近一段时间，一款社交APP在网络上爆红，在这款社交APP中，用户只能“最真实”地呈现自己，因为它没有滤镜，也没有任何P图功能。这款社交产品，就是BeReal。本篇文章里，作者总结了BeReal这款产品爆红的原因与其发展史，一起来看看吧。

过去几年，人们在社交网络里习惯披上厚厚的一层伪装：用滤镜、P图来掩盖真实的自我。无论是在海外的Instagram，还是中国的小红书，你都能看到年轻人们为呈现一张美照摆好Pose，调整好背景，连续拍摄好多张，之后再选一张最符合心意的照片进行P图，加一层、两层、三层滤镜再发布。

但现在，Z时代的年轻人正在对这种社交说不。他们尝试在社交媒体上做真实的自我，交往真实的朋友。在这种浪潮下，一款被年轻人钟爱的新社交App——BeReal在过去一年爆红，霸屏iOS和安卓下载榜单，甚至被马斯克发推关注，被扎克伯格琢磨“抄袭”。

这一切背后，BeReal只有一个宗旨——那就是真实。

一、反精致社交App一夜爆红

BeReal在介绍里表示，BeReal是最方便的动态分享App。用户每天会接到App的即时拍照要求。他们必须在接到要求两分钟内用手机前置和后置摄像头分享自己当下的样子以及周围的环境。BeReal的独特相机功能会帮助用户同时用前置和后置摄像头拍一张照片。

图片截图自BeReal

在这个App中，没有任何P图功能，没有滤镜。让爱好精致发图的人更加抓狂的是，用户甚至不能多拍几张再从相册里选择，只能用App独特的相机功能拍摄和发布。整个过程中，用户只能呈现最真实的自己和当下的状态，做不得一点假甚至是修饰。同时，在用户允许的情况下，BeReal会呈现拍照人的实际地点。

除了用更真实的自我形象去社交之外，用户也可以每天看到朋友们真实的样子以及他们正在做什么。有趣的是，有的时候BeReal也会对用户发出一些有意思的挑战活动，让用户执行并且拍摄记录，分享给好朋友。

这个App的最经典标语就是：你的真朋友。

在这款社交App中，用户可以用RealMoji来评论和互动。每当有朋友用RealMoji给照片评论和互动，发布人就可以在锁屏上看到。每隔一段时间，BeReal还会为用户生成有趣的视频，来呈现他们真实的过往。

BeReal同时表示，自己的设计逻辑不会让任何人作弊。例如，用户不能提前知道每天要求拍照的时间，所以没法提前有所准备。此外，两分钟的限时让人们来不及做更多布景，甚至来不及摆出一个设计好的优美Pose。此外，用户一天只被允许发布一次照片。如果不按照要求发照片，那这一天，用户也没有资格浏览好友的状态。更严苛的是，如果用户觉得一张不好看又再次重拍，也会在系统里留下记录，而这条记录也会被朋友们看到。

于是，来不及做作的规则让BeReal平台上年轻人的分享越来越真实。虽然一开始有些不适应，但很快年轻的用户也意识到，其实不必P图无需滤镜的照片也可以很有意思。

这种社交App可能会让用户上瘾，会让用户感到真实，但它不会让任何人一夜成名。“如果您想成为网红请继续使用TikTok和Instagram。”BeReal的介绍里这样写道。可以说，在这个真实的社交世界里，没有网红，只有真实的朋友。

这种毫无准备的真实让人着迷，有时也让人慌张。

有用户在Twitter上放出自己的BeReal照片。他们利用双摄像头同时拍照的功能让自己和舞台上的偶像轻松同框，

图片截图自Twitter，版权属于原作者

他们在两分钟内不得不让全世界和自己一起感受家里着火的慌张错乱，

图片截图自Twitter，版权属于原作者

有时两分钟内拍照的通知来得不是时候，他们甚至会尴尬的拍下自己上卫生间的窘况。

总之，真实的世界总是要多丰富有多丰富。

二、法国年轻人的“不浪漫”创业史

和不少风靡全球的社交App来自于硅谷不同的是，这款反精致社交App的创始人是位法国人。作为BeReal的创始人之一，AlexisBarreyat曾经在法国知名的免费编程学校School 42学习编程。这所学校是一家非盈利的免费教育机构，由多位法国富商共同赞助创立，旨在普通人中普及编程教育。

从这个免费项目学习两年多毕业后，Alexis加入了GoPro位于德国慕尼黑的团队，担任GoPro媒体制作职位接近三年。离开GoPro后，他决定在法国和另一位来自巴黎的联合创始人Kevin Perreau一起创业，于是便有了BeReal这个社交媒体平台。

目前，根据Business Insider的报道，BeReal正在进行B轮融资。这轮融资基本确定将由Yuri Milner的DST Global领投。这一轮融资结束后，这家创立仅两年多的公司估值将超过6.3亿美金。此前，其A轮融资的领投方为a16z。DST Global同样参投了其A轮融资。其上一次融资估值仅为1.5亿美金。

不过，虽然它很早就被法国年轻人接受，但直到今年，这款社交App才在美国年轻人中突然风靡爆红。根据Business of Apps的统计，BeReal的月活用户已经从2021年7月的92万人上涨到今年7月的2160万人。甚至连Elon Musk也发现了它，在Twitter上表示这款App的下载量排名正在超越Facebook、Instagram和TikTok，成为iOS社交类下载榜单前五名。

图片截图自Twitter，版权属于原作者

除了被马斯克关注外，这款App也受到了扎克伯格和Meta的关注。在其突然爆红后，Meta旗下的Instagram已经迅速做出反应——决定“抄”下这个功能，甚至已经到了内测阶段。

近日，《财富》等媒体均报道表示，Instagram正在尝试将这款社交产品“克隆”成为自己的一个新功能。

爆料人Alessandro Puluzzi甚至在个人Twitter上放出了Instagram正在内测的双摄像头同时拍摄的功能截图。据他介绍，这个功能和BeReal几乎一模一样，也会向用户每天不定时发送拍照通知，要求他们在两分钟内拍照，不能修图加滤镜，只能直接发布在Instagram上。

图片截图自Twitter，版权属于原作者

很快这个消息也被Engadget证实，并表示这款新功能已经被Instagram内部命名为坦诚实挑战（Candid Challenges）。一位Instagram发言人确认了这个内测正在进行，但是并不愿意提供更多细节给媒体。

虽然不知道Instagram是否能够成功用这个新功能吸引年轻人，但确定的是，BeReal这款App的爆红让整天高喊着进军元宇宙的扎克伯格，又开始焦虑了。