就在近日，马斯克宣布推特将改名为「X」，而用户熟悉的推特小蓝鸟标志或将成为历史。那么，马斯克为什么要给推特换上新的logo？这背后有着哪些考量？不妨一起来看看作者的解读和分析。

世界闻名的推特小蓝鸟，要没了。

什么？推特倒闭了？

倒也没有，只是我们熟悉的小蓝鸟恐怕很快就要与我们说再见了。

虽然马斯克在5月份就将CEO的位置转交给了琳达·亚卡里诺，但是从过去两个月的情况来看，新CEO的本质就是个传话人而已，推特的重大决策基本上还是由马斯克做主。7月23日，马斯克突然连发数条推特，向全球宣告一个消息：推特经典的小蓝鸟标记即将与大家说再见。

图源：推特

随后，马斯克还发推文向全球征集推特的新logo，要求就一个：以‘X’符号为核心。

图源：推特

很快各路网友纷纷响应，既有认真交出一份设计稿的，也有单纯来整个活的，比如一位名为“Meme’nOnLibs”的网友就提交了一个以鸟羽、鸟的飞行姿态组成的X图标，并且获得了一千多个点赞。

图源：推特

还有以X+蓝色小鸟，辅以科幻感的电路与能量回路组成的标志，获得了三千多的点赞。

图源：推特

小雷也凑了个热闹，用通义万相（阿里旗下文生图AI模型）生成了几个logo，看着还挺不错的，建议热衷于AI的马斯克，可以考虑用自己刚刚成立的AI公司整个活。

图源：通义千相

就在网友们孜孜不倦的贡献各种梗图和设计想法时，马斯克很快就按捺不住公布了推特新logo的展示视频，一闪而过的小蓝鸟变成‘X’。对于新图标，各路网友似乎并不是很认可，仍然是不遗余力的在底下刷各种图标，当然梗图也是少不了的。

图源：推特

不管怎样，推特的新logo已然决定，小蓝鸟在不久之后，估计就要与我们说再见了，twitter的名字或许暂时还不会改，不过X.com已经成为twitter的新网址之一，如今只需登录X.com即可直接跳转推特官网，说不定哪天推特就改名为X了。

不少网友也开始在网上发起悼念，纪念即将逝去的“小蓝鸟”。

图源：推特

给推特换上新logo，马斯克到底想做什么？

一、推特，马斯克的“试验田”

富豪一掷千金，买私人飞机、买游艇，或者干脆买一大块地建私人庄园的人并不少见，但是花440亿美元买下一家头部互联网公司，然后随意折腾的，恐怕也就只有马斯克了。

自从8个月前马斯克收购了推特，他不是在整活就是在整活的路上，翻来覆去修改的认证制度，莫名其妙出现又迷之消失的各种用户限制，以至于有人吐槽：“马斯克是不是有个推特靶子，每天起床就是随机丢三个飞镖，用来决定今天推特要整做什么修改。”

虽然是个玩笑话，但是也反映了网友对马斯克翻来覆去折腾推特的不解，在马斯克的一通折腾下，这个曾经全球排名前列的网站，流量下滑十分明显，虽然后续有所回涨，但是不断的整活还是让Meta抓住机会，用一个高度相似的应用‘Threads’抢走了不少用户。

图源：semrush

短短五天时间，Threads的注册用户就超过1亿，成为用户数最快破亿的应用，直接超过了上一个纪录保持者ChatGPT，能够获得如此显眼的成绩，除了Meta花大力气引流和宣传外，推特当时的新规定也出了很大力气。

为了防止网络爬虫攻击（主要是防止第三方生成式AI的数据抓取），推特宣布将按照用户层级对不同用户的每日推文查看量进行限制，一石激起千层浪，众多用户以实际行动告诉马斯克，他们对这项新规定的态度。

风紧扯呼，溜了。溜去哪？自然是Meta的Threads了。

不过马斯克很快就认怂，一步步将推文查看限制放宽，虽然还没有回到以前“无限制”的阶段，但是对于多数普通用户来说，够用了。至于马斯克此前提过一嘴的禁黄、限制私信等改动，在一众推特用户的反对下，自然也是没了下文。

此外，之前的一些改动，也是悄然回滚，虽然并没有回到8个月前的状态，但是相较于前两个月处处受限的使用体验，终究是好上了许多，网友们的抗争也算是取得了阶段性的胜利。

推特的形势有所好转，那么苦的就是Threads了，短短半个月时间就经历一场大起大落，12号用户破亿，24号日活就已经暴跌了70%。根据Sensor Tower的统计，Threads第一周日活数据位4300万，第二周就只剩下1300万，一亿用户还没捂热就跑了大半，扎克伯格的心在滴血。

图源：Sensor Tower

不过也与我之前的猜测吻合，Threads想要挑战推特还差点意思，即使推特被马斯克如此折腾，用户都还是认可这个平台，社交网络一旦成型，第三方想要取而代之将会是一个漫长且艰难的过程。

或许正是看中社交用户的这个特点，马斯克才将推特作为一个“试验田”，不停试探用户对各种政策的底线和认同度。

二、再造“微信”第二步

马斯克一直十分推崇微信，并且多次对外宣称要打造一个美国版的微信。因此，不少分析师认为，此次推特改图标正是马斯克为接下来的推特改版做铺垫。今年四月份，在完成对推特的整改后，马斯克就宣布推特将会与新成立的X Corp.合并，彼时不少媒体都认为，这是马斯克再造欧美版微信的第一步，那么第二步，自然就是让推特改头换面了。

改头换面的第一步，就是把标志性的小蓝鸟变成新logo，下一步，或许就是推特改名了，不过改名一事牵一发而动全身，估计要等网友们熟悉了新logo后才会择机宣布。即使如此，很多欧美网友都觉得“推特已死”，在推特的趋势榜上，“RIPTwitter”以惊人的速度攀升，同样关注度暴涨的还有“Wechat”。

图源：推特

马斯克之心，路人皆知。

算上此前刚刚成立的x.AI，X Corp.已经是集齐了AI大模型和社交网络两个要素，再算上此前马斯克的种种行径：限制普通用户的推文阅读数量、囤积大量算力显卡等操作，不难看出马斯克打算做什么。

对于AI大模型而言，推特等社交网络是训练数据的最好来源之一，这些来自互联网用户的各类推文、吐槽，可以让AI变得更像“人”，配合其他数据的训练，集结了大批AI大神的x.AI，并非没有可能成为OpenAI的最大挑战者。

图源：x.AI

当然，x.AI对推特并非单方向利用，随着x.AI的模型完善，马斯克心心念念的一些问题，或许就该到解决的时候了。在买下推特之前，马斯克就一直对推特上的各种假信息颇有微词，所以收购推特后，马斯克一度想让工程师赶工，打造一个更强大的筛选过滤系统，用来甄别推特中的各种机器人信息。

但是相较于其他问题，过滤系统的重要性还是要往后稍稍，而且在AI大模型横空出世后，马斯克估计早就存着要用AI来会一会推特机器人的心思，所以只是对现有的过滤系统进行了一些升级，大的改动则留待后续再做。

清除机器人信息、强化过滤系统，这些举动又与再造“微信”有何关系？实际上，将马斯克过去的举动进行一一拆分，不难看出马斯克正在一步步地将微信的某些特点搬到推特中。比如更严格的审核机制、更具隐私性的私信系统等，只是微信与推特的起点截然不同，发展的方向自然也会有明显区别。

微信是由内而外，从一个熟人社交软件，逐渐变成集支付、生活、泛社交、娱乐等多个功能于一体的超级APP。推特则不同，它本身是一个泛社交网络，需要的是由外而内的改革，让用户能够在推特中建立一个个属于自己的社交小圈子，然后再将其他应用一点点的放进其中。

当然，以上只是我的一些猜测，但是马斯克的各种动作显然都说明，推特在接下来的一段时间里将会迎来许多改变，不仅是明面上的改名换姓，其背后的服务逻辑、服务范围或许也会有明显的改变。

至于新的推特是否能够满足用户的需求，那就只有等改版后才知道，不过至少对于扎克伯格来说是个好消息，因为这意味着Threads还有不少机会来“扳倒”推特。