AIGC的发展之势十分迅猛，像小红书、知乎、微博等平台都进军了AIGC赛道。而这无疑会对内容行业、或内容创作者们带来一定影响，尤其在AI技术逐渐席卷更多赛道时，敢于拥抱技术，或许是内容创作者更应持有的态度。

当AI迎来“iPhone时刻”，AIGC也在今年到达了关键节点。创作者惊慌者有，借势者也有，加之媒体聚焦，如今连平台们都下场，没有硝烟的战役在内容赛道重新打响。

这一次，AI会是最强辅助，还是最难搞定的对手？

一、AIGC会是平台的毒药，还是解药？

没有人预想到AI的发展如此日新月异，AIGC也在短短两年内席卷了各个内容平台，只是态度却有微妙的不同。

当你还在怀疑关注的小红书博主是不是AI时，小红书作为平台本身已经高调加入了AIGC的赛道。

根据36氪5月6日报道，小红书从3月就开始筹备独立的大模型团队，且有多个独立部门同时推进AIGC方向的落地探索。而应用方面，小红书在4月悄然上线AI创作应用Trik，主打AI绘画。

这不是小红书第一次聚焦AIGC。

早在2月份，元宇宙项目MetaverseX就宣布将支持小红书元宇宙创作生态，创建基于AIGC技术的元宇宙AI交互体验。

无论是自研，还是借助外力，显然小红书都没打算错过AIGC这个风口，甚至可能想趁势抢跑，毕竟新事物面前，大家都在起跑线上。

如此考虑的平台不止小红书一个。

4月14日，百家号上线了AI笔记功能，支持润色、提炼文稿，还支持选择场景后通过输入关键词扩写文案，甚至是拟标题并发布至百家号动态。

功能界面的左边栏将文章内容进行划分，创作者可以通过选择对应的类型，来生成更贴近想要风格的内容。其中，部分还有更细化的分类，比如“知识观点”中能选择“知识科普”或“观点输出”，以提高AI写作的准确率。

果酱妹亲测，完成一篇简单的文章发布，全过程只需要3分钟，文案中甚至还包含了语气词和小表情。

为了鼓励更多创作者使用AI工具辅助创作，百家号还推出“AI共创计划”，号召创作者围绕百度搜推生态下的数码科技、母婴育儿等九大垂类进行内容生产，并可利用AIGC产品工具进行高效内容创作。

值得注意的是，参与计划的创作者不仅可以瓜分5000万专属激励，搜索推荐双场景分发，还能再变现上得到扶持。

工具、搜索、推荐，全链条赋能，可见百度是举整个生态之力在加码AIGC。

无独有偶，4月15日，微博在超级红人节上宣布将推出AIGC创作助手，旨在为创作者提效，通过学习大V的创作习惯，结合微博热点讨论内容，给创作者提供创作灵感，辅助内容创作，包括文章标题、摘要，视频剪辑、配音，直播话题、互动等建议。

5月25日，微博再提AIGC，称计划在二季度推出部分工具，以辅助博主内容生产以及辅助客户广告创意提效。

微博运营高级副总裁曹增辉认为，AIGC 是内容创作领域的一种新趋势，也是一种新机遇。“AIGC 不是要取代人类创作者，而是要成为他们的助手，帮助他们提高创作效率和质量，释放他们的创造力。”

相比这些平台明晃晃地把AIGC搬上台面，官方甚至下场支持，知乎则显得克制许多，甚至在4月25日发布了《关于应用AIGC能力进行辅助创作的社区公告》（下称《公告》），称将打击批量发布AIGC类内容的帐号。

其中提及，部分用户发布未经声明的AIGC内容，导致读者无法区分；个别帐号批量发布AIGC内容，以不正当手段违规提高帐号等级。对此，知乎表示，创作者在发布包含AIGC生成的内容时，应主动使用「包含AI辅助创作」的标签进行声明，否则将被限流并由官方添加标识。

类似的，抖音也提出了十一条平台规范与行业倡议，包括发布者应对人工智能生成内容进行标识、虚拟人需在平台注册等内容，同样透露出不想看到AIGC充斥生态的意思。

其实很好理解，知乎作为一个靠知识、观点分享树立内容护城河的平台，人的主观思考能力之重要性远超其他平台，一旦被AIGC入侵，其差异化便荡然无存，还会损害粉丝的信任度和忠实度。而抖音也同样担心AIGC泛滥会反噬平台。

但这有另一个问题，平台能否准确判断出内容的生成者是AI还是真人？

虽然知乎禁止AIGC泛滥，但其以另一种姿态拥抱了这个新风口。

4月13日，知乎发布与面壁智能合作开发的“知海图AI”中文大模型，并宣布平台首个大模型功能“热榜摘要”开启内测，能抓取整合知乎热榜上的问题回答，并给用户展现梗概。5月27日，知乎宣布“搜索聚合”开启内测，当用户搜索时，系统会从大量提问和回答中聚合观点并展现。

实际上，这些操作都可以变相用于创作者的内容生产过程。所以，知乎并不是完全摒弃AIGC，而是换了另一种方式赶潮罢了。

在这场内容之争中，平台们对AIGC又爱又恨。但无论何种姿态，都挡不住AIGC这阵飓风吹向更广的地方。

二、受到AIGC冲击的不止内容平台

和AIGC短兵相接的内容平台并非唯一受到冲击的，文本也不是唯一的AIGC形式，与内容沾点边的平台和各种内容形式都多少被影响。

版权大户视觉中国在2月就对AIGC不吝赞美之词，称AIGC技术将提高图片、视频、音乐素材的生产能力，提升AI驱动的搜索能力、用户交互和服务交付体验，甚至提升公司服务市场的广度与深度，并趁机表态——虽然相关业务处于初期，但将积极探索AIGC内容产业。

到了5月份，虽然视觉中国仍未拿出能落地的应用，但这次找到了业务方向，除了声明将把AIGC包括AI驱动作为一个核心战略，还表示将上线AI工具，类似提供模特转换、插画转化等。

同样在图片方面下功夫的还有美图公司，上线的AI海报功能旨在降低设计门槛，提高制作效率，覆盖了电商、微信营销、日常办公、广告宣传等场景下的设计工作。

视频和直播也不可避免地被卷进了这场竞赛。

5月29日，芒果超媒表示已自研AIGC相关技术，可围绕芒果内容IP生成短视频，有效降低平台运营宣传与获客成本，还将探索AI技术在提升广告、会员等业务运营效率方面的应用。

芒果的AI生成短视频技术还在研究，但AI直播却已不是新鲜事物。得益于数字人技术的错位发展，使用AI生成背景或AI主播的直播间早早便诞生，商家们利用其顶上流量低峰时段，在一定程度上实现电商直播24小时不休。

此外，AI主播逐渐进入演播室。比如超写实数字主持人“海蓝”登上《山东新闻联播》，并成为全国两会特别节目的主播。今年推出的元宇宙演播室，将5G与4K、VR、AR、AIGC等技术相结合，再次刷新AIGC的应用范围。

显然，AIGC已经席卷了各行各业，每一个内容平台、每一种内容形式都在其列，每一个内容创作者都能感受到所在之处的震动。

三、内容创作者该拿AIGC怎么办？

AIGC之势不可阻拦，这是内容创作者的共识，但心态上却是有人欢喜有人忧。

在AIGC的冲击下，创作的门槛似乎再一次下降。就像百家号，只需给一个关键词，AI就能在一分钟内产出一篇足以发布的文章，人的价值仿佛进一步缩水。而这种懒人模式并不止百家号在“提倡”。

5月8日，利欧数字推出与奥创光年合作的面向营销全行业的AIGC生态平台“LEO AIAD”。其每天最高可实现72W张图片产值，设计师的出图速度可以从平均6小时/图提升至1分钟/图，最高可在10秒内一键生成适用于微博、小红书、公众号、知乎、邮件、网站、测评等特定营销场景、平台、渠道的图文内容和广告创意。

毋庸置疑，这样的科技速度远非人工可比，AIGC在各方平台的推动下迅速成长。那么，内容创作者会被AIGC挤兑，以至于出现劣币驱逐良币的情况吗？

目前的答案依然是否定的，因为AI在短期内无法进阶为足以替代真人思考的存在。即是说，在现阶段，更容易受到AIGC威胁的是质量没那么高的内容，这样的内容群很容易陷入AIGC的包围而难以突破，甚至因为效率劣势而战败。

对于优质内容创作者来说，AIGC技术更像是最强辅助。应用了AI大模型能力的搜索能够节约找资料的时间成本，甚至提供灵感启发；各平台的AI工具就是创作者的武器库，琐碎的内容工作都可以交给AI，文本、图片、视频、音频、直播等内容载体转化也信手拈来。

因此，与其担忧被AIGC取代，不如练好自己的创作内功，将AIGC技术化为己用，兵不血刃地打赢这场内容生产力之战。毕竟，对于优质内容来说，AIGC还差得远呢。