在追逐热点与爽剧的短视频时代，'有个鹏友'却凭借对社会议题的深度挖掘创造了流量奇迹。这位月更博主用18条视频斩获11亿播放，其作品聚焦女性隐形困境，以真实故事引发广泛共鸣。本文深度解析其内容创作逻辑，探讨严肃向内容如何在算法时代实现商业价值与社会价值的双赢。
不追热点、不做爽剧，这位月更博主靠18条视频在全网狂揽11亿播放。
她是怎么做到的？
“有个鹏友”主理人小鸭告诉我们，她一直在挖掘到那些格外重要但却少有人讨论的女性隐形困境。
截至目前，小鸭创作的《我是姐姐》《妇科羞耻》等视频作品，都是围绕性侵犯、重男轻女、未婚妈妈、性教育缺失这样的严肃议题。
在“有个鹏友”的账号介绍中，小鸭写道：“世界需要我们去改变它。”
不久前，小鸭上传了自己的最新作品《十字街头》。这次她探讨了一个经典的情感议题：要爱情还是要面包？
《十字街头》的特别之处在于，并没有在爱情和面包之间做非此即彼的选择，不仅安排了选择面包的女主闺蜜这一支线，故事最后，女主和男主也给出了一个开放式结局。
小鸭说，之所以创作这个故事，是因为很多女孩到了婚嫁的年纪，可能会受到很多长辈、社会的规训，但最后的那个选择却不是她们真正想要的。
“爱情也好，面包也罢，总会有人过得好有人过得不好，我不想给出一个明确的答案，而是希望女孩们能遵循自己内心的选择，找一条不后悔的路。”
视频发布后，有人说女主妈妈是对的，坚信“没有钱真的不行”，有人分享了选择爱情后的二十年幸福人生，但更多人有着和女主一样的困扰。有网友评论说：“选男主是错的，选男二也是错的，只有选自己才是对的。”
这些纠结、思考，也带动了越来越多网友的讨论和分享。截至发稿前，这条视频仅在抖音就收获36万点赞，有超过3.7万条评论。
小鸭为何选择专注创作严肃向女性作品？她又是如何创作出这些感动人心的作品的？
接下来，让我们听小鸭讲讲她和“有个鹏友”的故事。
PS. 3月27-28日，小鸭将作为嘉宾出席「新榜内容节」，讲述更多内容创作故事，敬请期待，也欢迎大家来现场见面，报名方式见文末。
小鸭也不是做内容第一天就决定要“改变世界”。正相反，小鸭的创作之路开始得很现实：要吃饭。
2021年，即将大学毕业的小鸭拉着男友一起创业，给品牌拍信息流广告。虽然大学读的是影视表演专业，但小鸭认为自己没什么搞艺术的执念。原因很简单，当时他们兜里的钱连下个月房租都不够付。
刚创业时的小鸭和团队
这一干就是三年。
如果不出意外的话，小鸭或许会成为一个优秀的广告导演。但在2024年，小鸭意外丢了一个大客户，利润直接损失80%，创业干不下去了。“当时我觉得天塌了，下班路上连车都没打，让男朋友骑共享电动车载我回家。”小鸭回忆，当时她一边哭一边想着必须找别的出路。
最后被逼入绝境的小鸭决定试试做个账号，拍土味短剧。“给品牌拍信息流广告时我就发现，土味短剧的数据特别好。”
事实也证明了小鸭的判断，土味短剧的数据相当不错。可拍着拍着，小鸭却感到愈发空虚。“创业开始，从信息流广告到土味短剧，我似乎一直在为流量生产一些流水线剧情。”3年的时间，小鸭厌烦了这种“空心的表达”，她希望真正为自己的兴趣而创作。
转折源于一次出差。当时小鸭在深圳的一个酒吧发现有不少小学生围着大人要烟盒，用来做烟卡。“本是上学的年纪，却大半夜跑来酒吧，而且不是个例，在湖南、江西我也有观察到类似的现象。”
小鸭觉得，自己或许可以把这个现象拍出来，让家长们能看到这一现象，多和孩子做些沟通。这也成为“有个鹏友”真正意义上的第一个作品：《烟卡游戏》。
因为数据还不错，仅在快手就收获17万赞，小鸭也顺势转型，开始更多聚焦社会议题。
揭露大数据下孕期灰色产业链的《卖卵》发布后，有正准备去卖卵的女孩私信说：“很感谢看到这条视频，才知道卖卵的危害这么大。”
探讨青春期女孩美丽抗争的《长发无罪》发布后，有河北的学生欣喜留言，视频上热门后，自己的学校取消了强制剪头发环节。
小鸭拍的不是女性议题，而是女性困境。她的作品也实实在在影响了一部分女性的处境，让她逐渐坚定了创作女性向作品的信心。“看到自己的作品的的确确帮助到了一些人，我好像一下子就找到了使命感，也开始越来越喜欢拍这样的内容。”
小鸭很在乎作品的反馈。她曾收到不少粉丝的留言私信。她特意将其中的一部分打印成照片，每当觉得累时，就拿出来看一下。“一个作品的数据越好，影响力越大，能帮助到的人越多，我就会越有成就感。”
小鸭打印出来的部分网友反馈
“现在互联网上有不少人在吃女权饭，要么制造焦虑，要么无底线拉拢女性，我不想这样。”
小鸭说，她更希望去深挖一些大众没有太多去聊的女性话题，带着网友在故事中去“感受痛苦，寻找答案”。“很多选题一开始我也没有答案，但等故事写完后，我发现我就找到答案了。”
工作中的小鸭
小鸭的选题大多源自真实故事。每次确定选题前，小鸭会从各个渠道搜集信息，寻找能让她产生共鸣的故事。
在创作过程中，小鸭负责剧本、导演、剪辑等核心创作工作，男朋友负责现场制片，保证作品的顺利拍摄，摄像、演员大多是根据项目临时召集。“去年，经常和我们合作的女主才正式加入我们，加上帮我处理日常事务的助理，目前我们团队只有4个人。”
“有个鹏友”的每一个画面、每一句台词都浸润了小鸭的情感和思考。比如取材自一部分小鸭个人经历的《我是姐姐》，精准描绘了一个姐姐被忽视、被打压、被道德绑架的一生。“你姐姐小时候可独立了，什么都没让我们操心过”“有个弟弟两人有个伴”这些令人窒息但又格外现实的台词也引起无数网友的共鸣。截至发稿前，《我是姐姐》全网累计获赞超400万。
但过分精悍的团队，有时无法承载快节奏的短视频创作需求，也给小鸭带来了压力。
他们的创作很难“快起来”。《我不同意》光剧本创作就花了20多天，再加上拍摄剪辑，最终耗时两个月多，耗资10多万元才制作完成。
“我的灵感出来挺慢的。我要创作一个东西，一定是这个东西是我想表达的，是被社会、被大家需要的，并且我还要去找一个答案。我不想流水线式的不断输出，不想再做单纯的爽剧。”
流量来了却没法接住，让小鸭一度非常心急和浮躁。
她试过找外部编剧写剧本，找外部剪辑帮忙做后期，但对创作的“洁癖”让她始终无法和外部团队磨合到位，导致数据不佳，慢慢只能搁置。
工作中的“有个鹏友”团队
2024年7月至今的21个月里，小鸭仅上传了不到20个作品，成了实实在在的月更博主。
“那段时间我挣扎了很久，甚至出现了部分躯体化的症状，不得不去做心理咨询缓解情绪。”小鸭说，直到很长一段时间后她才想明白，既然没办法为了挣钱胡编乱造一些东西，那不如更坚定一些。
在她看来，一个创作者只有找到自己真正热爱、真正想表达的东西，当坚持不下去的时候，才能有一个东西顶着，创作之路也才能持续下去。
拍摄中的小鸭
事实也证明，小鸭的坚持并非没有意义。
虽然更新频次低，但“有个鹏友”的流量和变现并没有受到太多影响。流量方面，“有个鹏友”在抖音的16条作品中有5条百万赞视频，其中数据最好的一条视频获赞超344万；变现方面，即使坚持先定剧本再找品牌植入的合作方式，“有个鹏友” 仍然与美的、韩束、自由点等多个知名品牌达成了合作。
“只要我的内容足够强，它就不会受影响。”小鸭说。
小鸭说自己是一个对创作非常坚持的人，但面对粉丝的反馈，她也会时常反思。
“《中式教育》是一部探讨中式教育残酷一面的作品，发布前我妈说它应该让更多家长看到，但等到这部作品发布后，不少年纪大的叔叔阿姨却跑来骂我，说我这种人应该下地狱。”小鸭说她当时收到了非常多负面私信，“骂得很脏”。
但后来她回过头想，当时她的创作的确比较青涩，故事结局不应该让女主自杀。
这件事过后，小鸭在创作上变得更加慎重。“我的视频是会被很多人看到的，所以我必须保证它的价值观不是负面的，同时不能有说教，最好还能引起更多人的思考。”
如今，“有个鹏友”已经运营了一年多时间，全网粉丝数超262万。小鸭说，接下来她准备开更多新号，但她也同样坚持，好的作品是有标准的。“能引起观众思考，能让观众感受到诚意，能让观众有收获感。”
创作之外，小鸭偶尔也会遭遇挫败。
为了写好《我不同意》的剧本，小鸭除了在身边和网上搜集素材，专门找了个酒馆举办线下沙龙，希望面对面对话一些曾遭受性侵犯的女性。小鸭说她相信“一个人的伤口是秘密，一群人的伤口是力量”。
最初报名的人不少，结果最后只来了三个人，而且都是小鸭认识的朋友。“我当场就哭了，觉得自己努力为大家发声，却被辜负了。”
的确，要让受害者主动撕开伤口，从来不是件容易的事。那些报名后没能到场的女孩，她们也许不想记起那份痛苦的回忆，也许害怕故事传出去丢人。“后来我逐渐理解了她们，也更加觉得这件事需要被大家看到，以避免更多伤害。”最终，结合网友投稿，小鸭创作出了《我不同意》。这也是小鸭唯一一个分为上下两集的作品。
小鸭说，“有个鹏友”的粉丝大多是年轻女性，但她相信，当看到这些作品的女性越来越多后，她们会转发给她们的父母、兄弟、恋人、朋友，她们的处境也一定会被更多人看到。
“去年我给自己设了一个大框架，希望能深挖更多女性的隐形困境。但后来有人问我，如果有一天你发现女性选题被你写完了怎么办。我为此焦虑了很久，但后来我发现，其实不一定非要写女性，我本身喜欢的其实是观察社会上的现象、生活中的困境，而这不分男女。”
小鸭说，她现在的目标很简单，继续拍下去，拍更多普通人的困境，不分男女。“未来如果有机会，我也希望能去拍短剧、长剧，乃至院线电影。我现在也一直在迭代自己，希望有一天能达到那个水平。”
作者 | 云飞扬 编辑 | 张洁
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题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。
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