随着TikTok在美国面临禁令的不确定性，大量美国用户开始寻找替代平台，小红书因其与TikTok相似的短视频和社区功能，成为了这些“TikTok难民”的新选择。本文将探讨这一现象如何推动小红书在美国市场的意外崛起，以及小红书如何应对这一波海外流量的涌入。

这下小红书真成“国际书”了。

谁也没有想到，距离TikTok在美国的最终“审判日”还有不到一周时间时，它在美国的用户们集体涌进了小红书，直接把小红书顶到了全球免费APP榜第一。

事情发展得非常突然，12日一早，不少中国网友一打开小红书，差点以为自己穿越到国外了，“TikTok Rufugee”刷了屏，主页清一色的都是顶着自己大头照的国际友人。

对于突然地到访，这些外国友人也体贴地给出了原因：“你好，中国朋友，我是嘀嗒难民”（用谷歌直译，把TikTok翻译成了嘀嗒）。

即使在近十个小时的时差之下，短短一天的时间，小红书上#TikTok Refugee的话题就产生了21万讨论、660多万浏览。

当然，对TikTok用户们而言，这场逃离非常顺理成章。原本随着1月19日的逼近，TikTok用户们一直在讨论应该何去何从。特别是，当地时间1月10日，美国最高法院“不剥离就禁TikTok”法案的听证会上，9名大法官中只有一人认为禁令会侵犯宪法第一修正案中的言论自由权利。倒计时中，用户们决定要用行动来说话——“不让我用中国人开发的TikTok，那么我就穿着中国制造的衣服，用着中国制造的手机，逃去中国人的社交平台。”

但对于小红书而言，这却是意外之喜。

毕竟，过去一年，TikTok在封禁令的达摩克里斯之剑下，一直在给Lemon8导流，不少用户都在平台反复刷到Lemon8的下载广告。而如今，小红书却弯道超车登上了榜一，把Lemon8甩在了身后。

这泼天的富贵，眼看着要砸到Lemon8头上，却半路被小红书截了个胡？

一、TT难民，在小红书谋“生”

作为一个社交平台，这些美国用户开始仅仅是想找一个地方抱团取暖，继续大家此前在TikTok的互动。为此，他们还在帖子和评论区积极地报地名、报兴趣爱好，拉人互关。

但事情的走向很快就变了，这些新用户们抱着对TikTok的怀念，很快就发现这个同样来自中国的平台既陌生又熟悉，恨不得有100个问题要问中国网友。

比如一生爱用自己生活照当头像的美国人们，看不懂为什么这个平台全都是momo？

为了融入平台，TikTok难民们纷纷贴出了自己大段大段的自我介绍，通过相同的爱好，对暗号、找组织。有国外用户表示自己是叠纸《恋与深空》的忠实用户，获得了近千个评论；也有国内外的霉粉们互相呼唤，堪称中外文化大交流。

当然，冲浪最重要的还得是懂梗，网友们开始交换网图、网梗。

例如，在中国网友的教学下，这位外国友人发出了第一条中文评论“快哉快哉”，还有人习得了YYDS，感叹全世界人都爱用缩写。

随着交流逐渐加深，中国网友们强烈建议他们加上中文字幕。于是小红书上满屏的英文，变成了各种语法别扭、文艺的翻译中文。

值得注意的是，GPT4 翻译出来的英文获得了更多的好评。

就在普通用户们沉浸在中西交流大杂烩的混乱场面中之时，职业的TikTok博主们，例如美妆博主、读书博主、美食博主已经开始上干货了。

有人表示，自己的涨粉速度比TikTok快多了。对此，国人还体贴地给出了原因：毕竟我们有14亿中国人。

短短十多个小时，这些洋抖用户们带着恨和不甘涌进来，只觉得这里的世界简直不要太美好。

那些没有忘记自己来小红书是为了表示抗议的用户，开始积极寻找自己的“Chinese spy”，拉满了对TikTok被指控窃取用户个人信息和国家机密的嘲讽，唯一的要求就是希望“间谍们”能够让算法推送更加精准些。

甚至开始呼吁彼此，一定要在这个平台买东西消费一下，争取把马斯克等人气个倒仰。

对此，中国网友表示：你说得对，那我直接上链接了。

如今的场面，完全离不开中国网友的大力配合。几乎从12日早上开始，一生爱凑热闹的中国人们醒来后就立马涌到了吃瓜一线，开始迎宾。

有用户在给TikTok难民们写小红书使用指南，告诉他们如何更快地找到自己感兴趣的话题；小孩哥小孩姐请外国人做英语题。

致力于卷死别人的用户还替小红书夸下海口，“很快我们的翻译功能就会上线的，相信我们中国速度”。

不知道小红书的程序员们现在如何了，但大家开始集思广益替小红书想办法。

二、小红书，早有预谋还是捡漏大王？

TikTok用户在寻找避难所时发现，小红书是少有的TikTok替代品。

他们首先排除的就是Instagram、Facebook，毕竟Meta被认为曾贿赂美国政府官员要求禁止TikTok。此外，TikTok用户更希望使用中国社交平台，表示“如果我们不能用 TikTok，因为它把我们的数据传给了中国（被指控），那我们就帮助中国，让他们轻松得到这些数据”。

在TikTok，不少用户甚至是博主开始自发地推荐“小红书”，“中国版的抖音”“不需要中国手机号就可以注册”成为两大核心点。

当然，同时满足了这两个点的APP，也不只小红书，例如Lemon8、快手国际版等等，但Lemon8作为字节跳动旗下的产品，同样也是可能被禁的对象。而在其他同类产品中，小红书原本的用户社区氛围，让它成为承接这波流量的最佳土壤。

从用户基础来看，以海外购物攻略起家的小红书，本身就有大量海外内容，且学生、留学生以及高线城市的用户占比高，英语普及率高，根据数据分析网站Similarweb统计，2023年1月，小红书主要流量来源国家和地区中，88.3%来自中国内地，美国用户占2.14%，1.97%来自中国台湾，1.77%来自中国香港。

另外，小红书的产品形态也一直被认为酷似Instagram，这也让外国网友们的入驻变得更加丝滑。近期，不少用户还发现小红书做了视频改版，将评论、喜欢、收藏从底部换到了和TikTok一样的侧栏。

这甚至被视作是小红书早有预谋，想收容这些TikTok难民的一个征兆。不过，相比之下，小红书只是单纯捡漏的可能性还是更大，毕竟如果真正要做准备，那么最先要准备好的应该是翻译功能吧。

无论如何，这波突如其来的流量对小红书而言都是一次惊喜。一直以来，小红书一直在努力”长大”。像拓展男性用户、吸引银发族群一样，开拓海外市场也是其成长路径之一。为此，小红书曾在日本市场连推三款垂直社区：时尚导向的Uniik、露营爱好者的Takib、美妆分享的habU。在东南亚，它用Spark复制了自己；在欧美，它用Catalog试水家居市场。

但这些精心设计的本土化尝试都未能如愿。Uniik和Catalog相继关停，其他产品也难觅声量。在跨境获客这条路上，小红书走得异常艰难。

直到TikTok事件爆发。这场意料之外的流量风暴，将大量海外用户推向这个中国社区。无需刻意营销，”Rednote”和”xhs”就在全球社交平台的激烈竞争中留下了独特印记。即便这些用户最终会流失，这个意外事件也可能会成为小红书国际化的一个转折点。

尽管这种“捡漏”，或许并不是小红书所期待的方式。