳转淘宝的商品链接，本质上是内容电商。

“蓝链（收益）一般都是跟客户投放挂钩。”L称，一般而言，客户选择了和机构合作蓝链，就会配比一定数额的投放来促成转化。这种合作有纯佣也有合作费+佣金的模式，“我现在知道最多的是50%（佣金。）”

L最后透露，做直播和蓝链业务，还是比较依赖于机构手中的资源，同时“我们试下来是没有纯广告收益高”。

不过，目前在B站站内，还是有机构做蓝链的内容带货小有成绩，也有UP主，如@Mr迷瞪 通过直播团购，取得了不错的成绩。但距离B站UP主们都能入局做这样的变现，平台还有很长的路要走。

除了直播、电商外，B站今年还为UP主们提供了内容付费。

6月20日，B站低调试运行了收费视频模式，UP主“勾手老大爷邓肯”成为首个吃螃蟹的人。他上传了付费系列作品《邓肯解说世界十大未解之谜/灵异事件》，用户需要付费30元才能观看这一系列视频。

然而，原本以为能激起水花的尝试，却很快引发B站用户的口诛笔伐，该UP主甚至因此短时间内掉粉数万，内容付费功能也连带招黑。而在UP主首次试水就遭遇滑铁卢以后，后续想尝试的UP主们多半会投鼠忌器。

此外，B站的调性也在发生改变。大批外站短视频达人涌入、竖屏短视频的加入，让B站已经不再是那个原住居民眼中“小而美”的二次元社区。

B站不再是原来的B站。而当社区调性发生改变、UP主变现太难，还能靠什么留住创作者呢？