品牌可以通过讲好“故事”来与用户产生连接，那么具体来看，品牌故事的作用在哪里？品牌又可以如何讲好品牌故事？不妨来看看作者的解读。

讲好故事，和讲好故事，都是品牌的基本功……

那么品牌故事是什么，应该如何正确理解，对品牌增长的作用又是什么？本文一一揭晓。

一、什么是品牌故事，为什么很重要？

因为用户喜欢故事，所以品牌需要故事；因为用户相信故事，所以选择了相信品牌。可以说，品牌故事就是品牌与用户之间产生交集的重要媒介，用户因为品牌故事认识、熟知从而选择品牌，并在抉择中，摒弃其他品牌。

品牌，因为故事，才能与用户连接。

品牌故事为什么重要，可以从两个方面理解。

1. 价值与情感共鸣

故事不光能吸引用户，更能实现目标。

好的品牌故事，不仅能触动人心产生情感连接，还能融入品牌价值观，与用户的价值观产生共鸣。

价值与情感产生共鸣之后，用户就会对品牌存在胜似天然的信任。

2. 区别同品类竞对

每一个赛道都竞争激烈，尤其在科技水平没有爆发式发展的当下，大家卷不了更新的技术，只能卷营销、卷价格、卷服务，但还有一条捷径，那就是品牌故事。好的品牌故事，可以区别于同类其他品牌，打出差异化，从而获得客户选择。

二、作用是什么，没有故事会怎么样？

作用就是一句话，让别人记住你。具体一点，就是用户在选择的时候，会越过产品细节、舆论、企业，直接选择相信品牌。

而没有故事，其实也不会怎样，品牌照样可以通过产品、营销、服务来实现品牌增长，但有了故事就会不一样。

参考supreme，原本只是纽约街头的一家滑板店，但老板懂滑板，更懂用户。他把店门口做了设计，让用户可以滑着滑板直接进店，这操作惊艳旁人。

正是凭着这样有趣的故事和文化背景，Supreme从一个小店，得以发展到市值几百亿的国际品牌，受到全世界潮流人士的喜爱。

三、有没有好的品牌故事的例子？

那就不得不提到“疯狂星期四”。

到了今天，每到周四，仍然需要注意群里的各种“故事”，不论是以图片形式、新闻形式，还是聊天记录形式出现，都要留意，因为指不定看到最后，就是v我50。

那么，疯狂星期四算不算品牌故事呢？算不算成功呢？我认为算。

因为如今已经没有人去关注这些文案到底算不算肯德基官方出品，也不在乎来源，他们只关注，是肯德基让每个星期四变得疯狂。

而自发UGC的的产出，更是成功打造了全民参与的狂欢。

四、那么，怎么讲好品牌故事呢？

1. 好的品牌故事，需要做到以下几点

1）与用户共鸣

听起来很简单，与用户价值和情感一致，似乎就能共鸣了，但并非如此。一个品牌故事，需要了解品牌自身的定位、用户画像、市场，可能还需要结合历史传统文化背景等特点。

最重要的是，它需要一个核心，可能是情感核心，也可能是价值观核心，再以别样的表述方式，来打动用户。

2）连贯和一致

这里主要体现在内容和载体。内容连贯，就是确保故事的主题明确、逻辑清晰，有头有尾地讲完一个故事。

但是也很难，很多电影都做不到，品牌故事怎么做呢？

那就不得不提到第二个要点，载体。

品牌故事传播的载体，可以是任何形态，线上的线下的，真实的虚拟的，有声的无声的，都可以，这也就给了品牌讲完故事的机会。

当然，除了需要保持内容连贯，还需要保持不同载体内容一致。载体多是好事，也需要格外注意这一点。

3）效率
新兴品牌的建立周期越来越短，谁先抢占高地，谁就能占据先机，效率也就成了关键。

那么，品牌故事传播都有哪些方式呢？

2. 传播也可以从3个方面展开

1）产品

产品的角度有两个，一个是包装，通过外观传达品牌故事和价值；一个是周边，比如T恤、徽章、海报等，可以进一步加深品牌印象。

2）社媒和广告

这是最常见也是最有效的传播方式，社交媒体的发展也助力了品牌的发展，包括品牌故事的传播。将融入了品牌内核的故事，以宣传片、故事电影、三维动画等形式，通过社交媒体和广告媒体进行矩阵式传播，是当下品牌的不二之选。

3）展厅

展厅也分线上线下，区别在于一个是实景，一个是虚拟，但最重要的共同点都有，那就是互动。品牌需要互动，故事其实也需要。

过去没有展厅或者不注重展厅，只能单方面传播品牌故事，让用户喜欢就行，但是现在不一样了。

声光电技术的高度发展与结合，使得品牌与用户之间的互动变得更加紧密与频繁，也更加重要，对于品牌故事、价值传播，更是如此。

品牌故事不仅是品牌的灵魂，更是与用户之间的建立情感联系的媒介。现在换成你是用户，面对各种品牌时，你是否会留意它们背后的故事？

回想一下，这些故事是否也在潜移默化地影响着你的选择？