在AI技术飞速发展的今天，山姆会员店却因使用AI生成的菜品图片而引发了消费者的不满。这些图片被批评为不真实、误导性强，甚至被认为是对消费者的“背刺”。本文深入探讨了山姆会员店的这一争议操作，分析了消费者为何对AI生成的图片感到不满，以及这种操作背后可能隐藏的商业逻辑。

山姆最近换了个前阿里的高管，

上任之后kuku一顿改，还用了AI图做app的菜品图结果被骂惨了，一开始我是不信的。

你告诉我说Nano🍌，即梦4，Midjourney V7，GPT Image，这些生图模型搞不定一张菜品图？直到我看到山姆超市App放的图。

有把牛肉馅做成牛肉意面端上来的，把土豆做成牛肉土豆端上来，青菜一定要做成炒菜，用叉子叉生牛肉，1.6kg一整盒的番茄的展示图里只有3个番茄，宣传页面写着糖炒栗子点进去后发现是生栗子的，

这图一瞬间我有点搞不清了，我到底是点外卖还是在买食材？

再放一张更清晰的改版前后对比图，

原本一眼就能看清楚我买的肉的肥瘦、份量的白底食材图，非要变成花里胡哨的、模糊食材外观、模糊食物份量、模糊视线焦点的图，看的人真的挺难受的。

山姆最近还有很多离谱操作，下架品质好商品，商品卖的比电商平台贵，看商品详情还要看按钮，客服晚上十点还在加班回消息，送货骑手超负载运货之类的，怪不得被挂热搜两天

大胆点想是不是明天我就可以在阿里化的山-盒马-姆上刷到直播带货了。

我刷了很多评论区，大家的情绪非常一致，

都是想要平时好不容易抽空买个菜的时候，想买的明明白白清清爽爽的，收到什么是什么。不想再看那种超高清超微距的仅供参考图。

那同样是AI，为什么豆包P图，三宫格图能那么火？大家都在晒，都在玩。

为什么东北雨姐的AI音乐大家也听得那么开心？

我已经刷到莫扎特版本了，还有天气之肘，肘肘的奇妙冒险，新世纪曼巴战士，你的肘字，铃芽之肘能播放百万。

把这俩放一块看，就冒出了一个很有趣的问题，为什么山姆的AI图让消费者统统不买账，但另一些AI生图AI视频，却能给我们带来快乐？

我想了很久，答案可能特简单。

因为后者，我们从一开始就知道，那是AI，那是假的，那是我们主动选择的一种娱乐。它和我们的现实之间，有一道清楚的分割线。

而山姆的AI图，它试图用AI去模糊，甚至替代那个现实。

你买的是一份生鲜，是一种物理存在，你要拿回家，做熟，放进嘴里的。你对它的预期，是所见即所得。

但是山姆用AI图，本质上就是一种作弊。它绕过了那个最难的也是最耗时间的环节，品控，物流，实拍。直接给你看了一个AI生成的完美结果。

我说白了，我白说了，俺这会员费就是为了高品质的，是为了我能拿到和实物图相符的好用大包的商品的，平时这买点那买点就上千了，结果现在你跟我搁这玩上用AI降本增效了？

而这种被AI背刺的感觉也不是只有这次的山姆，8月份的时候，就有一堆外卖店用AI做门店图，做菜品图，做员工图，做一切。

本来我是当个乐子看的，但是我真刷到了我家附近的一家店，4.3分还是用的全AI图，还说自己的现炒下饭菜，

我看到这我是真笑不出来了。

这还只是损失几十块钱。

同样的套路还可以用在退货上，这个比AI做菜更难区分，因为是在原图的基础上修改，图片水印现在直接裁掉就好，我数三个数，3，2，1，这两张图能看出来不同吗？

事实上，这两张都不是真实的图片，都是纽约一房东为了报复提前退租的房客，用AI生成了损坏的照片。破绽就是同一张桌子的裂痕和方块的位置有细微的不同。

他拿着AI伪造的证据，向房客索赔9000美元，而我拿着这个案例去网上搜索了一下相关的事件，甚至不在少数，这世界简直是疯了。。。

现在我还可以靠放大缩小，靠实拍视频来分辨真假，但就这AI发展的速度，半年后呢？我们还能分辨出来吗？

如果说，这种商业上的混淆只是损失金钱。

那当这种混淆侵入到我们的社会生活时，它就开始变得恐怖了，它在攻击我们人性中最无法设防的部分。

还记得1月份，西藏日喀则地震时，那张刷屏的废墟下的小男孩照片，就是AI生成的。

从那个时候，我就有点害怕自己看到的那些温馨的、巧合的、让人感动的瞬间，像是家人团聚，狗狗扑上来，或者消防员从大火中救出一只小猫，这些曾经能让人感受温暖治愈的场景是假的，是批量用AI做出来的。

被AI骗多了的第一反应是什么？是怀疑。

会下意识地暂停，去放大，去看视频里人物的手指，看光影是不是有点奇怪，看那个小猫的毛发是不是有点模糊。

网络上的大家都成为了鉴假师，说真的，现在分辨AI已经快成为基础能力了。。。

我想说的是，这种怀疑的代价是巨大的，当一个真实的，未经修饰的，甚至有点粗糙的感人故事发生时，我们的情感已经被预先消耗掉了，同情心开始变得迟钝和麻木，不愿意相信一个真实的故事，或者说是，不太敢相信了。

因为我们曾被AI生成的完美奇迹，一遍遍地轰炸，直到我们对现实中真正发生的，不完美的奇迹，失去了兴趣。

如果真到了这一步，我们可以分辨出真假吗？

来看这个⬇️

C2PA，全称是内容真实性倡议联盟。你可以把它理解为一个数字出生证明。Adobe、微软、Intel、ARM这些公司都在里面。

它的逻辑是，从图片或视频被拍摄的那一刻起，相机、手机或者生成软件，就给它加上一个加密的数字签名。这个签名会记录下它是怎么来的，被谁修改过。

理论上，未来我们看一张图，右键点击，就能看到它的溯源信息，是AI生成的，还是P过的。但我看完之后觉得这个协议更像个君子协定，只要截个图，录个屏，这个出生证明就没了。

除了这个，前有9月份推出的内容新规，

后有GPT不再提供医疗，法律，财务建议，

或许即使有了这些，最后还是会演变成AI生成，AI鉴别的左右互搏。

当一切都可能是假的时候，去辨别真假的努力，就变得让人难以承受。

就像一个人在沙漠里，他看到的每一个海市蜃楼，都在消耗他的精力。

直到最后，当他真的看到了绿洲，他可能也已经没有力气走过去了。

于是，很多人会选择放弃。

他们知道那些东西可能是假的，但他们太累了，不想再去分辨了。

就这样吧，反正只是图个乐。真假，无所谓了。

这种集体性的放弃，这种对真相的冷漠，才是AI伪造现实，带来的最大危机。

我只是希望我买到的牛排，就是那块牛排。

我只是希望我感动的瞬间，是真实发生过的。

我只是希望我的快乐，是基于真实世界的分享，而不是一个被算法精心设计过的，完美无缺的谎言，就这么简单。