当春晚从单向歌舞盛宴演变为互联网大厂的年度大考，2026年的赞助图谱正揭示一场生态位争夺战。抖音以竖屏沉浸式观看重构春晚体验，小红书用真人笔记打造讨论场，B站借弹幕文化强化兴趣社交，而宇树机器人与AI巨头们则争相秀肌肉。本文深度拆解各平台如何将国民级IP转化为差异化互动场景，以及春晚如何成为观察中国内容消费变迁的最佳样本。
春节将来到，作为年味儿最重的国民级节目春晚，今年也是迎来了凑热闹的科技巨头和大厂们。
抖音拿下竖屏看春晚独家合作，小红书成为独家真人笔记互动社区，B站继续用弹幕陪伴用户过年，阿里、腾讯、百度砸下近50亿红包绑定AI应用，宇树机器人继续登上春晚舞台秀肌肉……
2026年的春晚，也从传统的歌舞盛宴演变为一场融合社交、AI应用的全民科技秀，也更像一场互联网大厂的年度大考。
从社交平台到AI生态，从内容互动到技术展示，今年的春晚背后，都有哪些大厂的加入？跟随「克劳锐」的视角，一起来看看。
从公开的信息我们能清楚看到今年春晚的合作方，社交平台的竞争激烈，各家都在基于自身生态特点，把春晚从单向观看变成多元互动场景。
抖音拿下2026年总台新媒体《竖屏看春晚》独家合作，这是继去年后的再次牵手。
图片源自抖音App微信公众号
相较于横屏更适合展现舞台宏大场景的优势，竖屏更适配手机单手持握的使用习惯，能够精准捕捉横屏视角下易被忽略的舞台细节，清晰放大单个演员的肢体动作与微表情，让观众得以沉浸式欣赏演员的细腻表演，拉近与春晚舞台的距离。
而在今年，抖音春晚直播间特别增设“春晚无障碍转播”内容，为视障和听障人士提供了更好的春晚收听、收看体验此外，总台新闻频道特别节目《一年又一年》也将同步入驻抖音直播间，为观众呈现一场融合春晚幕后探秘、即时互动的沉浸式陪伴。
小红书已连续三年与央视春晚合作，今年的身份是独家真人笔记互动社区。除夕当晚，用户可以通过小红书参与节目相关搜索、内容讨论及互动，在社区中实时分享春晚内容与春节生活体验。
图片源自小红书微信公众号
另外平台还上线了问春节、搜春节、聊春节三大互动玩法。春晚直播期间，用户通过问搜互动可以获取专属福签，抽取新春小红盒，共有三轮发放环节。从2月10日至2月21日，参与活动的用户有机会抽取共计25万份新春小红盒。
去年小红书打造的《大家的春晚》后台互动式直播，观看人数突破1200万，相关总互动量超过14亿次。今年继续深化真人笔记+春晚内容的组合，强化社区讨论氛围。
B站再次成为《2026年春节联欢晚会》独家弹幕视频平台。今年B站增加了技术投入，确保弹幕体验同比去年有较大提升。
图片源自哔哩哔哩微信公众号
除了实时弹幕，B站还推出了兴趣房间功能。从春节前夕开始，用户可以在B站建立属于自己的兴趣房间，和兴趣好友观看春节专属内容，参与春晚节目讨论。此外，还有《亮剑》《凡人修仙传》等大量影视剧综、纪录片等在春节期间限时免费看。
B站的slogan很直接：和懂你的人一起看春晚。这也说明了平台的核心优势是基于兴趣的社交连接。
微博官宣成为《2026年春节联欢晚会》的官方版权视频合作伙伴。这是微博连续12年与总台春晚达成深度合作，今年，微博将继续发挥国民级社交媒体平台的独特优势，通过创新互动开启“数字守岁”新体验，也为用户提供最具实时感、话题度、新鲜感的春节陪伴。
图片源自微博社会化营销快讯
此外，微博#春晚大赏# 集结百位明星、30+各台春晚、300+剧综IP发起“「午」福临门 马力全开”的全民养马活动，用户可以领养明星同款小马，还可通过互动串门、限时抢马等趣味玩法积攒“马力”、赢取实体小金马、大额红包等福利，在互动中传递新春祝福。
“新春茶话会”“混剪大赛”“段子大考”“舞台推荐”等多个互动玩法在春节期间接连上线，用户可通过「发布年味打卡博文」「二创春晚名场面」「发布原创段子」「高光舞台投票」等方式分享年味内容、推荐优质春晚节目，瓜分万元奖金及黄金大奖，铭刻新春社交记忆，把春晚从观看体验演变为“全民互动盛典”。
快手作为春晚多年的合作伙伴，今年也是继续以“春晚官方合作平台”身份参与。上快手搜“春晚”，就可以一键预约马年央视春晚直播。不同于其他平台侧重技术或社区讨论，快手延续了老铁文化的基因，主打真实、热闹、全民参与的互动氛围。春晚期间，快手将通过直播、点播及短视频等多种内容形态呈现，同时支持历年春晚节目回看。
图片源自快手微信公众号
此外，围绕“快手有年味，奔腾中国年”的春节主题，快手也将把热闹从舞台延伸到互动之中。用户摇一摇即可领红包，参与全部进度红包100%解锁后可获88元现金红包。
通过强化“老铁陪伴感”与“全民参与感”，快手正将春晚从一场电视晚会，转化为一场覆盖城乡、连接熟人社交圈的线上节日聚会。与快手“拥抱每一种生活”的主张高度契合。
如果说社交平台争的是内容互动，那AI应用争的就是用户习惯。今年春晚，各大厂的AI助手集体亮相，红包只是表面，背后是一场关于未来的生态卡位战。
腾讯旗下元宝App启动10亿元现金红包活动，单个红包最高可达万元，提现直达微信零钱。活动从2月1日持续到2月17日，用户需要将元宝App更新到2.55.0版本以上，进入首页点击底部抢10亿即可参与。
腾讯希望重现当年微信红包的火爆时刻。因此这个目标很明确，就像十一年前微信红包教会了用户移动支付，现在要用元宝教会用户使用AI助手。
阿里千问抛出重磅计划，投入30亿元启动春节请客计划，联合淘宝、闪购、盒马、飞猪等应用，覆盖用户吃喝玩乐全场景。
千问的玩法可以说是具有生态思维的。用户用千问规划春节行程后，可直接跳转飞猪订票；生成年夜饭菜单后，能一键在盒马下单食材。这种闭环设计，让千问不再是个AI工具，而是支撑阿里整个生态内的中转站。
百度宣布推出5亿元红包福利，单个红包最高奖励1万元，活动持续至3月12日，覆盖整个春节档。用户只需在百度App内使用文心助手完成相关任务，就能参与集卡瓜分。
百度还在小红书发布马图线索，用户通过图片内容联想对应的口令词，并在百度App首页进入文心助手输入口令，即可触发隐藏红包彩蛋。
字节旗下火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴，豆包助手上线AI猜谜、AR寻福、对春联、生成全家福等互动玩法。
除夕当晚，豆包将通过春晚，为用户送出超过10万份科技好礼，包括机器人、机器狗、3D打印机、无人机等科技产品，也有智能手表、电饭煲等智能消费品，还有奥迪、奔驰两款电动车使用权以及最高8888元新春现金红包。并且这次送出的所有科技好礼，都接入了豆包大模型。
在春晚期间，“豆包过年”活动可以体验多种AI玩法，例如，一键生成新春写真和头像，创作祝福卡片和拜年视频，还有名人语音拜年等。用户无需下载独立App，在抖音内即可调用豆包完成任务，获得虚拟福卡、限定装扮或抽奖机会。这些玩法虽无直接现金激励，但通过趣味性与社交裂变设计，有效提升了用户对豆包的认知与使用频次。
几家AI应用的春晚布局其实都在做同一件事：用红包降低使用门槛，用任务机制培养用户的使用习惯，用春晚流量完成一次全民级的AI教育。
而春晚这个场景，恰好能覆盖全年龄段用户，让更多人在抢红包的过程中，自然完成AI体验。谁能让用户“用一次、记一次、离不开”，谁就可能抢占人机交互的先机。
除了社交平台的内容玩法和AI助攻，今年春晚还有一个不容忽视的看点：技术展示。
宇树科技、魔法原子、银河通用、松延动力四家机器人公司官宣与央视春晚合作，计划在除夕夜展示机器人集群表演及实用场景应用。
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这是春晚历史上首次出现多家机器人企业同台，涵盖人形机器人、四足机器人等类型，节目内容聚焦自主决策、复杂协作等核心技术突破，而非单纯歌舞表演。这不仅是品牌曝光，更是中国智能制造的一次国民级展示。
春晚作为全球华人关注的超级舞台，天然具备技术展示的窗口价值。当机器人在亿万观众面前完成高难度动作，传递的不只是技术能力，更是中国科技创新的信心。
另外美团等生活服务平台也在通过春晚场景渗透用户生活。虽然不像社交平台和AI应用那样高调，但这些平台正在用春节这个超级消费场景，强化自己在用户生活中的存在感。
从内容到技术，春晚IP正在进化。它不再只是一个文艺晚会，而是成为内容生态、AI应用、科技创新的集中展示窗口。
从微信红包改写移动支付格局，到如今AI应用借春晚来完成用户教育，春晚始终是一个超级观察窗口。
2026年的这场大厂集体狂欢，是对未来几年用户心智的提前卡位。当烟花散尽，留在用户手机里的那个应用，或许就决定了下一个时代的格局。
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