每临春节，又是VML Intelligence伟门智威《未来趋势100》发布时。报告以10个版块为框，100个前瞻关键词为骨，上千个创新案例为翼，成为全球每年最具价值的趋势预测报告（非之一）。品牌猿抢先翻译，让我们依次慢享这100个令人兴奋的未来。
今天，一起探索「奢侈」版块的无尽魅力与可能性！
第八篇 ：奢侈篇
「奢侈」版块10个关键词：71.「精英宠物」72.「别墅重塑」73.「万亿富翁的新时代」74.「触梦之旅」75.「精简奢华」76.「奢华车库」77.「神迹之旅」78.「超越年龄设计」79.「无菜单高级餐饮」80.「小确幸奢华」。
从五星级套房和私人飞机到设计师配饰和智能玩具——宠物们正在享受全方位的奢华生活方式。
受宠的宠物们正受到“宠物父母”的进一步溺爱，而这些“宠物父母”也愿意一掷千金，对此，设计师品牌自然是乐见其成。毕竟，有77%的消费者表示，尽管经济形势不佳，他们仍在维持甚至增加在宠物身上的开销。
智能宠物设备也在不断增加功能。
在旅行方面，宠物们也享受着头等舱的待遇。
在以狗为主的航空公司Bark Air上，乘客可以在菜单上找到狗狗香槟、“barkaccinos”和降噪耳罩。这家航空公司于2024年5月首航，推出了纽约、洛杉矶和伦敦三个目的地，国内航班的票价起价为6000美元，国际航班为8000美元。由于需求旺盛，该公司宣布将在10月份扩展五个新目的地和七条新航线。
宠物住宿也不逊色。
随着“宠物父母”对他们的毛孩子倾注更多爱与金钱，宠物市场正在迅速增长。根据彭博智能的数据显示，到2030年，宠物行业的估值将达到5000亿美元，较2023年的3200亿美元大幅上升。
富裕的旅行者正在寻找豪华别墅，以提升他们的旅行体验，并希望得到与五星级酒店相当的设施。
别墅预订在不同物业之间往往参差不齐——想想不可靠的Wi-Fi、粗糙的毛巾以及不稳定的清洁标准。美国的Wander公司和日本初创公司Not A Hotel（NAH）正试图颠覆这一市场。
“这种商业模式源于一个洞察，即大多数度假屋业主一年只使用20天。NAH提供了一种机会，以与期望天数成比例的价格，共享独一无二的度假屋。”NAH的一位发言人表示。该公司迄今已获得3500万美元的融资，并预计在未来两年内实现3.68亿美元的销售额。
由于传统租赁平台上可供选择的物业质量参差不齐，别墅租赁市场的升级早就该来了。如今，奢华旅行者正寻求从他们的度假租赁中获得值得信赖的、提升至酒店般的体验标准。
超级财富的时代正在崭露头角。
瑞士银行（UBS）在其《2024年全球财富报告》中指出，目前全球有5800万百万富翁。而《福布斯》估计全球有2781位亿万富翁。尽管目前还没有万亿富翁，但预计在接下来的一两年内，少数人将达到这一财富里程碑。根据Informa Connect Academy的说法，埃隆·马斯克有望在2027年成为世界首位万亿富翁。
此外，Oxfam预测，到2035年，全球可能会出现至少五位万亿富翁。
虽然只有少数人处于财富的巅峰，但更广泛地来看，一场大规模的资产转移正在进行中。据Wealth-X预测，到2030年，将有18.3万亿美元在代际之间转移。这笔资金的转移对资本的配置方式带来了诸多影响。对此，金融巨头们纷纷推出针对千禧一代投资者的新工具。预计未来将更多地转向ESG（环境、社会和治理）投资以及更具利他主义色彩的倡议。普华永道（PwC）的报告显示，71%的下一代家族成员（即富二代）认识到他们的家族有责任抗击气候变化并应对由此产生的后果。
精英阶层与我们其他人究竟有多大不同？而万亿富翁阶层的崛起对整个社会又意味着什么？米尔顿·佩德拉扎（Milton Pedraza）是《奢侈品研究所》（The Luxury Institute）的首席执行官，该组织定期对这类人士进行调查，以获取他们态度和习俗的真实快照。他告诉VML Intelligence：“无论个人或家庭拥有多少财富，这些财富并不会闲置在支票账户中。这些资金是分散的、投资的，并且被锁定的。我曾与一位亿万富翁交谈，他说：‘我从未真正见过我的钱，所以在我的脑海中它有点抽象。’我们可能会想象这些人可以一次性动用他们全部的财富，但他们无法将所有这些钱朝一个方向投入。”
万亿富翁代表了超级富豪的新里程碑。这一群体已经在对不太富裕的群体的生活方式产生重大影响。他们的决策和行动具有深远的政治、技术和社会意义。
酒店正在通过提供“梦之旅”体验，将睡眠提升到一个全新的水平，为客人创造难忘的睡眠体验。提供终极睡眠环境一直是酒店的优先事项，策略包括提供专门的睡眠礼宾服务和促进精英睡眠的放松治疗。
根据HTF Market Intelligence的数据，当前睡眠旅游市场的价值估计略高于6400亿美元，并预计到2028年将增长超过4000亿美元。
现在，酒店正在通过进入快速（REM）阶段，采取更细致的方法来改善睡眠。
丰富的睡眠旅游经济可能会随着梦境旅游的兴起而进一步扩展，这种旅游形式通过接触潜意识，提供一种积极且充实的健康体验。
高端消费彰显一种深思熟虑、低调内敛且轻松自在的奢华理念。
“精简奢华”（Lean Luxury），即摒弃一切繁文缛节的聪明奢华，正在影响全球奢侈品行业，因为经济挑战甚至压缩了富裕阶层的预算。超过三分之一的消费者正在减少在自身消费上的支出（38%），即便在高收入群体中也有34%的人如此。
这一概念由总部位于欧洲的Ruby Hotels和Workspaces开创，已从一种酒店业趋势演变为一场更广泛的运动，尤其在中国表现得尤为明显。正如Jing Daily报道的那样，中国的Z世代消费者越来越倾向于一种更轻松、实用的风格，逐渐远离上一代人所偏好的奢华浮夸。
Jing Daily的执行主编吴文卓（音译）告诉VML Intelligence，这一代人专注于自我表达和个人满足感。他们的购买决策更加深思熟虑，以性价比为核心，强调日常实用性、消费背后的体验以及选择所涉及的社区属性——摒弃通过醒目的奢侈品牌标志来彰显社会地位的做法，这是他们父母一代的典型特征。
低调、轻松的奢华理念日益受到青睐，这也与中国国内的价值观相契合，因为监管机构和主流社交媒体平台正在严厉打击“炫富”内容。2024年5月，这一现象达到顶峰，当时拥有数百万粉丝的知名网红（包括王洪泉星、宝玉佳杰和博公子）的社交媒体账号被从互联网上移除。不断演变的法规，加上中国经济增长的放缓，正促使年轻的奢侈品消费者寻求更聪明的方法，以较低的成本维持他们的生活方式。
尽管面临经济挑战，中国仍然是奢侈品市场的重要力量。《2024年胡润全球富豪榜》显示，中国拥有814位美元亿万富翁（是全球数量最多的国家，美国以800位紧随其后），确保了其在全球奢侈品行业中的关键驱动角色。
“精简奢华”的趋势有望重塑高端零售的格局，尤其是在中国等市场。这种转变反映了一种更广泛的文化运动，优先考虑实用性和耐用性，而非财富的炫耀性展示，年轻消费者正在引领这一潮流。那些通过强调品质、真实性和深思熟虑的设计来适应这些变化价值观的品牌，将在不断演变的奢侈品市场中蓬勃发展。
奢华车库成为焦点，自豪的车主们将其提升到展示厅的标准。
传统的车库和停车位已无法满足超级富豪的需求。正如他们在生活的其他领域追求卓越体验一样，如今他们也在寻求定制化的奢华停车解决方案。
这种趋势在亚太地区也很普遍。《罗博报告》中国版的出版人兼主编邢丽（Xing Li）告诉VML Intelligence，车库已成为豪华住宅的重要组成部分。她指出，将汽车融入生活空间的趋势正在兴起，使它们成为豪宅内部设计的一部分，而不是被隔离在单独的区域。
正如邢丽（Xing Li）所说：“对于高净值个人而言，他们追求的不仅是高端奢华，更是个性化和隐私。” 这些车库设计趋势反映了富裕阶层对独特、私密且个性化生活空间的日益增长的需求，其中他们的汽车收藏也成为奢华体验的一部分。
家庭带着主角光环去度假，在自己的奢华故事中担任主角。
从展现赫拉克勒斯般的神力到接受大胆的任务，旅行运营商正在打造史诗般、电影化的家庭度假行程，以满足日益具有冒险精神的孩子们的需求，他们越来越多地参与到规划过程中。
Pelorus的旅行主管奥雷利亚·范·林登（Aurelia van Lynden）告诉VML Intelligence，家庭“渴望增加刺激和冒险，并且倾向于深入体验假期，确保他们能够度过一个深入、真实且引人入胜的假期。”她还提到了一对一旅行的增长趋势，父母和孩子可能会计划一个专注于共同兴趣的假期，享受不间断的相处时光。“这可能专注于某个特定的兴趣，比如海洋生物学、民间传说，甚至是他们在社交媒体上看到的一种餐饮趋势。”她说。
曾经只有1%的顶尖富豪才能享受的史诗级旅程和复杂的行程，如今已经进入富裕家庭的日程表，因为父母希望在度假期间教育和娱乐孩子。
随着年龄的增长，人们的需求也在发生变化，但传统的老年产品和空间设计往往与“残疾”或“疾病”相关联。如今，设计师们正在打破这种刻板印象，创造出既适合老年人使用，又不显老态的产品和空间。
事实上，62%的80岁及以上人群认为变老是一种令人向往的状态。这种观念的转变使得老龄化不再是传统意义上的“衰老”，而是成为一种新的生活方式。
在美国，婴儿潮一代占总人口的20%，却拥有52%的净财富（约76万亿美元），这一数据来自美联储。在大多数发达经济体中，这一趋势也十分明显，许多品牌开始针对这一代人推出产品和服务。
新一代老年人的品味和期望与他们的前辈截然不同。即使在70岁以后，他们仍然有生活追求。品牌应该注意到，这一代人仍然掌握着大部分财富。随着老龄化设计的兴起，品牌和设计师有机会通过创新设计满足这一庞大且富有群体的需求，为他们提供更加奢华、实用且符合年龄需求的产品和空间。
一些餐厅不再在菜单上精心列出菜品和价格，而是邀请食客在主厨的主导下体验用餐。
这种用餐模式反映了高端omakase（日式厨师发办）的亲密性和即时性，正在中国传统的高级餐饮中被开创，比如上海的头灶（Tou Zao）和葱姜蒜（Cong Jiang Suan）。
2023年开业的芝加哥热门餐厅Warlord在2024年被加入米其林指南，它以极简主义的网络存在而闻名，仅提供地址和营业时间。食客在用餐过程中享受一场意想不到的美食之旅，以腌制和活火烹饪为中心。他们必须放弃熟悉的参照点，让自己被主厨当天准备的季节性食材和烹饪技巧所惊喜。正如联合老板约翰·卢普顿（John Lupton）所解释的那样，每一顿饭都基于“即时烹饪”，根据客人的偏好和饮食需求当场调整菜品。
这种在未定义框架内的个性化反映了关键转变：主厨们愿意迎合客人，但最终引导用餐之旅。
2023年5月在洛杉矶开业的以葡萄酒为主题的场所Stir Crazy也秉持这种理念，认为食客应该带着开放的心态前来，而不是带着先入为主的期望。联合老板麦肯齐·霍夫曼（Mackenzie Hoffman）认为，提供较少的信息可以增强体验：“我们的低信息策略鼓励客人更直接、更有意义地与他们的环境建立联系。”
对于追求独特、震撼体验的一代人来说，未知的吸引力——有意识地踏入未知的美食领域——意义重大。这些餐厅迎合了渴望惊喜的食客，提供了一种令人耳目一新的不可预测性，重新点燃了外出用餐的浪漫情怀。
尽管生活成本居高不下，消费者依然愿意在日常产品上挥霍。VML Intelligence数据显示，生活成本仍是全球消费者最关心的问题。麦肯锡的《2024年欧洲杂货零售现状》报告也证实了这一点，报告指出，成本是购物者在购买前的首要考虑因素，74%的欧洲人和76%的美国人正在转向自有品牌的商品。
然而，在消费者节俭的长期趋势下，一种新的“口红效应”正在兴起。
消费者在大部分时间里精打细算，只为在真正重要的小确幸上一掷千金。尽管省钱是许多人的首要任务，但全球70%的Z世代要么保持消费水平不变，要么增加个人支出。其中，34%的人增加了在小零食上的支出，49%的人增加了在食品和杂货上的支出。
对于Z世代来说，值得挥霍的产品是那些符合他们身份、价值观、风格和健康生活方式的产品。
中端市场的空心化仍在加速。面对消费者“能省则省，该花则花”的心态，品牌有机会为那些愿意为自己提供功能性、亲民小确幸的消费者提供奢华的高端产品。
未完待续：
01-10文化篇：《100个词前瞻2025之文化篇（01-10）：黑暗体验和性感复兴》
11-20科技篇：《100个词前瞻2025之科技篇（11-20）：数字简约、机器人崛起和哀悼科技》
21-30旅行篇：《100个词前瞻2025之旅行篇（21-30）：独处目的地、超级IP文旅和“胡萝卜”激励》
31-40品牌篇：《100个词前瞻2025之品牌篇（31-40）：新“平替”、品牌“秀”和平庸末日》
41-50食品饮料篇：《100个词前瞻2025之食品饮料（41-50）：养生酒吧、节律零食和墙洞咖啡》
51-60美容篇：《100个词前瞻2025之美容篇（51-60）：算法美容、贴身防晒和返校美容》
61-70零售篇：《100个词前瞻2025之零售篇（61-70）：惊奇体验、反消费运动和感官包容购物》
完整英文报告，可至Wunderman Thompson官网下载查看！
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题图来自VML Intelligence伟门智威《未来趋势100》
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