春节期间，出行需求激增，各大平台纷纷加码抢夺市场份额。而抖音在这个春节悄然入局打车业务，将打车服务加入“我的钱包”功能模块，与手机充值、抖音商城等并列，引发了行业的广泛关注。抖音的这一举动背后有何战略意图？它将如何在竞争激烈的出行市场中立足？本文将深入剖析抖音切入打车业务的背景、优势以及可能面临的挑战，探讨其在本地生活服务领域的战略布局和未来发展路径。

刷着短视频打着车，这是个啥节奏？

春节抢客大战，不止是红包和春节档。

春节期间，本就是出行需求的高峰期。

而随着抖音这一国民App的进入，这场春节出行“战事”再度升级。

就在春节前夕，抖音正式将打车服务加入“我的钱包”当中，并与手机充值、抖音商城、生活缴费等入口放在同等级别，再次引发外界关注。

车主页面右上方显示有“更多品牌敬请期待”的字样，表明抖音计划接入更多出行平台。

目前市场上称抖音下场做出行业务的表述并不准确。

媒体从相关人士处获悉，抖音开放平台对出行领域早在2019年就开放了，只提供相关工具。

这次变化就是把打车的入口加入到了“钱包”功能模块中。

知情人士分析称，抖音是提供小程序服务并做好平台监管，不是高德那种聚合模式，而是类似微信小程序服务，抖音要做的也只是提供服务接口。

所以，目前，用户想要在抖音打车，可以在搜索框里直接搜“打车”，下拉页面就可以看到高德、阳光出行等第三方出行平台。也可以直接打开“钱包”进入打车界面。

不过，相对于直接用微信小程序、和打车平台的自有app，抖音在打车业务上能给用户提供的是一些特色的优惠活动。

以阳光出行的抖音小程序为例，可以直接在阳光出行的小程序界面看到有“阳光出行粉丝福利专享群”，且也可以直接搜索到“阳光出行打车券福利社”店铺获得一些优惠券。

自2018年布局本地生活服务以来，抖音正在不断加码推出各种新功能，相关服务也日益完善。

根据抖音2024年底发布的数据，2024年抖音本地生活业务覆盖370多个城市超610万家门店，年交易额同比提升81%。

除了餐饮、外卖等业务之外，抖音也逐步开放了洗车、汽车维修保养等多个类目。

抖音悄悄的杀入打车江湖，意欲何为？

对此，新浪科技罗宁和书乐进行了一番交流，本猴以为：

用更多的服务，把用户留在抖音的时间延长，抖音想要既轻且全。

从地图到短视频平台，接入聚合打车平台应用，都是为了拓展其本地生活服务的功能边界。

滴滴作为线上打车平台，其看似具有绝对领先地位，但并没有实际护城河，本质上还是撮合服务。

而近年来各类平台通过聚合各种打车应用，一方面作为自己便捷服务的一种体验，另一方面也给用户提供了更多的出行选择，尤其是在价格方面。

不得不说，聚合平台们，也蚕食了滴滴的一部分市场。

一直谋求在本地生活服务上突破的抖音，此刻切入赛道，并不奇怪。

同时，作为轻平台，并不直接参与打车服务，只是作为撮合平台，且各种体验上的槽点也都归于运营方，对用户提供的方便体验感则留在平台上。

显然，对于抖音扩大本地生活的边界，有利无害、轻松拿捏。