在微信不断探索社交与电商融合的新路径中，一项名为“送礼物”的新功能悄然上线，为用户间的互动增添了新的维度。这篇文章将带你深入了解微信“送礼物”功能的细节、它如何改变我们的送礼习惯，以及这一创新对微信电商生态的潜在影响。

在数字化时代，微信不仅是我们日常沟通的工具，更是连接人与服务、人与商品的桥梁。最近，微信灰度上线了一项新功能——“送礼物”，这一功能不仅丰富了我们的社交体验，也为电商领域带来了新的活力。

本期我们来一探究竟，看看这个功能如何改变我们的送礼习惯，以及它对微信生态的意义。

一、微信“送礼物”的功能概览

在微信小店中开辟了“送礼物”功能，目前处于灰度测试阶段。它允许用户在微信小店中挑选商品，直接作为礼物发送给微信好友，非常方便。

该功能的大体逻辑是：

1.1 支持范围

除了珠宝和教育培训两大类目外，其他类目的微信小店、原价不超过1万元的商品，默认支持“送礼物”功能。

1.2 送礼限制

用户在“送礼物”的过程中，每次只能给一位朋友赠送一件商品，赠送后不支持转赠给其他朋友。

一旦送出礼物（以礼物消息成功发送给接收方为准），不论朋友是否收下礼物，赠送方在24小时内无法主动取消赠送或取消订单。

礼物接收方超过24小时未手下礼物（以打开礼物消息并轻触“收下礼物”为准），订单将自动取消并退款给赠送方，退款将按订单支付时的渠道原路返回，相关过程与微信红包类似。

1.3 AHA Moment功能

微信“送礼物”最特别的功能点在于——即便你不知道好友的收货地址，你同样可以给对方送礼物，这完全改变了现有的电商逻辑。关键是该功能给礼物接收方增加了大大的惊喜感，真的好喜欢这个AHA Moment功能。

二、微信“送礼物”功能的几个思考

然而微信“送礼物”功能的推出，不仅也引发人几个思考：

• 这个功能能否复制当年微信红包的成功呢？
• 谁会使用这个功能？他们为什么会使用？
• 微信做这个功能的核心目的是什么？

2.1 它是否能复制微信红包的成功？

我认为微信“送礼物”功能的推出，不可能复制微信红包的成功，因为微信红包的量级非常大，操作链路短，使用频次和使用场景都非常高频。比如单人送礼、群内奖励、群内游戏、群内唤醒、单人转账等场景都会使用微信发红包功能！

数据来源：国金证券研究所

2.2 谁会使用这个功能？为什么会使用？

在进一步探究哪些用户会使用微信“送礼物”功能前，我们首先要思考一个问题——你在什么时候送谁礼物？你一般给谁送礼物？

2.2.1 送礼场景的变化

根据数据显示，40%的用户认为送礼就是一种日常分享；37%的用户认为当需要认清往来时就会送礼；而16%的用户认为仅重要节日才会送礼。

从数据来看，送礼不再局限于重要节日，日常分享也成为了送礼的重要场景。为什么会有这么大的数据差距呢？底层是因为用户送礼的场景变化了！

年轻人，尤其是00后，更倾向于在日常中通过送礼来表达情感和分享生活。他们一边害羞，一边乐于分享，因此送礼变得非常日常。而小镇居民讲究情谊，都市人更注重节日的仪式感，爱你的女生时刻都想与你分享身边的微小的点滴。所以，日常送礼变得非常normal。

2.2.2 送礼人群的差异

然而不同的人群，他们送礼物的对象也是有明显的差异。

• 00后：由于社会关系的职场部分还没有充分展开，因此礼物送朋友和家人较多
• 90后：谁也不送，他们只给伴侣送礼物
• 80后：由于职场、社会介入较深，职业关系的礼品需求更为明显。因此他们给领导送礼或送礼品较多
• 低线城市：由于社会关系多基于朋友、家族展开，因此相关礼品需求更加显现。
• 高线城市：由于关系碎片化明显，更注重节日的仪式感。

由此可见，微信的“送礼物”功能，几乎必然是给00后使用的。这是因为C端的创新性产品，大概率起源于年轻人，如Facebook和校内网；其次，00后本身有日常送礼物的习惯，他们送礼物通常是小额低频次；最后由于00后更偏向于给朋友送礼物，这也符合微信的沟通场景。

2.3 “送礼物”功能对微信的意义

既然微信“送礼物”的功能不可复制微信红包的成功，那为什么还要做呢？在我看来，微信“送礼物”功能对微信的电商生态有着更深层次的意义：

这一功能增加了微信的核心功能——通讯、交流的能力范围。它可以基于目前的聊天场景做能力拓展，并且针对场景做出差异化；

基于微信的连结力，提升微信小店的独特性价值；

有可能培养新的互动方式，如在微信小店或者微信生态的电商场景中，觉得某个东西适合谁，用户可以直接将商品作为礼物送给他人。

所以，这个功能为用户提供了一种新的功能场景，而又由于这和微信的社交场景天然协调，因此它有可能产生新的场景价值。

总之，微信这个小蓝包，我可是满心期待！