春节档不再是电商和短视频的独角戏，AI应用今年集体上演技术狂欢。从腾讯元宝的10亿红包、阿里千问的30亿免单，到字节跳动火山引擎拿下春晚AI云合作，巨头们正通过红包大战和春晚营销争夺用户心智。而DeepSeek、Kimi等大模型的密集更新，则揭示了这场狂欢背后的技术军备竞赛。这场春节营销背后，是AI产品力与生态服务的终极较量。

每当春节拉开序幕，互联网大厂往往早已忙得不可开交。然而，与往年电商平台鏖战“年货节”、短视频抢占“流量”不同，今年春节，频频出现在公众视野，忙于大战的却是各大AI应用。先是有消息放出，字节跳动旗下的火山引擎已成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴；随后，从腾讯的“元宝”到阿里的“千问”，分别开启了春节发红包和请客计划；此外，关于AI大模型的迭代更新则更早一步“硝烟起”，不仅DeepSeek与Kimi再次同日发布模型，更有多款国产模型产品更新发布……

一时间，发红包、上春晚、拼技术，成了AI应用们迎接农历新年的标准动作。这个最具中国传统特色的节日，正被迅速塑造为检验AI产品力、争夺下一代用户入口的关键“赛点”。一场围绕技术、场景与情感的AI应用“春节档”大戏，已盛大开场。

“攻心技”：砸钱抢流量

回首2015年，支付宝正式上线红包功能，联合众多企业打通微博平台，开始宣传攻势，却最终不敌微信成为春晚的红包互动合作伙伴，通过“摇一摇”发放5亿元现金红包、这场红包大战的精彩程度，或许远远超出了当年的春晚节目。而在春节发红包，也自此成为各大互联网厂商争夺流量的“老戏码”。近几年，当互联网大厂逐渐偃旗息鼓，人们对红包大战的热情也随之退却，AI应用却重新上演红包大战，试图以一招“攻心技”，“收买”更多用户。

首先是腾讯旗下AI助手“元宝”宣布，将在2月1日开启新春活动，发放总额10亿元的现金红包，用户可通过元宝App体验AI新玩法、抢红包，最高可得万元。官宣后，马化腾几乎毫不掩饰地称，“希望重现当年微信红包的盛况”。

而在2月1日，腾讯“上元宝，分10亿”活动正式开启，活动从2月1日持续到2月17日，包含“主会场抽红包”和“祝福语红包”两大核心玩法，用户最高可领万元现金红包。

据介绍，在主会场，用户每天都可获得5次抽奖机会，通过做任务，每天还可以额外获得“40+”次抽奖机会，有机会抽到现金红包、万元现金小马卡、红包膨胀卡、分享红包、惊喜权益、新春祝福等不同类型红包。

2月2日，阿里“千问”便紧随其后，宣布投入30亿启动“春节请客计划”，以免单形式请大家吃喝玩乐。据了解，这次“春节请客计划”中，阿里全家桶都将参与，覆盖淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务。

锌刻度留意到，在小红书、微博等社交平台上，自2月1日后，就出现了不少与元宝抢红包相关的内容。其中，有不少是“求组队”“求助力”的帖子。此外，也的确有不少网友提到，“为了抢红包下载了元宝”。

值得一提的是，2月2日上午，有不少网友发现，腾讯旗下的AI大模型应用“元宝”频频显示“已暂停生成”。对此，腾讯立刻回应称，原因系瞬时流量激增，部分服务出现短暂不稳定，目前已经恢复。

此外，由于腾讯元宝“春节红包”在多个社交平台刷屏，也引发了许多关于其分享机制的争议。对此，腾讯内部发布内部信回应称，元宝春节红包的基础逻辑为“无门槛领取”，用户无需完成助力、集卡等任务即可获得基础红包，与平台长期打击的“诱导分享”模式存在本质区别。而2月6日，千问官方发布春节30亿大免单第一波福利。据千问官方发布的数据，活动上线仅9个小时，订单量已经超过1000万单。2月8日，有多位网友发帖称，千问免单点奶茶活动太火热，把APP干崩了。其间，有不少用户称，多次尝试用千问点奶茶发现，无法正常下单。系统多次提醒“当前千问免单参与人数较多，我们正持续优化体验稳定性。免单卡有效期已延长至2月28日。”

腾讯元宝和阿里千问选择的是砸钱抢流量，而字节跳动则选择上春晚刷存在感。这是继抖音与央视春晚的两次合作之后，字节跳动第三次成为春晚的重要合作平台。

不过，这次代表字节跳动“出征”的并非人人熟悉的豆包，而是旗下的 AI 云服务平台火山引擎——2025 年 12 月 28 日，中央广播电视总台宣布字节跳动旗下火山引擎成为《2026 年春节联欢晚会》独家 AI 云合作伙伴。

锌刻度留意到，在官宣后不久，火山引擎的官网就已标明“春晚独家AI云合作伙伴”，且推出了“火山引擎AI点亮中国年”的爆品秒杀活动。参与活动的商品包括豆包大模型、豆包视频生成模型、豆包图像创作模型等等。

显然，这场由AI掀起的“新红包大战”，似乎正在复刻移动互联网初年的狂飙与硝烟，却又悄然改写了竞争的底层逻辑。十年前，红包是支付入口与社交关系的“连接器”；十年后，红包已成为AI能力与生态服务的“体验券”。

巨头们表面争夺的是用户下载与日活，内核校验的却是AI技术能否真正融入高频场景、沉淀为日常习惯。而AI应用能否接下“国民级工具”这一接力棒，或许将在新一年看见答案。

“军备赛”：押注新模型

如果说“元宝们”选择的是“攻心技”，那么“DeepSeek们”选择的则是一场“军备赛”。红包的热闹与春晚的喧嚣之下，一场更为根本、决定长远格局的竞赛从未停歇，甚至更早拉开了序幕，硝烟四起。一年前的春节，DeepSeek成为席卷全球的“热搜”，堪称新春顶流。在2025年春节期间，DeepSeek以20天突破2000万日活用户，成为史上最快突破3000万日活的应用，远超ChatGPT早期增速，并登顶中美应用商店下载榜。而这似乎也成了一剂“强心针”，让豆包、腾讯元宝、千问、Kimi等一众AI产品集体提速。

一年过去，各大AI应用能否复制“神话”呢？

在一月末，DeepSeek与Kimi两款头部国产大模型在春节前“抢跑”。同日发布重磅开源更新，分别针对文档处理效率和复杂任务执行能力完成关键升级。

其中，DeepSeek-OCR 2是由DeepSeek团队推出的新一代光学字符识别系统，据了解，其一大亮点是引入了所谓的“因果流逻辑（Causal Flow）”，其核心理念是让AI不只是“扫字”，而是真正以类人类视觉逻辑理解图片内容。

简单来说，以前的模型阅读模式是从左上到右下，地毯式扫一遍图片，DeepSeek-OCR 2则能够理解结构，按结构一步步读。这种新的视觉理解模式，让DeepSeek-OCR 2可以更好地理解复杂的布局顺序、公式和表格。值得一提的是，这是DeepSeek在 2026 年 1 月的第三次技术更新：月初完善了 R1 论文的技术细节，中旬开源了 Engram 记忆模块，月末又推出 OCR 2……而在春节期间，DeepSeek还将发布V4大模型，其编程能力被预期将对标并超越Claude与GPT系列闭源模型。

而Kimi K2.5则瞄准了AI落地的另一核心痛点：无法承接复杂任务。K2.5可通过强化超长上下文记忆、多模态理解和智能体集群能力，让AI从“答题机器”转向“任务执行者”。比如市场团队可以让AI同时整合10份竞品报告、拆解调研任务、生成PPT大纲，全程无需人工反复补充信息。

此外，据了解在本次Kimi K2.5的更新中，Kimi研发团队重构了强化学习基建，通过优化训练算法进行全新探索，推出Agent集群，让Agent从单兵突破进化成集群式作战。借助Agent集群，用户可以让一群“分析师”分头完成100家公司的市场调研，动员“语言专家团”翻译300页文档，还能派出不同的“研究员”综述5篇跨专业的论文，让效率提升十倍以上。

不仅如此，阿里也发布了千问旗舰推理模型Qwen3-Max-Thinking——为阿里当前规模最大、能力最强的推理模型，总参数量超万亿，预训练数据量达36T Tokens；MiniMax（稀宇科技）推出Music2.5音乐生成模型，宣布突破两大AI（人工智能）音乐技术难题，引爆港股AI行情；快手宣布推出新一代视频生成模型可灵 3.0 系列，目前处于超前内测阶段。该系列包含图片 3.0、视频 3.0 和视频 3.0 Omni……或许，用户会因为一个红包或一次春晚互动而来，但决定他们是否留下的，是AI能否真正理解他们复杂、模糊、充满上下文的需求，并给出有用、可靠、有创意的回应。而春节高峰期的海量、多样、即时的用户需求，正是检验和打磨这些能力的绝佳“练兵场”。

这场“春节档”盛宴终会落幕，但它所点燃的，无疑是AI竞争的一个开端。胜负并非定于一时，谁能在喧嚣后持续兑现智能的价值，谁才能真正赢得下一个十年。