每临春节，又是VML Intelligence伟门智威《未来趋势100》发布时。报告以10个版块为框，100个前瞻关键词为骨，上千个创新案例为翼，成为全球每年最具价值的趋势预测报告（非之一）。品牌猿抢先翻译，让我们依次慢享这100个令人兴奋的未来。
今天，一起探索「美容」版块的无尽魅力与可能性！
第六篇 ：美容篇
「美容」版块10个关键词：51.「美容娱乐化」52.「算法美容」53.「美容酒店」54.「工作度假村」55.「“皮肤化”防晒」56.「现代男性气质」57.「精致香氛」58.「返校美容」59.「超级水疗中心」60.「头皮健康」。
超越仅仅销售产品，美容品牌现在旨在通过沉浸式体验、引人入胜的内容、趣味设计和意想不到的合作来娱乐顾客。
根据国际营销总监Ancella Thomas-Evans的说法，Elf Cosmetics现在将自己视为“更像是一家娱乐公司”而非传统美容品牌。
同样，NYX Professional Makeup通过与名人厨师Gordon Ramsay及其女儿Holly的合作，将自己定位为一个娱乐品牌。他们共同创建了一个蛋糕配方，以支持该品牌Buttermelt Blush的推出，使用产品中的成分以独特的方式将美容和食品联系起来。“吸引我参与这次合作的是以一种有趣和意想不到的方式娱乐全球观众的机会，”Ramsay说。
韩国美容品牌3CE与中国设计师品牌SMFK合作，推出了全新的2025新年胶囊系列。
通过将美容与娱乐相结合，品牌正在深化客户参与，创造超越产品的难忘体验，并为消费者与品牌的互动设定新标准。
多年来，女性和领先品牌不断颠覆传统美容观念，拓宽了美的定义。
如今，人工智能（AI）创作者正在探索下一代美容的可能性，试图重新定义美的边界。
从更传统的视角来看，2024年春季推出的首届Miss AI比赛也引发了广泛关注。比赛的评判标准分为三个方面：首先是美容，参赛者根据“选美的经典标准进行评估，包括外貌、风度以及对一系列问题的独特回答”，Miss AI官网解释道；其次是技术，特别是AI的创新应用；最后是社会影响力。最终，摩洛哥AI影响者Kenza Layli在7月加冕冠军，紧随其后的是法国的Lalina和葡萄牙的Olivia C。
然而，生成式AI对美的感知也引发了争议。
2024年5月，Absolut Vodka与创意工作室Copy Lab合作，利用AI技术解决美容和时尚内容中的偏见与刻板印象。Copy Lab创始人Carl-Axel Wahlström表示：“研究表明，90%的AI生成内容存在代表性不足的问题。通过负责任地运用技术，我们可以重新定义美容标准，并在时尚领域推动多样性和包容性。”
70%的千禧一代（以及全球65%的人口）认为，AI工具将使我们能够以更具创造性和进步的方式想象未来的美。品牌和AI创作者有机会为下一代设定数字美容的理想标准——使其更加包容和多样化，甚至可能超越人类形态的局限。这正是下一代数字美容可能脱颖而出的关键所在。
美容目的地正在将奢华酒店的服务理念融入其中，将传统的美容沙龙转变为全方位的感官体验。这一趋势正在重新定义美容护理的意义，使其远不止于功能性服务。
以Kure Bazaar为例，这个以清洁、纯素指甲油配方闻名的品牌，于2024年9月在巴黎开设了其首个独立目的地——La Maison Kure Bazaar。这个位于圣奥诺雷街的两层空间占地2,580平方英尺，将酒店服务提升到了新的高度。创始人Christian David表示：“我想创造一个不仅仅是美甲沙龙的空间，而是一个‘家’——一个围绕酒店服务展开的Kure Bazaar之家。”他告诉VML Intelligence：“这里是巴黎市中心的一个生活空间，一切都围绕着酒店服务展开。”
这种将酒店服务融入美容体验的趋势，与奢侈时尚品牌开设全方位旗舰店的潮流不谋而合。正如我们在2024年“未来100”报告中的“奢侈品零售殿堂”趋势中指出的那样，2023年，香奈儿、蒂芙尼、古驰、巴宝莉和迪奥等品牌纷纷开设了增强其“世界构建”的空间。
如今，美容品牌也在效仿这一模式。
David表示：“我的目标是创造一种新的酒店艺术：用善行做好事。这个空间旨在欢迎每一位客人，就像一个与朋友见面的好地方。每件家具都经过精心挑选，既传递欢乐，又坚持品牌的DNA——创新与健康。”
与此同时，多伦多的“社交美容俱乐部”Majesty’s Pleasure也在纽约Flatiron区开设了新店。这里不仅提供全套美容服务和无酒精鸡尾酒，还设有酒吧和私人活动空间，客人可以在享受美甲和护理的同时，品尝定制鸡尾酒或举办私人活动。
将酒店服务融入美容护理中，放大了休息和联系的时间，将前往美容之家的旅程变成了一个在无数和更深层次上促进健康的目的地。
化妆师们正在通过超大、倒置和大胆的金属美学，重新定义美的边界。
在最近的时装秀上，他们运用闪亮的铬彩调色板，为模特们打造出既叛逆又梦幻的未来感造型。
在Loewe的2025年春夏女装秀上，化妆师Pat McGrath为模特们设计了厚重的金色眉毛和大胆的银色翼眼。她使用了2024年9月推出的限量版Luminous Legends: Mega Eye Shadow Palette中的色块，打造出具有现代天体色彩的外观，特别是名为Golden Muse和Lunar Luxury的色调。在接受《Vogue》采访时，McGrath解释道，Jonathan Anderson的创意方向是“现代高级定制”，而她的妆容正是对这一理念的完美诠释。
光泽和闪烁的金属外观，引导超凡脱俗的美，进一步创造了技术、人类和未来之间的对话。
防晒产品正从夏季假期的基本需求，演变为多功能的日常护肤必需品。
随着消费者对护肤功效的需求日益增长，防晒保护已成为日常护肤程序中不可或缺的一部分。截至2025年1月，仅在TikTok上，#sunscreen标签的浏览量已高达240万，显示出消费者对这一领域的创新充满热情。集提亮、古铜色、缩小毛孔等多重功效于一身的防晒产品，正成为市场的新宠。
对保湿和抗氧化特性的需求，推动品牌不断投资于技术进步。根据《财富》商业洞察的数据，全球防晒产品市场预计将从2024年的149亿美元增长到2032年的222.8亿美元，展现出巨大的增长潜力。然而，VML的数据显示，目前只有24%的人每天使用SPF产品，这意味着这一类别仍有广阔的扩展空间。
在一个令皮肤科医生担忧的意外趋势中，一些Z世代和Alpha世代的消费者开始战略性地在面部局部涂抹防晒霜，以实现自然轮廓效果或遮盖痤疮。这一现象再次表明，防晒护理正逐渐被视为美的同义词。
另外，厚重的乳霜正逐渐被轻质、有趣的凝胶和喷雾取代。
防晒产品的创新正在不断突破传统边界。
随着消费者将防晒重新定义为全年必备品，他们正在寻找多任务产品，提供一系列护肤、美容和防晒的好处。同时，护肤品牌也可以通过在其产品中添加SPF来拥抱“防晒化”。
对男性的期望正变得前所未有的复杂：他们被要求坚强、心智健全、财务稳定，同时还要在情感上可接近，并展现脆弱性。
这种快速变化的文化景观正在重新定义男性气质，而全球范围内的品牌和消费者也在积极参与这一对话。
品牌正在根据男性不断变化的敏感性调整其沟通策略。
亚洲市场的男性美容趋势：全球范围内，78%的人认为男性如今有更多样化的美学选择，这一趋势在亚洲尤为明显。亚洲市场对男性美容的接受度更高，男性护肤和化妆品的需求正在迅速增长，这得益于名人和流行文化的影响。奢侈美容品牌La Mer于2024年4月任命台湾歌手兼演员周杰伦为其首位男性大使，进一步推动了这一趋势。
根据欧睿国际的数据，韩国男性在护肤上的花费巨大，并且是男性化妆的早期采用者。韩国国家统计局的一项调查显示，近80%的男性为了自信和满足感而进行“外貌管理”，70%的人则是为了维持社交关系。
在中国，男性护肤市场也在快速增长。2024年11月，《精奢商业观察》引用数据称，2023年中国男性化妆品市场价值200亿元人民币（28亿美元），其中男性护肤市场估计达到165亿元人民币（23亿美元），较2017年的53亿元人民币（7.44亿美元）大幅增长。报告指出，中国单身男性的可支配收入增加，以及“外貌焦虑”的上升，是推动男性修饰、美容和化妆兴趣的主要因素。在中国，76%的人认为男性化妆完全可接受，而全球平均为62%。
尽管亚洲市场对男性美容的接受度更高，但全球消费者普遍认为，男性如今面临更大的外貌压力（72%）。同时，65%的男性表示，只要产品符合他们的需求，他们愿意购买为不同性别广告的美容产品。这为品牌提供了提升产品供应的机会。
围绕男性气质的对话变得更加细致，男性的美学选择更加多样化。品牌有机会支持男性通过这一演变，并为各种男性气质加强供应。
奢侈香氛正在经历一场复兴，而推动这一趋势的正是Z世代和年长的Alpha世代。这些年轻消费者不仅愿意为独特的嗅觉体验挥霍，还将香水视为一种身份象征和自我表达的方式。
正如11岁Lincoln的母亲Abby Rivera告诉《纽约时报》的那样：“现在这就像一种身份象征——他们都想要。”她将男孩对奢侈古龙水的热爱比作女孩对高端护肤品的痴迷。
这种消费者兴趣的转变正在为香氛市场注入新的活力，品牌们也纷纷抓住这一机会，推出更具吸引力的产品。
随着学生为新学年做准备，美容和个人护理产品成为返校购物清单上的热门商品。品牌正在通过提供学生折扣、捆绑销售和针对年轻消费者的产品来利用这一季节性需求。
返校季现在是一个标志性的购物时刻：美国青年文化评论家Casey Lewis称其为“Z世代的超级碗”。
曾经，这个词意味着抢购新文具和“长大”穿的衣服，但今天的青少年和少年们以更大的敬意对待这一时刻，投资于新技术、时尚，以及至关重要的美容。
2023年夏季，有469,000个TikTok视频使用了#backtoschool标签；到2024年7月，这一数字增加到250万，截至2025年1月，TikTok上的#backtoschool内容已达到340万帖子，展示了其巨大的吸引力。该平台已成为学生、家长和品牌分享与学校相关的重要内容（从购物到美容和风格提示）的中心枢纽。
Z世代也在准备学年时转向Pinterest寻找风格、装饰和美容灵感。在Pinterest上搜索“返校指甲”等术语的搜索量激增，同比增长50%。像欧莱雅这样的美容品牌已与Pinterest合作，创建专门的返校美容页面，直接向这一积极参与的受众推广产品。
对于2025年的返校季，美容必需品——特别是那些设计用于快速、随时使用的产品——正在成为必备物品。热门产品包括迷你除臭剂、滚珠香水和保湿唇彩。其他必备品包括帮助防止毛躁并增加光泽的护发产品，保持健康皮肤并预防痘痘的护肤产品，以及易于涂抹且持久的化妆品。指甲护理工具也扮演着重要角色。
最终，通过TikTok和Pinterest等平台成功与Z世代建立联系——并与他们的个性化和社会相关性价值观保持一致——的品牌将占据返校市场的很大份额。随着学生寻找表达个性和增强日常生活的产品，这些平台和品牌合作将在塑造2025年及以后的返校景观中至关重要。
豪华升级和大笔投资正在推动全球价值数十亿美元的水疗行业迈向新的高度。从阿联酋的奢华度假村到伦敦的高端健康俱乐部，水疗中心正在通过创新设计和个性化服务，重新定义健康与放松的体验。
根据Grand View Research的分析，2025年全球水疗市场的价值预计将略高于2070亿美元，2024年至2030年的复合年增长率将达到13.2%。这一增长推动了水疗中心的豪华升级，以更好地区分服务并吸引高端客户。
随着越来越多的人重视他们的健康，水疗中心也在升级，提供最先进的设备、治疗和更多服务。
随着消费者对健康的关注日益增加，头皮健康和头发密度正成为护发领域的核心议题。
根据Google Trends数据，过去五年中，对“头发密度”的搜索量稳步翻倍，并在2024年底达到高峰。曾经被视为小众需求的头发生长产品，如今正强势回归市场，专业品牌和美容巨头纷纷推出创新产品，以满足这一日益增长的需求。
推动头皮健康复兴的因素。
Medihair的研究显示，85%的男性和33%的女性将面临脱发问题，这凸显了针对广泛受众开发针对性解决方案的重要性。比如：
这个全行业对密度的关注不仅与美容一致，而且与自信和整体健康一致，巩固了护发中皮肤化的新时代。
【未完待续】
01-10文化篇：《100个词前瞻2025之文化篇（01-10）：黑暗体验和性感复兴》
11-20科技篇：《100个词前瞻2025之科技篇（11-20）：数字简约、机器人崛起和哀悼科技》
21-30旅行篇：《100个词前瞻2025之旅行篇（21-30）：独处目的地、超级IP文旅和“胡萝卜”激励》
31-40品牌篇：《100个词前瞻2025之品牌篇（31-40）：新“平替”、品牌“秀”和平庸末日》
31-40食品饮料篇：《100个词前瞻2025之食品饮料（41-50）：养生酒吧、节律零食和墙洞咖啡》
完整英文报告，可至Wunderman Thompson官网下载查看！
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题图来自VML Intelligence伟门智威《未来趋势100》
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