微信 “发现 - 购物” 这一为京东提供了 11 年流量支持的一级入口，将于 9 月 30 日正式停用，此调整源于双方战略合作协议到期。微信正推进电商生态 “去中心化”，京东则欲减少对微信流量依赖，同时市场传闻阿里或与腾讯合作，推动淘宝在微信上线官方小程序，微信电商生态面临新变化。

京东在微信里的好位置快没了，你用过吗？

微信曾在App内为京东提供了两个访问入口。一个是位于“发现”页面的“购物”板块，与“朋友圈”“扫一扫”“游戏”等并列，用户可以通过它直接访问京东的购物服务。而另一个是“我－服务－京东购物”入口。

“发现－购物”中的京东入口于2014年5月27日正式上线，首批用户可通过入口直接查询京东订单信息，实现微信端购物闭环。为配合入口上线，京东当时还同步推出了10亿微信红包活动。

目前，京东是唯一享有微信一级入口的电商平台。不过这个入口马上就要关闭了。

近期京东购物公众号发出通知：微信里“发现－购物”的京东入口将在9月30日正式下线。京东提醒大家，可以把“京东购物”小程序加到【我的小程序】或者放到微信钱包页面下方，这样以后还能继续正常购物。

其实腾讯已经在部分用户的微信发现页中灰度测试关闭“购物”入口。被灰度到的用户在管理发现页时已经无法找到“购物”选项。

这个黄金流量位的调整早有征兆。

早在今年7月，微信发现页的“购物”入口就已逐步从网页跳转灰度切换为“京东购物”小程序。8月底，部分用户的京东小程序弹出了倒计时提醒，宣布购物入口将于9月1日开始搬家。

此次入口的关闭，主要是因为双方签署的三年战略合作协议的到期。而实际上，双方的合作已长达十一年。

2014年3月份，腾讯以约2.14亿美元入股京东，占股15%，成为其重要股东。不仅仅是投钱，腾讯还将旗下拍拍C2C、QQ网购、易讯等资产、业务一并相赠。同时还为京东提供微信“发现”页面的一级入口位置，即“购物”入口，这一入口为京东带来了大量的用户流量。

刘强东曾经表示，京东的用户中，有约四分之一来自于腾讯。此外，数据显示，京东微信入口在2014年618大促期间贡献移动端订单量同比增长8倍。

此后，双方于2019年、2022年分别续签了为期三年的战略合作协议，位置突出的一级和二级入口始终留给京东。

而2025年合约到期后，双方选择不再以原有形式续约。

据悉，此次调整是双方基于战略考量的正常商业决策。微信正推动电商生态“去中心化”，希望扶持更多中小商家和新兴电商模式，通过小程序、视频号等渠道连接消费者，而非仅依赖京东等中心化平台导流。

京东也致力于强化自身App，减少对微信流量的依赖，双方在战略上有了新的发展方向。

理论上，微信坐拥13亿月活用户的超级入口，其电商化看似水到渠成。但实际并非如此。

腾讯的电商探索始于2005年的拍拍网，后又推出QQ商城、微信小店等，均未形成可持续的交易生态。

2020年上线视频号，试图通过短视频和直播带货，但内容生态和算法推荐与抖音、快手有差距，电商业务未达预期。

2024年末测试“微信蓝包”送礼功能，想要利用社交关系链激活用户在微信内的消费习惯，但用户习惯培养和基础设施完善仍是挑战。

直至2025年5月，微信官宣进行WXG事业部架构调整，成立“电商产品部”。

这标志着微信电商从分散的功能模块正式升级为独立战略业务，获得了更高的决策权和资源倾斜。

彼时，业内猜测，微信下一步的动作，很可能是回收关键流量入口——可能会在2025年6月29日与京东合作到期后，将微信发现页的“购物”入口，切换为微信小店，全力扶持自有电商生态。

不过目前来看，微信并没有把入口从京东换成自己的微信小店。这块流量蛋糕灰分给谁？还是未知数。

值得一提的是，目前有市场传闻称阿里巴巴与腾讯正在商讨合作事宜，淘宝可能会在微信平台上线官方小程序，实现用户在微信内直接完成商品浏览、下单及支付的闭环交易。

作为合作的对等条件，淘宝或将向微信支付开放“免密支付”功能，以提升用户体验和交易效率。

目前，双方尚未对该传闻作出正式回应，合作的具体细节和落地时间仍存在不确定性。