为什么一条“爆改中老年服装”的笔记能收获67万点赞？不是因为“衣服变美了”，而是因为“人被看见了”。本文试图打破“穿搭=审美输出”的惯性认知，从用户痛点、内容结构到社区情绪，重新定义穿搭内容的价值边界与传播逻辑。

9月的小红书呈现出怎样的涨粉生态？我们先来看榜。

相比而言，9月的小红书整体涨粉态势显得有些惨淡，涨粉量呈断崖式下跌，仅有4位博主涨粉量超过30万，相比上个少了一半左右。

其中，位列第一的@到梦空间，又称为“第二课堂成绩单”网络管理系统，简单来说是一款集合了诸多教学实践活动的工具，面向人群主要为在校大学生。九月开学期间，这一账号得以涨粉超过44万。

位居榜单第二、三位的@陈宇星、@晨菲chenfei 均为剧情演绎赛道的博主。不同的是，@陈宇星的视频场景集中于校园、家庭，以“一人分饰多角”的方式进行或温情、或搞笑的演绎；@晨菲chenfei 则是以自己留学生活为蓝本，精准演绎“留子的精神状态”。此外，本期榜单还涌现出多位剧情演绎博主，显示出小红书这一赛道的活跃。

@陈宇星 小红书账号

从内容类型来看，8月涨粉榜涵盖了剧情、家居、搞笑、育儿、穿搭、摄影等多个品类，博主分布垂类较为广泛，且在各自赛道中都具备一定代表性。比如，育儿赛道的@马爸爸全营养早餐，展示自己花10分钟时间为家人做出的营养早餐，内容十分简明易懂，便于用户复刻；家居赛道的@文武斌（装修避坑版），主打“抢手机说真话”系列，以内行人的身份输出装修干货；@温温 则是一名主攻“立体纸艺”的手工博主，制作的不少立体书教程都收获了用户喜爱。

接下来，卡思将对涨粉榜中几个比较有新意的账号进行更详细的分析。

一、剧情号在小红书又“杀疯了”

9月的小红书，最具存在感的无疑是剧情赛道——总计有5名博主上榜。“熟面孔”如@侯绿萝，持续通过爆款“当你穿进老钱班”系列视频涨粉，其主页作品中，数据最佳的一支视频点赞量高达192万。出于对视频的喜爱，平台上还有不少用户为这一系列产出了不少同人作品。

一直以来，剧情演绎类账号在小红书都有着明显的赛道优势：创作者有着不错的流量打底，且相对更容易凭借优质内容涨粉。本期涨粉榜单中，就有一位表现十分亮眼的“新面孔”——@晨菲chenfei，首支视频就拿下了过万点赞，此后视频数据一路猛涨，爆款视频甚至拿下了91万次点赞。

晨菲是一名悉尼大学的留学生。该账号最独到之处，就是博主立足于“留子”视角，惟妙惟肖用双语演绎自己留学生活片段，如“国外学渣型人格belike”“上课吃东西之中外教学差异”，或是模仿五国电视剧中的口型、发音。翻看其内容主页，还有不少笔记是投喂老师魔芋爽、辣条、话梅等中国小吃。

@晨菲chenfei 小红书账号

比如，其近期的一支爆款视频“考试中的自恋型人格belike”，博主收到卷后先是大肆赞叹自己押题正确，而后志得意满地接连向教授发问，“教授，我们就是按照你说的结构来写对吧？”“我们可以谈论西方媒体吗？”“我们能不能把它和东方媒体结合在一起？”，再一边捂着纸张防备他人偷看，一边一通狂写，最后自信交卷离场。

新鲜的国外校园场景，配合博主精准的表情、腔调拿捏，让视频全程都十分引人注目。而其内容兼具多语言、剧情演绎、留学生等多重元素，同样为账号增加了诸多看点，帮助博主完成了快速涨粉。

本期涨粉榜中，还有这些剧情博主——

@陈宇星，围绕校园、家庭题材，以“一人分饰多角”的方式演出一幕幕情景剧。但与常见剧情类账号不同，陈宇星的内容更为沉重，讲述原生家庭、差生经历等苦难，用户们在她的视频中真实共情主人公的命运，也从中照见自己或身边人的影子。

另一个博主@梁猛 同样以校园为主要题材，但内容偏向于快节奏的轻喜剧，比如“班里的神级班长”“男生奇特的脑回路”“班里的惊悚瞬间”等；@成宇 则将剧情上升到“时政”层面，结合社会事件、国际关系等元素，为观众呈现出一场场夸张的搞笑爽剧。

@梁猛、@成宇 小红书账号

二、穿搭赛道，回归“普通人”

“穿搭博主眼里没有丑衣服。”

以此为开头语，@抱走小白 开始了对中老年服装的“爆改”。

视频中，她身穿一件暗红色老气十足的上衣站在镜头前，先是条理清晰地分析这件单品“老气”的点，比如“没有收紧效果的七分袖”“领口的小蕾丝”，再根据衣服本身特色进行改造。随着视频的推进，一件件老年服装在她手中逐渐“回春”：暗红色上衣加上黑色蕾丝秒变身复古暗黑的哥特装、棕色老式短衫配上豹纹丝巾和腰饰瞬间港风十足，有着复杂纹路的黄色上衣结合卡其色短裤则穿出了“老钱风”。

@抱走小白 小红书账号

评论区下，不少用户惊叹于她的改造巧思，感慨“好强的搭配力”，“完全不是硬搭，每一套都很和谐”。截至目前，这支视频收获了超67万次点赞、7万次收藏。

不久前，小红书上掀起了一阵“爆改中老年服装”的风潮，@抱走小白 也是借此趋势进行内容创作的博主之一，并得以涨粉近20万。而据卡思观测，从2020年起，@抱走小白 就已开始在小红书上分享自己的OOTD，并从平价、真实的角度进行穿搭分享、店铺测评。平价，乃至低价是博主的主要内容特色，在她的主页中，不乏有“低至22r”“79r搞定一套”类似的表述，这一系列在前期为她带来了近20万的粉丝。

今年9月，博主开启了“明码标价”新系列，同样以低价为特色，开始围绕普通人日常穿搭的痛点，一边穿搭一边细致地讲解自己的选衣思路。比如在“秋季毛衣如何摆脱路人感”一期中，博主展示了不少细节处的“微修”，包括用皮筋束住袖口方便衣服更好地挽起来、用肩垫完善头肩比、解开最后一颗扣子，并加上一条白色丝巾呼应裙子的颜色。由于实操性强，不少用户在她视频下“逐帧学习”。

@抱走小白 小红书账号

@一颗门牙的反击 则是榜单上的又一位穿搭博主。与@抱走小白 相似，该博主同样是从普通人角度出发，主打“纯素颜穿搭”，侧重于如何将常规衣服穿得好看，还会在衣服材质、版型、风格上给予搭配建议。

抛弃花哨的美颜、滤镜后，博主的内容真实感十足，更贴近普通人日常的穿搭需求。视频中，她先会展示人们在穿一件基础款时的常规穿搭，然后再一边讲解自己的穿搭思路，一边进行改造，一件配饰、一件同色系单品，或是一点细节处的小调整，都让整体穿搭效果更加亮眼。经她改造之后，原本平平无奇的穿搭立刻变得风格和谐，即使是普通人素颜穿也毫无压力。

@一颗门牙的反击 小红书账号

不难看出，在不断“卷”向精致后，穿搭博主又回归了“普通人”视角，即帮助普通人掌握更实用的穿搭技巧。这一视角的转换同样为穿搭赛道带来了新的创作方向。

三、还有哪些博主值得关注？

在9月涨粉榜单上，这些博主同样值得关注——虽然涨粉幅度不高，但都代表了各自赛道的一种内容模式。

家居赛道的@文武斌（装修避坑版）。家居一直都是小红书的热门赛道，此前涨粉榜中也曾连续涌现出多位家居赛道的博主。而相比于“轻家居DIY”，博主更侧重于帮助用户避开装修或日常生活种可能踩到的“雷”，并将这类干货通过“一人分饰多角”的剧情形式呈现。

@文武斌（装修避坑版） 小红书账号

比如，“假如修水龙头师傅离职前说真话”一期，有人打电话求助“水龙头不出水怎么办”，博主一边抢过电话一边紧急指挥对面将切块柠檬绑在水龙头上，由此立省600元上门维修费。目前，这支视频收获了超22万次点赞。“内行人”身份配合娱乐化形式，同样帮助他积累了82万粉丝。

@温温，一名专注于立体纸艺的手工博主，在小红书内分享自己制作的精美立体书和教程，爆款视频收获了超83万次点赞，在相对小众的立体书赛道，这一成绩无疑十分亮眼。值得一提的是，博主在笔记中创意地将立体纸艺与二次元“谷美”相结合，比如自制吧唧扭蛋机、抽拉式双向相遇机关等，从而完成了流量扩圈。

过去一年，小红书二次元生态高速生长，其中，在cosplay、同人二创之外，“谷圈文化”迅速崛起，且带有明显的社区特色。用户不仅会精心布置场景，为喜爱的动漫、游戏周边拍摄氛围感照片，还会分享开箱、收纳等“吃谷”记录。这一生态同样助力了不少博主成长。据其主页介绍，@温温 还通过“手工定制”进行变现，而这项定制的工期已排到明年11月。

@温温 小红书账号

@秋秋脾气好 则是一名“出片”博主，其主页分享了大量旅行、日常生活场景下的拍照构图技巧，比如，国庆如何避开人群拍照、旅行自由感的万能构图法、博物馆如何拍出古风氛围感等。其中，一期“公园矮花丛构图”更是收获了近99万次点赞、66万次收藏。

@秋秋脾气好 小红书账号

拆解博主的涨粉原因，一来，小红书本就盛行出片文化，而博主输出的拍照技巧十分实用且具备参考价值，普通人看了后也会收获“我现在强的可怕”的满满信心；二来则是踩中了假期出行的流量。国庆节前，小红书上旅行出片、拍照技巧等关键词的搜索量大幅上升，用户的出片需求被点燃，流量也自然惠及了大量穿搭、摄影博主。

以上，不难看出，不少博主的涨粉都源于顺应了用户需求，或是社区生态趋势，娱乐化内容与实用干货都备受用户青睐，而他们的涨粉也显示出赛道强劲的活力与潜力。未来一月，小红书内容生态将呈现出怎样的趋势？我们一起期待。