没有广告轰炸、无需另装 App，它用“深度思考”一键总结长文，却在用户习惯、产品臃肿和提问门槛上埋下三重考验。当百度还在为 AI 与营收左右互搏，微信已用“佛系”打法把 AI 塞进 14 亿用户的指尖——这场静悄悄的改变，可能比任何商战都更接近终局。

作为百度的基本盘，百度搜索的任何变化，它都会非常重视，最近的一次改版，百度大张旗鼓地宣传“十年来最大改版”，实际上就是将百度搜索框升级为“智能框”，框变得更大，还支持AI搜索、语音搜索、PDF/Word等文件输入、图片输入。与过去的搜索引擎相比，百度这次显著地增加了AI内容。

据郭静的互联网圈观察，微信搜一搜的情况与百度也非常类似，当用户点击微信App头部的搜索框时，系统会出现类似百度搜索的搜索框，下方是“深度思考”，右边是语音输入，用户还可以输入图片，也能输入文件、公众号内容。

当用户选择“公众号内容”时，系统会自动弹出“最近阅读”的文章，继续选择后搜索，系统会直接帮用户总结该公众号内容，对于一些文字超过3000字以上的长公众号文章，微信搜一搜的这个总结非常实用，能极大地节约用户的阅读时间，去掉一些“废话”，直抵核心内容。

与百度不同的是，微信搜一搜非常低调，连宣传都没宣传，只在产品侧改进和提升，不做宣传，幸亏微信搜一搜和百度不是处在商战之中，否则，佛系的微信搜一搜跟百度真没法儿打，看看最近京东、美团、淘宝之间的“外卖大战”，那叫一个激烈。

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网络上总喜欢夸张和渲染，比如，当AI刚开始爆红的时候，不断有各种文章说“AI会取代人类”、“AI会让某些人没了工作”、“不会用AI你就会等着被淘汰吧”，类似的观点和文章绝不少见。距离OpenAI的ChatGPT爆红至今，已超过2年半的时间，有多少人是真真正正因为AI被淘汰的吗？

用户不会用AI好像也没那么恐怖，但这波AI的浪潮卷向了搜索引擎。

如果你用惯了Kimi、豆包、腾讯元宝、文小言这些AI产品，你就很难理解几年前用户使用搜索引擎的体验还是：一共就10条结果页，头部8条广告，尾部8条广告，中间可能还穿插了一两条广告，再加上有几条可能还是SEOer们产生的内容，用户需要在一整个“垃圾堆”里找自己想要的内容。

AI搜索对百度、搜狗、360搜索、Bing等传统搜索引擎的冲击之处在于：

第一，没有铺天盖地的广告。

第二，搜索即结果。

正如网络上流行的段子“一旦你XXX，就再也回不去了……”，一旦你用过AI搜索的体验后，传统搜索引擎就用不回去了，因为你越用越会吐槽传统搜索引擎的不足之处。

对于传统搜索引擎来说，一面要创新，避免掉队AI的浪潮；一面又要面临AI搜索对核心业务的冲击，这种“左右手互博”真的非常痛苦，究竟是要未来，还是要当前的赚钱？

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人们常常以为，新工具的诞生，会以迅雷不及掩耳之势席卷传统市场，但现实却并不会像人的思维一样，“唰”地一下完成替换。

第一，用户习惯很难在短时间内完成替代。AI搜索的好处和优势肉眼可见，但用户习惯的力量更加强大，且在近‌11亿网民规模下，要想大量用户短期内就从传统搜索升级到AI搜索，需要有足够吸引人的亮点，天时地利人和，缺一不可，目前的AI搜索显然还未到这一步，没有引爆点在，就只能纯靠用户习惯缓慢地迭代升级。

第二，用户质量参差不齐。用户基数大的后果是，用户质量参差不齐，所以，即使AI搜索已经有非常显著的升级，但用户对于一些新功能并不能接受，反而认为平台搞得花里胡哨，这么多年来的用户习惯已经深层次嵌入肌肉记忆之中，新的功能并不适合所有人。

第三，互联网的快和现实里的慢。对于多年来习惯了网上冲浪的用户来说，互联网行业的节奏就很快，快递、送外卖就是互联网效率的放大镜，看场电影，用户也习惯了2倍速、4倍速，甚至“15分钟看完一部电影”。

一旦你脱离互联网的节奏，回到现实之中，就会发现，一切都很“慢”。

新工具对旧工具的替代，需要时间，而非一瞬之间。按照微信搜一搜这种佛系的玩法，用户要习惯AI搜索显然还需要非常长的时间。

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传统搜索引擎只要你会打字就行，实在不行还可以语音输入，但AI搜索的门槛会更高，因为只有更加精准的输入才会得到更加准确的结果，否则，只会是一堆似是而非的东西，且没有任何实际作用。

比如，当你想要搜索某类疾病的时候，传统搜索引擎就是直接输入疾病名称，系统会出现各种各样的结果，用户再去进行信息确认。而AI搜索的要求是，用户需要输入更加详细的信息，如“我是一名XX岁的男性，我身体有什么样的状况，我需要挂什么科，我可能需要做哪些检查”，若你已经拿到了检查报告，你还可以直接向AI工具中输入该图片，系统便会进行各种解读，如果用户对该结果有疑问的话，还可以使用多个AI工具进行信息交叉验证。

AI搜索的长文本理解能力比上一代搜索引擎要高很多，这就为精准搜索买下了伏笔。

很多人对AI的理解就是，AI可以写文章，但实际上这波AI搜索方面的进步更大，每天互联网上都有大量创作者在创作内容，文字、图片、短视频，这些内容如果纯靠人工来分析，难度非常大，而AI则可以对此进行更细致的理解和分析，在AI搜索的帮助下，用户会得到更加精确的结果。

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抖音的做法是“App工厂”，依托于今日头条、抖音等巨型App，不断为旗下的新App导量，苹果的应用商店App Store免费总榜单排名中，抖音一家公司的App就占据榜单的前六名，分别是抖音商城、西瓜视频、汽水音乐、豆包、悟空浏览器、红果短剧，前十名中，抖音占了8个位子。

腾讯的做法是将大部分竞争力寄托在微信之上，微信及WeChat的合并月活跃用户数一度突破14亿，远超国内其他App。

微信搜一搜的“AI搜索”也是加载在微信App之上，确实很方便，不用下载新App，但也会导致本身产品的臃肿。还有一个问题是，当用户在搜索框输入文字的时候，系统如何判断用户究竟是搜索聊天记录、通讯录等微信中的内容，还是想要使用“AI搜索”得到搜索引擎的结果。

与百度、豆包等产品相比，微信搜一搜的使用程序更复杂，而且，它与腾讯自己的AI产品腾讯元宝之间也存在一定的冲突，用户到底是使用微信搜一搜，还是腾讯元宝？

与过去的AI写文章相比，这波“AI搜索”所带来的个体分化会更加严重，用户的提问能力，用户对AI搜索结果的判断能力，都会造成个体的差异化。