随着“City不City”这个梗的流行，我们见证了互联网上越来越多的外国博主分享他们在中国的旅行体验。这些博主不仅成为了流量的新宠，也反映了中国旅游对外国人的强烈吸引力。从“保保熊”到“Hutchinsons好轻松一家”，这些博主的人气上升和内容创作，为国内旅游从业者带来了新的机遇和挑战。
“上海city不city？”“city啊~~~”
“长城city不city？”“city啊~~~”
这个夏天，如果你没被“city不city”洗脑，那只能说，你“out”了。
带火这个梗的，是一位网名叫“保保熊”的外国博主。从资料看，保保熊是美国人，本名Paul，在中国生活多年。2020年开始在社交平台分享日常。
今年6月，保保熊与家人分享旅游心得，魔性的对话让“city不city”迅速发酵成为网络热梗，引发全网跟风。
“city”本义为城市，现在却成了“洋气”的最新代名词。
热梗的背后，是中国旅游对外国人的吸引力越来越大。社交平台上，很多网友感叹，近期来中国旅游的外国博主越来越多了。
甚至有人感叹，“作为一个中国人，最近跟着外国博主游了一圈中国。”
入境游的火热，也给从业者带来了机会。一位在北京工作的法语翻译透露，6月份以来，他的订单增长翻了近2倍，“每天的行程几乎都排满了。”
对于国内旅游从业者来说，这是难得的好机会，他们能否接住这泼天的富贵呢？
保保熊让“city不city”在社交媒体上迅速大火，自己也成了当红的流量博主，各社交平台账号都在大幅涨粉。
截至7月11日，保保熊的抖音账号粉丝超76万，小红书账号粉丝超36万，B站粉丝超10万。
图：保保熊在抖音（左）及小红书（右）的账号
来源：《听筒Tech》截图
同样在中国社交网络上突然红起来的，还有“Hutchinsons好轻松一家”（以下简称“好轻松一家”）。
今年3月，“好轻松一家”开启在中国长达3个月的旅行，一家五口拖着大包小包出现在国内的大街小巷，他们旅行中那种随性和“松弛感”吸引了很多的关注。
之后，不时有网友偶遇这一家，并拍下来发到网上，由此引发了一场全网偶遇“好轻松一家”的斗图大比拼，让这个旅行家庭马上火起来了。
与此同时，“好轻松一家”的抖音账号也获得了流量的加持，这个账号今年3月才开始运营，近三个月涨粉就达到50万，让很多旅游博主惊叹不已。
受这些迅速走红的博主影响，今年以来，不少外国博主都跃跃欲试，想抓住这泼天的流量，竞相在社交平台上分享自己在中国的旅行见闻。
抖音账号“酒仙夫妇Jack&Paige”就是其中之一， 这对夫妇来自英国，丈夫Jack和妻子Paige自2023年开始在社交媒体上更新旅行内容，今年1月正式成为全职旅行博主。
此前酒仙夫妇的账号并不活跃，5月份以来，酒仙夫妇的账号粉丝迅速增长，目前其抖音账号粉丝超3万，全网账号涨粉达20万。
这样快速火起来的旅游博主，还有很多，比如“蜜雪夫妇”、“碎碎念仙人”、“爱尔兰高个夫妇”、“美国没味道小哥”等，都在国内的社交平台上火出了圈。
受此影响，“China Travel”近期也迅速在海内外社交平台上刷屏，成为网络热词，吸引了大量的外国游客来华，开启“特种兵式旅游”，并在社交平台分享相关作品。
数据显示，“China Travel”火爆全球社交媒体，相关视频播放量超10亿次。不少人将其归功于144小时过境免签政策，并将该政策称为中国新的顶级名片。
外国博主来华旅游的热潮，带火了入境游。尤其是144小时过境免签政策之后，外国人来华旅游更为便捷，在不少旅游城市，网友纷纷感叹，“满大街都是外国人”。
国家移民管理局数据显示，上半年，全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。
携程数据亦显示，72/144小时过境免签政策正在持续拉动入境游增长，2024年二季度，享受72/144小时过境免签政策的54个国家的境外游客，入境中国旅游订单环比一季度增长28%。
这些外国博主的旅游视频和帖子，不仅吸引了大量海外观众的关注，也为中国的文旅行业带来了新的机遇。
一些国内的旅游从业者也充分感受到了这波流量背后的富贵。
王丽是一名法语翻译，在上海一家旅行社上班，她表示，今年4月份以来，她所在的旅行社，来自外国游客的订单很多，而且增长很快。
“尤其是6月份以来，我的行程几乎每天都排满了，已经很久没有这么忙过了”，王丽表示，小语种翻译现在很抢手，“我一位德语翻译的朋友，订单都已经排到了8月份。”
据王丽透露，为了承接需求旺盛的外国“特种兵”，她所在公司今年5月份还特意推出了一些针对性的产品，将上海一些精品路线做了简化和细分，以满足那些144小时免签的外国游客。
王丽表示，其中连接了外滩周边景点的一日游精品“city walk”路线，就很受欢迎，“越来越多的外国游客喜欢穿行在上海的老街道，他们认为这才是真正的上海。”
图：上海街头的外国游客
来源：小红书 《听筒Tech》截图
陕西西安一家汉服拍摄馆的负责人艳子也感受到了生意的好转，她表示，近期，她店里的外国游客明显增多。
艳子说，“现在的订单，近一半是国外游客，而且很多外国人不是一个人过来旅游，而是一家好几口集体出动。”
不得不说，“China travel”话题的走红，让中国文化得到了更加广泛和真实的传播，也让中国的形象更加真实地出现在外国人的视野当中。
在此之前，不少外国网友都是从外国媒体去认识中国，对中国真实的生活和全貌并不了解，所以当旅行博主们来到中国后，很多人都发出“哇，这才是中国，和我想象的不一样”的感叹。
从旅游环境到基础设施，再到美食和风土人情，这些中国事物在外国博主眼里，都无比新奇。即便是国人司空见惯的高铁和移动支付，煎饼果子和大排档，也总能刷新国外网友的认知，让他们发出惊叹。
不过，入境游的快速增长也带来了一些挑战，比如国内针对入境游客群的海外营销相对落后，缺少主动宣传和有效的流量玩法等 。
此外，过去几年入境游不景气，导致入境游的从业人员流失比较严重，外语导游供给也不足，这可能一定程度上会影响外国游客的旅游体验。
不过，有旅行社从业者表示，只要外国游客多，生意好，为了接住这泼天的流量，旅游业和相关机构会有很多应对办法。
随着对中国旅游感兴趣的外国博主越来越多，另一股嗅到商机的新生力量迅速崛起，那就是MCN机构。
在社交平台，不少账号都在介绍，“China Travel”爆火后，“外国人来华该怎么玩？”或者“这波流量该怎么接？”
这些笔记的内容大部分以教外国游客如何在中国支付、如何选择交通，以及如何拍摄视频、如何“制造视频爆款”等内容。
图：社交平台上相关内容
来源：《听筒Tech》截图
“这些内容，背后不少是旅行社或者MCN机构。”一家MCN机构的负责人大张透露，随着外国博主的走红，越来越多的MCN机构开始盯上这个赛道。
“过去，一些MCN机构会重点扶持在中国生活的外国人，也取得了不错的效果。”正如大张所言，此前，在社交平台，不少外国博主通过运营账号，取得了不错的收益。
以知名的歪果仁研究协会（简称“歪研会”）为例，这家由外国人在中国创立的自媒体机构，在国内外均有较强的影响力，是B站知名UP主，在B站拥有超446万粉丝。抖音粉丝超800万，小红书亦有超23万粉丝。
再比如无忧传媒旗下的“维多得亚夫妇”，现在粉丝近千万。还有知名很高的“非洲李子柒”Rose等，也在社交平台有较大影响力。
“但这些都是居住在中国的博主，他们的视角与144小时免签的外国博主不一样。”大张表示，新诞生的这些外国“特种兵”，对国内文化有新的认知，容易产生网友的共鸣，成为MCN机构新的方向。
大张最近就在接触一位外国博主，该博主来自葡萄牙，能够说一口流利的中国话，对中国文化也有一定的认知。
在大张看来，这样的博主，更容易与国内粉丝产生互动，“有利于商业化。”
大张还表示，这些海外博主的旅行内容有天然的商业植入埋点，“几乎衣食住行，都适合植入广告。”
不过，大张也承认，外国博主在中国的商业化并不容易。
“爆款容易产生，但很考验博主的持续输出能力。”大张指出，尤其是这些“特种兵”旅游博主，受时效的影响，对内容的持续产出考验更大，“他们回国之后如何产出内容，就是一道门坎。”
除此之外，这些旅游博主对国内文化的理解仍不够深入，在内容上难免出现分歧，这也是需要避免的问题。
必须正视的是，随着越来越多的外国创作者进入中国市场，这个热闹的领域也正在逐步细分，竞争也变得更加激烈，外国博主们也越来越“卷”。
大张感叹，“爆款可遇不可求，持续输出优质内容，仍是对博主和MCN机构最大的考验。”
文 | 楚客
编 | 饶言
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题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。
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