短剧出海，正在呈现出汹涌之势，不少人已经投身其中，并切身地感受到短剧在海外观众市场中的普及。怎么解读这股短剧出海浪潮？不妨先来看看本文作者的解读。
“Alarik的心死在了五百年前，他的妻子，怀着他们的孩子，被火烧成灰烬；五百年后，一次偶然的机会，男主又看到了那张让他魂牵梦萦的脸……这一世，他能否护她周全？”“当你最爱的人变成你的杀父仇人时，你会何去何从？”上述内容来自海外微短剧播放平台Reel Short TV对《三生三世之我的吸血鬼老公》和《狼王之女》两部短剧的简介，单看描述，一种熟悉的剧情“配方”溢出屏幕。
离婚、下跪、王者归来等情节制造的“强冲突”，逆袭、重生、复仇等营造的期待感，女主被陷害、男主被欺骗的“困境局”，众多常见于国产剧的“狗血”桥段，同样俘获了海外观众心，让他们越看越“上头”。
“短剧出海能否复制暴富神话”“中国短剧卷到海外”“海外短剧霸总碾压赘婿”等话题不仅受到了国内观众的关注和热议，对于远在异国他乡且身处行业内的“他们”更是一个“风向标”。
在韩国生活十年之久的导演明浚告诉《IT时报》记者，韩国目前属于刚开始的阶段，中国做短剧出海的平台陆续进军当地市场进行“试水”；坐标位于澳大利亚悉尼的短剧承制方已进入第三部短剧的摄制中，主摄像小煜（化名）表示，此类短剧换了表达形式，在当地并未“水土不服”，而是表现出了热情。
面对“短剧出海”的汹涌之势，有人积极投身，也有人尚处观察期。“现阶段，陆续已有多家风投机构向我们咨询中国的短剧，但考虑到市场因素，尚未具体采取行动。”印尼千帆传媒有限公司创始人杨帆告诉《IT时报》记者。
张浩（化名）在抖音国际版Tik Tok从事分销，他所在的公司购买了400余部短剧的版权，主要出海市场是美区和东南亚。“有了版权以后，我们就有了整部剧的全集内容，然后进行剪辑和翻译，再在相关平台上发布。”
而翻译仅是短剧实现“出海”的手段之一。广东外语外贸大学新闻与传播学院讲师曹钺在其研究中指出，短剧出海主要有三种模式，其一是版权出海，即由国内的文化企业将改编权售卖给海外公司，由后者自行翻译并发行；其二，国内公司购买作品版权后，将翻译好的作品再投放到海外的流量平台；第三种是国内公司将拍摄等完整模式“移植”到国外，雇佣海外的承制方完成本土化创作。
“国内的甲方会提供给我们一些国内已有的剧本，并让我们做一些本地化的改编，小到KTV的镜头改成赌场或酒吧场景，大到新增情节等。”小煜介绍，他们工作室前两部的题材主要是霸道总裁，第三部在霸道总裁的基础上新增了古堡、吸血鬼、狼人等西方元素。
一部短剧的制作成本在30万至40万元之间，该工作室工作人员主要以中国人和华裔为主，此外还有澳洲人、越南人、中东人和印度人。小煜表示，制作此类短剧的流程和普通剧集差不多，皆需要演员试镜、挑选场地等，主要差异是制作周期的长短。
“在制作前两部作品的过程中，甲方希望我们的时长能压缩到十个工作日以内，但从前期筹备到中期拍摄，再到后期制作，时长会比计划更长。”据其介绍，甲方在整个制作周期的付款可分为三个部分，其一，筹备前期的定金；其二，杀青之后的“杀青款”；最后一笔是在结束后期，完成审片和定版后的尾款。
在盈利层面，海外短剧的变现方式多样。“一方面，单集付费，在试看结束后逐集购买；另一方面，广告植入变现。”小煜表示。
作为主摄像的小煜，忙活了近一个月的时间，他可挣得7000至8000澳币（约合人民币34000元至39000元）。他坦言，自己也是身处工作中才发现 ，原来中国短剧在海外渐渐流行起来了。
在短剧出海的声浪中，相关的播放App陆续在海外上线，如2022年8月，中文在线海外子公司枫叶互动——Crazy Maple Studio上线了Reel Short，同年10月，安悦科技上线Flex TV；今年6月，新阅时代推出了Good Short。
“目前来韩国试水的企业主要是中文在线和九州，能不能继续存活就看有没有可观收入。”明浚告诉《IT时报》记者。
据有关媒体报道，前段时间，Reel Short超越TiK Tok成为美国iOS娱乐榜TOP1，截至11月17日，该平台累计净收入已超过1.6亿元。此外，据国内“28推短剧社群”发布的有关资讯，美国是短剧出海的首选地区，部分英语语言地区将是第二选择；在东南亚地区，泰国是投放较为集中的地区。其中，北美市场占比高达82%，东南亚、欧洲、澳洲分别为5%。
“美国经济体量大，而且观众有付费的习惯。”在杨帆看来，这或是美国市场对中国短剧欣然接受的主要原因。
“印度尼西亚目前还处于观察阶段，有大量的机构感兴趣，但还没有人动手去做。”杨帆介绍，印尼市场还欠缺短剧制作的标准化和流程化，承制方或影视机构也有多重顾虑：一是考虑短剧的回报率，二是宣发渠道的问题。“这属于流量玩法，在一个短剧项目中，制作的完成并不意味着‘大功告成’，难点在于解决宣发问题。”杨帆说道。
对于东南亚整体市场，杨帆则表示，虽份额较少，但具有较大潜力。当前，他已“物色”好几部国产短剧作品，计划在不久的将来落地印尼，持续完成“文化输出”。但他表示，在历经了国内文化几番出海浪潮后，此次，他希望短剧出海并不仅仅是“一阵风”。
短剧具有三种内容形态，其一，以优酷、爱奇艺、腾讯和芒果TV为代表的长视频平台微短剧，其二是以抖音、快手等为媒介的竖屏短剧，第三类为小程序短剧。
“我们的形态主要为竖屏短剧，单集时长在1～2分钟之间，集数多在80集左右。”小煜表示。
据《2023微短剧行业报告》，全平台微短剧处于高速发展期，“爱情+”题材为市场主流。此外，根据国家广电总局公开的数据，2022年10月1日至2023年8月31日，微短剧拍摄备案数量达2932部，仅2023年前8个月的备案数量便达2445部。
“国内短剧行业太卷了，不好做。”张浩告诉《IT时报》记者，短剧行业“粥少僧多”，内卷现象严重。当下，他“转战”出海已有三个月。
另一方面，国内相关部门的监管收紧亦对短剧行业产生影响。11月15日，中国网络视听节目服务协会在其官方微信公众号发布的一则内容显示，2022年11月下旬开始，广电总局利用3个月的时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。
“一方面，监管提升了短剧的规范性，但另一方面，平台的买量下滑比较严重。”一位业内人士告诉记者，行业内卷和监管收紧的“双形势”驱动了企业和短视频平台出海。
图片／ Reel Short TV 采访对象
我在参加人人都是产品经理2023年度评选，希望喜欢我的文章的朋友都能来支持我一下~
点击下方链接进入我的个人参选页面，点击红心即可为我投票。
每人每天最多可投30票，投票即可获得抽奖机会，抽取书籍、人人都是产品经理纪念周边&起点课堂会员等好礼哦！
投票传送门：https://996.pm/YNxy4
作者：孙永会，编辑：孙妍
来源公众号：IT时报（ID：vittimes），做报纸，也懂互联网。
本文由人人都是产品经理合作媒体 @IT时报 授权发布，未经许可，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于 CC0 协议
该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
此内容由惯性聚合(RSS阅读器)自动聚合整理，仅供阅读参考。 原文来自 — 版权归原作者所有。