美团团买买停止运营，微信电商的格局也发生了实质性的变化：官方下场了。生态格局变了，各种团团的还会远么？

昨天，美团旗下私域分销平台团买买，官方宣布停止运营。

老板发财，我是大鱼。社群团购这个赛道，跟这个冬天一样，前所未有的冷。

继某接龙大幅裁员、快团体系销量崩盘、私域最大的供应链平台暴雷，又添新的大瓜。

团买买停运也不是冬天的结束，也许是拉开了关停倒闭的序幕，在市场寒冬之下，安有完卵呢？

团买买停运，按下不表。说一下，我对微信电商的一些预期。

01 微信域惊天变局

对于在微信域做生意的人来说，2024 年，也许是继2015 年公众号爆发之后，最大的变局了。

这一年，微信电商格局发生了实质性的变化，那就是官方真正的下场了。

“微信小店”，可能会在 N 久之后回望，它会是一个大的转折点。

视频号从 2020 年开始，苟着折腾了三年之后，微信借此把自己如何下场做电商这个事的大方向，想明白了。

“腾讯没有电商基因”？

啥时基因？最新的腾讯公司2024中期财报《业务回顾与展望》中，小马哥指出了几个关键数据：

1、小程序2023年Q3 单季度小程序交易额 1.5 万亿，倒推一下，微信小程序每年交易额达到 6 万亿。

2、 财报中指出“小程序总用户使用市场同比增长超20%，得益於其強大的交易和內容生态，通过小程序促成的交易额实现同比双位数百分比增长。”

吓人不？时至今日，小程序已经成了庞然大物，仍旧会有 20% 的增长率

但是，小程序就像“屋子里的大象”一样，没有人看得见它的存在。

小程序的数据证实了一件事：微信里能卖货做电商。

但小程序虽好，却只是给别人做嫁衣的第三方工具，微信本身赚不到啥钱。

300 块的认证费，跟可怜的千 6 的银行手续费（可能有一丁手续费返点），成了地主家的“微薄收入”。

能不能自己下场干呢？

微信小店承载了腾讯的电商梦。

微信小店出来了，微信域变成了双交易阵地，那势必会挤占小程序的份额。

这对于品牌私域、小程序分销平台、微商个人收款几个业态，都会有巨大的冲击。

揣测下团买买为什么会停运？

因为不能赚钱呢？笑话了，美团拿到的哪一块阵地不都是用超长期的亏损补贴得到的呢？

美团饿了么大战、美团优选多多买菜大战？动辄上百亿的亏损都在所不惜。

不赚钱不可怕，没有未来那就必须收手，多花一分钱都是战略失误。

美团的退场并非社群团购平台之间的竞争导致，微信域的巨变是也许是主要动因。

那么生态格局变了，团买买倒下来，各种团团的还会远么？

自己琢磨去吧！

02 影响的不止微信域

12 月 18 日，大鱼电商圈会员年会，这几天我在筹备分享的干货内容，我也找了腾讯官方的合作伙伴深度沟通。

会对生态有更深一层的认知：

腾讯各个部门，已经把微信小店作为变现的阵地。

腾讯广告 ADQ的投放。

基本默认商家的投放承接在微信小店，而不是之前的小程序、或者直接加私域。

腾讯云与零售部门。

也会主力引导超级品牌方把交易放在微信小店，以便于他们提供整体的流量、技术赋能。

视频号业务。

也死死的绑定了微信小店，并推出各类分销、营销功能，以便于商家尽可能的从抖音淘宝迁移过来，从小程序的无序中迁移过来。

微信小店会有革命性的影响，借我年会的一页 PPT，说明下我的看法：

总结消费行业的趋势，我总结出“源头终端化、批发零售化、运营私域化”。

在大品牌企业内训里，我提出好几次，也给到了很多企业老板方向跟决心。

接下来，我会对这三个趋势的底层、以及具体的案例做法进行深入的解读。

微信小店只是幼年的巨兽，吃掉的不仅仅是小程序的份额，还会卷走整个电商盘子的很大一块。

尽管，我们还没有感受到脖子上的凉意，但无情的大刀已经在砍过来的路上。

请保持瑟瑟发抖，就是对微信小店跟这个冬天最大的尊重。