导语：七夕节刚过，各类七夕礼物层出不穷，“七夕丑东西”词条获得不少关注，“丑东西”背后的营销之道是怎样的？它是如何借势七夕？本篇文章作出解读，咱们一起来看看吧。

提前收到七夕礼物的那一刻，程意差点想和男朋友分手。“一个垃圾桶？”程意心想，什么意思？暗示谁是垃圾？但是听完男朋友的解释，她只觉得好笑。“其实是一个红色的垃圾桶造型的陶瓷杯，杯身上画着‘有害垃圾’的logo，还自带一个小铲子。我问他为什么要买这个，他说觉得这个杯子很有意思，用它喝水心情会变好，希望把这份快乐分享给我。”程意哭笑不得，欣然接收了这个理由。

◼︎垃圾桶陶瓷杯/图源：受访者供图

看到丑东西会快乐，尤其还在七夕这个节点，程意和她的男朋友不是个例，更有品牌也蹭上这个消费潮流。徐丹是广州一名白领。“早上去买瑞幸，被袋子上的‘七夕不咕寡，蛙瑞喜欢你’给丑到了，那杯生椰拿铁，我是闭着眼睛喝完的。”话锋一转，她又笑着开口，“丑归丑，其实挺有意思，现在我只要一想到悲伤蛙那张脸，就忍不住笑出声。”

◼︎瑞幸七夕联名/图源：小红书

让无数年轻人上头的丑东西，远不止这些。“马踏飞燕”玩偶、绿鱼头头套、霸王龙充气服……越来越多的丑东西成为社交平台上的新宠儿，年轻人们一边吐槽“被丑哭”“辣眼睛”，一边兴致勃勃地把丑东西加入购物车。奇奇怪怪的丑东西，凭什么让人边买边高兴？

丑东西，魅力所在？七夕到来，空气中不仅弥漫着恋爱的酸臭味，更有“丑礼物”横行在各大电商、社交平台。在淘宝上搜索“七夕丑礼物”，人脸妖娆花、孤寡悲伤青蛙、猛男请安杯纷纷映入眼帘。

◼︎淘宝上的七夕丑礼物/图源：淘宝

小红书上，更不乏七夕丑礼物的身影。截至8月3日，关键词“七夕丑东西”相关的笔记高达4万多条，大多为网友吐槽男朋友送的“冤种”礼物。

◼︎图源：小红书

年轻恋人们互相送起了丑礼物，依然是“求生欲满满”的投其所好。比如，最近在年轻女生当中开始流行穿起了“老人鞋”。有网友晒出一双足力健老人鞋，并配文：七夕收到一双足力健，超酷！提到足力健老人鞋，不少人首先想到那句家喻户晓的广告语：“专业老人鞋，认准足力健！”

◼︎图源：网络

此前，足力健几乎和美不沾边，但如今在网友们的巧手改造之下，竟然进化成了“丑萌”。00后钱琦便是被足力健老人鞋圈粉的一员。她告诉时代周报记者，自己最初在小红书上看到改造版的足力健老人鞋，白色的鞋子上贴着几朵花，莫名觉得“丑得好看”。同样依靠“丑萌”出圈的，还有来自甘肃省博物馆的“马踏飞燕”。

今年6月，甘肃省博物馆推出一款还原“马踏飞燕”文物的同名玩偶，在被网友晒到社交平台后，彻底火遍全网。网友们一边高呼“太丑”，一边将丑萌的“马踏飞燕”加入购物车，仅用了5天，这款商品便售罄。据媒体报道，6月27日，“马踏飞燕”玩偶卖出7000多件。6月30日，甘肃省博物馆方面在接受媒体采访时表示，前期约2000件“马踏飞燕”毛绒玩具已卖断货，随后又预售了1万余件，厂家正加班加点生产。

◼︎“马踏飞燕”毛绒玩具/图源：网络

据时代周报记者观察，在甘肃省博物馆的淘宝旗舰店上，与“马踏飞燕”相关的文创产品有毛绒玩具、钥匙扣、风筝等，其中销量最高的是“马踏飞燕”毛绒玩具，售价为98.9元/个，月销量高达1万多件。这两年，火起来的还有眼神空洞、表情呆滞的绿头鱼。在短视频平台上，网友带着绿头鱼头套，做出一系列滑稽夸张的动作，戳中人们的笑点。

◼︎图源：网络

抖音平台数据显示，话题“绿头鱼”“绿头鱼喝水”“绿鱼头”在抖音的视频播放量达到3亿左右；微热点研究院对“绿头鱼”相关的话题分析显示，2021年4月，“绿头鱼”相关的话题单月信息传播量近5万。在“绿头鱼”相关话题下，有37.01%的微博用户对此表露出了“喜悦”的微博情绪。

除此之外，深受年轻人喜爱的丑东西还包括霸王龙充气衣、白菜狗、鳄鱼笔袋等。截至8月3日，微博话题“这届年轻人为何偏爱丑东西”已有2.2亿阅读量。

被“丑”治愈的人们被年轻人偏爱的丑东西，甚至开始互相比丑，争奇斗艳。2021年12月，2021年淘宝丑东西颁奖盛典在B站开幕，引来400多万人围观。在网友们踊跃投票下，共有40件“丑东西”商品入围。其中，“秀发双肩包”、“可爱熊猫花洒”、“人脸真皮口罩”等生活日用品，网友们看得眼花缭乱的同时，更感慨“丑得实用”。

频频出圈的丑东西，逐渐引领一种新消费趋势，拥有了一群集体抱团的忠实粉丝。在豆瓣平台上，一个名为“豆瓣丑东西保护协会”的小组吸引了23.7万人加入。在该小组内，组员们分享新买得的那些丑东西、分享丑的快乐，探讨丑的意义，小组因丑而生，以丑为趣。该小组甚至为丑东西正名：“丑东西们聚集在一起，快乐欢愉，不用在乎别人的目光。”

◼︎图源：豆瓣

徐丹告诉时代周报记者，她已经在淘宝上下单了悲伤蛙抱枕，打算作为七夕礼物送给自己。“丑得令人发笑的东西，谁不爱啊？”她笑道。荒诞夸张的丑东西，为何能撬动人心？

8月3日，领悟时代数字研究院首席研究员唐树源告诉时代周报记者，美与丑，本身更多的是主观标准所致，年轻人更多是基于猎奇、新奇独特的追求来标新立异，满足内心某种需求而购买。

“再加上社交平台的包装宣传，附带上了社交、收藏等属性，因而引发年轻人采购。”唐树源表示。“并不是所有的‘丑’都会引发人们的喜爱，那些自带流量的网红产品，除了‘丑’，大部分还具备萌、蠢、呆等属性，这些属性符合大众的审美与共鸣，从更深层的角度来说，这甚至折射出人性最真实的模样。”同日，一名在某三甲医院从业的心理咨询师向时代周报记者解释。

在全网流行滤镜、修图、精心装饰的美丽背后，寻求亲密关系的人们，正在反向奔赴另一个极端——分享丑得夸张的事物。而亲密关系发展到一定程度，是将不伪装的真实展露在对方面前。

“垃圾桶杯这种丑造型的物品，我绝对不会带回单位使用。”程意告诉时代周报记者。“我男朋友说，他也给自己买了个绿色的‘厨余垃圾’杯，我们打算放在家里一起用。我俩在一起，一起‘回收垃圾’到底了。”她笑道。

（文中程意、徐丹、钱琦均为化名）

作者： 叶曼至；编辑：洪若琳；

来源公众号：19号商研社（ID：time_biz），穿透商业迷雾，回归价值本质。

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